Uchambuzi wa Mwenendo wa Maendeleo wa Ufungaji wa FMCG
FMCG ni ufupisho wa Bidhaa za Mtumiaji Zinazosonga Haraka, ambayo inarejelea bidhaa za watumiaji zilizo na maisha mafupi ya huduma na kasi ya matumizi.Bidhaa zinazoeleweka kwa haraka zaidi za walaji ni pamoja na bidhaa za utunzaji wa kibinafsi na nyumbani, chakula na vinywaji, tumbaku na bidhaa za pombe.Zinaitwa bidhaa za walaji zinazoenda haraka kwa sababu ni mahitaji ya kwanza ya kila siku yenye mzunguko wa matumizi ya juu na muda mfupi wa matumizi.Vikundi vingi vya watumiaji vina mahitaji ya juu ya urahisishaji wa matumizi, njia nyingi na ngumu za uuzaji, fomati za jadi na zinazoibuka na chaneli zingine ziko pamoja, mkusanyiko wa tasnia unaongezeka polepole, na ushindani unazidi kuwa mgumu.FMCG ni bidhaa ya ununuzi wa msukumo, uamuzi wa ununuzi usiotarajiwa, usiojali mapendekezo ya watu karibu, inategemea mapendeleo ya kibinafsi, bidhaa zinazofanana hazihitaji kulinganishwa, mwonekano wa bidhaa/ufungashaji, ukuzaji wa matangazo, bei, n.k. zina jukumu muhimu katika mauzo.
Katika shughuli ya matumizi, jambo la kwanza wanunuzi kuona ni ufungaji, si bidhaa.Takriban 100% ya wanunuzi wa bidhaa huingiliana na ufungaji wa bidhaa, kwa hivyo wanunuzi wanapochanganua rafu au kuvinjari maduka ya mtandaoni, ufungashaji wa bidhaa hutangaza bidhaa kupitia matumizi ya picha zinazovutia au nzuri na vipengele vya kipekee vya muundo, maumbo, nembo na matangazo.Habari, nk, haraka huvutia umakini wa watumiaji.Kwa hivyo kwa bidhaa nyingi za watumiaji, muundo wa vifungashio ndio zana bora zaidi na ya bei nafuu ya mauzo, kuongeza hamu ya wateja katika bidhaa na kuwashinda mashabiki waaminifu wa chapa zinazoshindana.Wakati bidhaa ni homogeneous sana, maamuzi ya watumiaji mara nyingi hutegemea majibu ya kihisia.Ufungaji ni njia tofauti ya kueleza nafasi: huku ukionyesha sifa na manufaa ya bidhaa, pia unaonyesha maana na hadithi ya chapa inayowakilisha.Kama kampuni ya ufungashaji na uchapishaji, jambo muhimu zaidi ni kuwasaidia wateja kusimulia hadithi nzuri ya chapa na ufungashaji wa bidhaa bora unaokidhi ubora wa chapa.
Enzi ya sasa ya kidijitali ni enzi ya mabadiliko ya haraka.Ununuzi wa wateja wa bidhaa unabadilika, mbinu za ununuzi za watumiaji zinabadilika, na maeneo ya ununuzi ya watumiaji yanabadilika.Bidhaa, vifungashio, na huduma zote zinabadilika kulingana na mahitaji ya watumiaji.“Wateja ni Dhana ya “bosi” bado imekita mizizi katika mioyo ya watu.Mahitaji ya watumiaji hubadilika haraka na anuwai zaidi.Hii sio tu inaweka mahitaji ya juu zaidi kwa chapa, lakini pia huweka mbele mahitaji ya juu kwa kampuni za ufungaji na uchapishaji.Makampuni ya ufungaji lazima yaendane na soko linalobadilika.Utofauti, akiba nzuri ya kiufundi, na ushindani zaidi, hali ya kufikiri lazima ibadilishwe, kutoka "kutengeneza vifungashio" hadi "kutengeneza bidhaa", sio tu kuweza kujibu haraka wateja wanapoweka mbele mahitaji, na kupendekeza suluhu za ushindani Ufumbuzi wa Kibunifu.Na inahitaji kwenda mbele, kuwaongoza wateja, na kuendelea kukuza masuluhisho ya kibunifu.
Mahitaji ya watumiaji huamua mwelekeo wa maendeleo ya ufungashaji, huamua mwelekeo wa uvumbuzi wa biashara, na huandaa akiba ya kiufundi, hupanga mikutano ya mara kwa mara ya uteuzi wa uvumbuzi ndani, hupanga mikutano ya mara kwa mara ya kubadilishana uvumbuzi nje, na kuwaalika wateja kushiriki katika kubadilishana kwa kutengeneza sampuli.Ufungaji wa bidhaa za kila siku, pamoja na ubora wa muundo wa chapa ya mteja, hutumia teknolojia mpya au dhana katika ukuzaji wa mradi, hudumisha hali ya uvumbuzi mdogo, na kudumisha ushindani.
Ufuatao ni uchambuzi rahisi wa mwenendo wa ufungaji:
1Zama za leo ni zama za kuangalia thamani ya mwonekano."Uchumi wa thamani" unapunguza matumizi mapya.Wateja wanaponunua bidhaa, wanahitaji pia kwamba vifungashio vyao visiwe vya kupendeza na vya kupendeza tu, bali pia kuwa na uzoefu wa hisia kama vile kunusa na kugusa, lakini pia kuwa na uwezo wa kusimulia hadithi na kuingiza halijoto ya Kihisia, kuvuma;
2"Post-90s" na "Post-00s" zimekuwa vikundi kuu vya watumiaji.Kizazi kipya cha vijana wanaamini kwamba "kujifurahisha mwenyewe ni haki" na kunahitaji ufungaji tofauti ili kukidhi mahitaji ya "kujifurahisha mwenyewe";
3Kwa kuongezeka kwa mwelekeo wa kitaifa, ufungaji wa ushirikiano wa kuvuka mpaka wa IP unaibuka katika mkondo usio na mwisho ili kukidhi mahitaji ya kijamii ya kizazi kipya;
4Ufungaji uliobinafsishwa wa mwingiliano unaboresha uzoefu wa watumiaji, sio ununuzi tu, bali pia njia ya kujieleza kwa kihemko na hisia ya ibada;
5Ufungaji wa kidijitali na wa akili, kwa kutumia teknolojia ya usimbaji kwa ajili ya kupambana na ughushi na ufuatiliaji, mwingiliano wa watumiaji na usimamizi wa wanachama, au kutumia teknolojia nyeusi ya acousto-optic kukuza maeneo maarufu ya kijamii;
6Upunguzaji wa vifungashio, urejelezaji, na uharibifu umekuwa mahitaji mapya kwa maendeleo ya tasnia.Maendeleo endelevu sio tu "yafaa kuwa nayo", lakini yanachukuliwa kuwa njia muhimu ya kuvutia watumiaji na kudumisha sehemu ya soko.
Mbali na kulipa kipaumbele maalum kwa mahitaji ya watumiaji, wateja pia huzingatia zaidi majibu ya haraka na uwezo wa usambazaji wa makampuni ya ufungaji.Wateja wanataka chapa wanazozipenda zibadilike haraka kama vile taarifa za mitandao ya kijamii wanazopata, kwa hivyo wamiliki wa chapa wanahitaji kufupisha mzunguko wa maisha ya bidhaa kwa kiasi kikubwa, ili kuharakisha bidhaa kuingia sokoni, jambo ambalo linahitaji kampuni za ufungaji kuja na ufumbuzi wa ufungaji katika kipindi cha muda mfupi.Tathmini ya hatari, nyenzo zilizopo, uthibitishaji umekamilika, na kisha uzalishaji wa wingi, utoaji wa ubora wa juu kwa wakati.
Muda wa kutuma: Jan-10-2023