7 skrivnosti dobre embalaže

Kot pravi pregovor: Krojač naredi človeka.V tej dobi gledanja obrazov se izdelki zanašajo na embalažo.

Nič ni narobe, pri izdelku se najprej oceni kakovost, za kakovostjo pa je bolj pomemben dizajn embalaže.Kreativnost in inovativnost oblikovanja embalaže je postala tudi glavni pogoj za pritegnitev pozornosti potrošnikov.

Danes bom delil 7 skrivnosti dobre embalaže in naj bodo ideje za oblikovanje jasnejše!

Kaj je embalaža izdelka?

Embalaža izdelka se nanaša na splošen izraz za dekoracijo, pritrjeno na izdelek z uporabo vsebnikov, materialov in dodatkov v skladu z določenimi tehničnimi metodami, da bi zaščitili izdelek, olajšali shranjevanje in pospešili prodajo med postopkom kroženja izdelka, transporta, skladiščenja in prodaje.

Embalaža izdelkov ne prispeva samo k zagotavljanju varnosti in kakovosti izdelkov posebnih izdelkov, ampak lahko tudi dobro zaščiti zakonite pravice in interese skladiščnikov izdelkov, prevoznikov, prodajalcev in potrošnikov.

Z nenehnim napredkom družbe in izboljšanjem življenjskega standarda ljudje vse bolj spoštujejo potrebe po lepi in prilagojeni embalaži.

Pri uspešnem oblikovanju embalaže ne gre le za zaščito izdelka in privabljanje potrošnikov, da ga kupijo, temveč bolj za razumevanje podjetja in njegove bogate korporativne kulture.

7 nasvetov za oblikovanje embalaže

1. nasvet: Razumite konkurenčno okolje

Preden se lotimo oblikovanja embalaže, moramo najprej razumeti, na kakšen trg lahko pride ta izdelek, nato pa opraviti poglobljeno tržno raziskavo in zastaviti vprašanja z vidika lastnikov blagovnih znamk:

▶Kaj je moj izdelek in ali mu potrošniki lahko zaupajo?

▶Zakaj je moj izdelek edinstven?

▶Ali lahko moj izdelek izstopa med številnimi konkurenti?

▶Zakaj potrošniki izberejo moj izdelek?

▶Katera je največja korist ali prednost, ki jo moj izdelek lahko prinese potrošnikom?

▶Kako lahko moj izdelek ustvari čustveno povezavo s potrošniki?

▶Katere sugestivne metode lahko uporablja moj izdelek?

Namen raziskovanja konkurenčnega okolja je uporaba strategij diferenciacije med podobnimi izdelki za dosego promocije blagovne znamke in izdelka ter dati potrošnikom razloge za izbiro tega izdelka.

2. nasvet: ustvarite informacijsko hierarhijo

Organizacija informacij je ključni element frontalne zasnove.

Na splošno lahko raven informacij razdelimo na naslednje ravni: blagovna znamka, izdelek, sorta, korist.Pri oblikovanju sprednje strani embalaže analizirajte informacije o izdelku, ki jih želite prenesti, in jih razvrstite po pomembnosti.

Vzpostavite urejeno in dosledno informacijsko hierarhijo, tako da lahko potrošniki med številnimi izdelki hitro najdejo želene izdelke in tako dosežejo zadovoljivo potrošniško izkušnjo.

Namig 3: Ustvarite fokus elementov oblikovanja

Ali ima znamka dovolj osebnosti, da se njeni izdelki uveljavijo na trgu?res ne!Ker mora oblikovalec še vedno razjasniti, katere so najpomembnejše informacije o lastnostih, ki jih mora izdelek posredovati, in nato glavne informacije, ki poudarjajo lastnosti izdelka, postaviti na najbolj vidno mesto na sprednji strani.

Če je blagovna znamka izdelka osrednja točka oblikovanja, razmislite o dodajanju blagovne znamke poleg logotipa blagovne znamke.Oblike, barve, ilustracije in fotografije se lahko uporabljajo za krepitev osredotočenosti blagovne znamke.

Najpomembneje je, da potrošnikom omogočite, da ob naslednjem nakupovanju hitro najdejo izdelek.

Nasvet 4: Pravilo minimalizma

Manj je več, to je oblikovalska modrost.Jezikovni izrazi in vizualni učinki morajo biti jedrnati, da se zagotovi, da javnost razume in sprejme glavne vizualne znake na embalaži.

Na splošno bodo imeli opisi, ki presegajo dve ali tri točke, kontraproduktivne učinke.Preveč opisov prednosti bo oslabilo temeljne informacije o znamki, kar bo povzročilo izgubo zanimanja potrošnikov za izdelek med procesom nakupa izdelkov.

Ne pozabite, da bo večina paketov ob strani dodala več informacij.Na to bodo kupci pozorni, ko bodo želeli izvedeti več o izdelku.V celoti morate izkoristiti stranski položaj embalaže in dizajna ne smete jemati zlahka.Če ne morete uporabiti strani embalaže za prikaz bogatih informacij o izdelku, lahko razmislite tudi o dodajanju viseče oznake, da bodo potrošniki vedeli več o blagovni znamki.

5. nasvet: uporabite vizualne elemente za sporočanje vrednosti

Prikazovanje izdelka v notranjosti s prozornim okencem na sprednji strani embalaže je skoraj vedno pametna izbira, saj potrošniki želijo vizualno potrditev pri nakupovanju.

Poleg tega imajo oblike, vzorci, oblike in barve funkcijo komuniciranja brez pomoči besed.

V celoti izkoristite elemente, ki lahko učinkovito prikažejo lastnosti izdelka, spodbudijo nakupovalne želje potrošnikov, vzpostavijo čustvene povezave potrošnikov in poudarijo teksture izdelkov, da ustvarijo povezavo z občutkom pripadnosti.

Priporočljivo je, da uporabljena slika vsebuje elemente, ki lahko odražajo značilnosti izdelka, hkrati pa vključuje elemente življenjskega sloga.

Nasvet 6: Pravila za posamezne izdelke

Ne glede na to, za kakšen izdelek gre, ima njegova oblika embalaže svoja pravila in značilnosti in nekatera pravila je treba natančno upoštevati.

Nekatera pravila so pomembna, saj lahko nastajajoče blagovne znamke izstopajo, če ravnate nasprotno.Pri živilih pa lahko izdelek sam skoraj vedno postane prodajna točka, zato embalaža živil posveča več pozornosti realistični reprodukciji slik hrane pri oblikovanju in tisku.

Nasprotno pa so lahko pri farmacevtskih izdelkih blagovna znamka in fizične lastnosti izdelka drugotnega pomena – včasih celo nepotrebne, logotipa matične blagovne znamke pa morda ni treba prikazati na sprednji strani embalaže, vendar poudarja ime in namen izdelka. izdelek je zelo pomemben.potrebno.

Kljub temu je pri vseh vrstah blaga zaželeno zmanjšati nered zaradi prevelike količine vsebine na sprednji strani embalaže in imeti celo zelo preprosto obliko sprednje strani.

Nasvet 7: Ne prezrite najdljivosti in nakupljivosti izdelkov

Pri oblikovanju embalaže za določen izdelek blagovne znamke morajo oblikovalci embalaže raziskati, kako potrošniki kupujejo take izdelke, da zagotovijo, da potrošniki ne dvomijo o slogu izdelka ali ravni informacij.

Besede so pomembne, a igrajo podporno vlogo.Besedilo in tipografija sta ojačitvena elementa, ne primarni komunikacijski element blagovne znamke.

Embalaža je zadnji člen v interakciji potrošnika z blagovno znamko, preden se odloči za nakup.Zato ima dizajn prikazne vsebine in učinek na sprednji strani embalaže (glavna zaslonska površina) nenadomestljivo vlogo pri trženju in promociji.

Čeprav oblikovanje embalaže nima očitnih sprememb trendov, kot je oblikovanje oblačil, to ne pomeni, da je oblikovanje embalaže statično ali prepuščeno oblikovalčevi prosti igri.

Če natančno preučimo, bomo ugotovili, da se bodo v resnici vsako leto rodili novi slogi oblikovanja embalaže in nove tehnike se bodo široko uporabljale.