Kot prvi »plašč« za potrošnike, ki razumejo izdelke in blagovne znamke, je bila lepotna embalaža vedno zavezana vizualizaciji in konkretizaciji vrednostne umetnosti ter vzpostavitvi prve plasti stika med kupci in izdelki.
Dobra embalaža izdelka ne more samo uskladiti celotne oblike blagovne znamke z barvo, besedilom in grafiko, temveč tudi vizualno izkoristiti priložnost izdelka, imeti čustveni učinek na izdelek in spodbuditi kupčevo željo po nakupu in nakupno vedenje.
Z vzponom generacije Z in prevlado novih trendov novi koncepti mladih in nova estetika vse bolj vplivajo na industrijo kozmetične embalaže. Znamke, ki predstavljajo lepotne trende, začenjajo opažati nove preobrate.
Naslednji trendi so lahko ključni, ki oblikujejo prihodnost oblikovanja embalaže in lahko služijo kot pomembna vodila za prihodnjo usmeritev lepotne embalaže.
1. Porast izdelkov za ponovno polnjenje
Z razvojem koncepta varstva okolja ideja trajnostnega razvoja ni več trend, temveč bistveni del vsakega procesa oblikovanja embalaže. Ali varstvo okolja postaja ena od uteži, ki jo mladi uporabljajo za povečanje priljubljenosti blagovne znamke.
2. Kot embalaža izdelka
Da bi prihranili prostor in se izognili odpadkom, vedno več embalaže izdelkov postaja ključni del samega izdelka. »Embalaža kot izdelek« je naravna posledica prizadevanj za bolj trajnostne embalažne rešitve in krožno gospodarstvo. Ko se ta trend razvija, lahko opazimo nadaljnjo fuzijo estetike in funkcije.
Primer tega trenda je Chanelov adventni koledar za praznovanje stoletnice dišave N°5. Embalaža sledi ikonični obliki stekleničke parfuma, ki je prevelika in izdelana iz okolju prijazne oblikovane kaše. Vsaka majhna škatlica v notranjosti je natisnjena z datumom, ki skupaj tvorita koledar.
3. Bolj neodvisen in izviren dizajn embalaže
Več blagovnih znamk je predanih ustvarjanju lastnih konceptov blagovnih znamk v izvirni obliki in oblikovanju edinstvenih embalažnih rešitev, ki poudarjajo učinke njihove blagovne znamke.
4. Vzpon dostopnega in vključujočega oblikovanja
Na primer, nekatere blagovne znamke so na zunanji embalaži oblikovale Braillovo pisavo, ki odraža humanistično skrb. Hkrati imajo številne znamke na zunanji embalaži obliko kode QR. Potrošniki lahko skenirajo kodo, da izvedo več o proizvodnem procesu izdelka ali surovinah, ki se uporabljajo v tovarni, kar obogati njihovo razumevanje izdelka in postane priljubljeno blago za potrošnike.
Ko mlajša generacija potrošnikov generacije Z postopoma prevzema mainstream potrošnje, bo embalaža še naprej igrala vlogo v njihovem procesu osredotočanja na vrednost. Blagovne znamke, ki lahko osvojijo srca potrošnikov z embalažo, lahko prevzamejo pobudo v ostri konkurenci.
Čas objave: 5. julij 2023