Publicerad den 30 augusti 2024 av Yidan Zhong
På den mycket konkurrensutsatta skönhetsmarknaden,förpackningsdesignär inte bara ett dekorativt element, utan också ett viktigt verktyg för varumärken att etablera en känslomässig koppling till konsumenterna. Färger och mönster är mer än bara visuellt tilltalande; de spelar en avgörande roll för att kommunicera varumärkesvärden, framkalla känslomässig resonans och i slutändan påverka konsumenternas beslutsfattande. Genom att studera marknadstrender och konsumentpreferenser kan varumärken använda färg för att förbättra sin marknad och skapa en djupare känslomässig kontakt med konsumenterna.
Färg: En känslomässig bro i förpackningsdesign
Färg är en av de mest omedelbara och kraftfulla delarna av förpackningsdesign, som snabbt fångar konsumenternas uppmärksamhet och förmedlar specifika känslomässiga värderingar. 2024 års trendfärger som Soft Peach och Vibrant Orange är mer än bara ett sätt att få kontakt med konsumenterna. Trendfärger för 2024, som Soft Peach och Vibrant Orange, är inte bara visuellt tilltalande, utan överbryggar också klyftan för att få kontakt med konsumenterna känslomässigt.
Enligt Pantone har mjuk rosa valts som trendfärg för 2024, vilket symboliserar värme, komfort och optimism. Denna färgtrend är en direkt återspegling av konsumenter som söker trygghet och känslomässigt stöd i dagens osäkra värld. Samtidigt visar populariteten av levande orange strävan efter energi och kreativitet, särskilt bland unga konsumenter, där denna ljusa färg kan inspirera till positiva känslor och vitalitet.
I förpackningsdesignen av skönhetsprodukter är användningen av färg och konstnärlig stil de två element som konsumenterna uppmärksammar mest. Färg och designstil kompletterar i sin tur och de kan få resonans hos konsumenterna både visuellt och känslomässigt. Här är de tre huvudsakliga färgstilarna som för närvarande finns på marknaden och den känslomässiga marknadsföringen bakom dem:
Populariteten för naturliga och helande färger
Känslomässig efterfrågan: Den globala konsumentpsykologin efter epidemin tenderar att söka psykologisk komfort och inre frid, med konsumenter som fokuserar mer på egenvård och naturliga läkande produkter. Denna efterfrågan drev populariteten för naturliga färgpaletter som ljusgrönt, mjukt gult och varmt brunt.
Designapplikation: Många märken använder dessa mjuka naturliga färger i sin förpackningsdesign för att förmedla en känsla av att återvända till naturen och för att tillfredsställa konsumenternas helande behov. Dessa färger är inte bara i linje med trenden med miljömässigt hållbara förpackningar, utan de förmedlar också produktens naturliga och hälsosamma egenskaper. AI-verktyg kommer att förbättra arbetseffektiviteten, ochoupptäckbar AItjänsten kan förbättra kvaliteten på AI-verktyg.
Uppkomsten av djärva och personliga färger
Emotionell efterfrågan: Med uppkomsten av den unga generationen av konsumenter efter 95 och efter 00, tenderar de att uttrycka sig genom konsumtion. Denna generation av konsumenter har en stark preferens för unika och personliga produkter, en trend som har drivit på den utbredda användningen av ljusa och djärva färger i förpackningsdesign.
Designapplikation: Färger som klarblått, fluorescerande grönt och bländande lila fångar snabbt blickarna och framhäver det unika med en produkt. Dopaminfärgernas popularitet är en återspegling av denna trend, och dessa färger möter unga konsumenters behov av djärva uttryck.
Digitalisering och uppkomsten av virtuella färger
Känslomässiga behov: Med intåget av den digitala tidsåldern har gränserna mellan det virtuella och det verkliga blivit allt mer suddiga, särskilt bland unga konsumenter. De är intresserade av futuristiska och tekniska produkter.
Designapplikation: Användningen av metalliska, gradient- och neonfärger möter inte bara unga konsumenters estetiska behov, utan ger också varumärket en känsla av framtid och framsynthet. Dessa färger ekar den digitala världen och förmedlar en känsla av teknik och modernitet.
Tillämpningen av färg i kosmetisk förpackningsdesign är inte bara för estetiska ändamål, utan också ett viktigt sätt för varumärken att få kontakt med konsumenter genom emotionell marknadsföring. Uppkomsten av naturliga och helande nyanser, djärva och personliga färger och digitala och virtuella färger svarar var och en för olika känslomässiga behov hos konsumenter och hjälper varumärken att sticka ut i konkurrenterna. Varumärken bör ägna mer uppmärksamhet åt valet och tillämpningen av färg, genom att använda det känslomässiga bandet mellan färg och konsumenter för att förbättra marknadens konkurrenskraft och vinna konsumenternas långsiktiga lojalitet.
Posttid: 30 augusti 2024