Нашр шудааст дар 30 августи соли 2024 аз ҷониби Йидан Чжун
Дар бозори зебоии рақобати шадид,тарроҳии бастабандӣна танҳо унсури ороишӣ, балки воситаи муҳим барои брендҳо барои барқарор кардани робитаи эмотсионалӣ бо истеъмолкунандагон низ мебошад. Рангҳо ва нақшҳо на танҳо аз ҷиҳати визуалӣ ҷолибанд; онҳо дар муоширати арзишҳои бренд, бедор кардани резонанси эмотсионалӣ ва дар ниҳоят таъсир расонидан ба қабули қарорҳои истеъмолкунандагон нақши муҳим мебозанд. Бо омӯзиши тамоюлҳои бозор ва афзалиятҳои истеъмолкунандагон, брендҳо метавонанд аз ранг барои баланд бардоштани ҷолибияти бозор ва эҷоди робитаи амиқтари эмотсионалӣ бо истеъмолкунандагон истифода баранд.
Ранг: Пули эҳсосӣ дар тарроҳии бастабандӣ
Ранг яке аз унсурҳои фаврӣ ва пурқувваттарини тарроҳии бастабандӣ аст, ки зуд таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ҷалб мекунад ва арзишҳои мушаххаси эмотсионалиро интиқол медиҳад. Рангҳои мӯди соли 2024, ба монанди шафтолуи нарм ва норанҷии дурахшон, на танҳо роҳи пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагон мебошанд. Рангҳои мӯди соли 2024, ба монанди шафтолуи нарм ва норанҷии дурахшон, на танҳо аз ҷиҳати визуалӣ ҷолибанд, балки инчунин фосиларо барои пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагон аз ҷиҳати эмотсионалӣ пур мекунанд.
Тибқи иттилои Pantone, ранги гулобии мулоим ҳамчун ранги мӯд барои соли 2024 интихоб шудааст, ки рамзи гармӣ, роҳатӣ ва некбинӣ мебошад. Ин тамоюли ранг инъикоси мустақими он аст, ки истеъмолкунандагон дар ҷаҳони номуайяни имрӯза амният ва дастгирии эмотсионалиро меҷӯянд. Дар айни замон, маъруфияти норанҷии дурахшон нишон медиҳад, ки ҷустуҷӯи энергия ва эҷодкорӣ, махсусан дар байни истеъмолкунандагони ҷавон, ки дар он ин ранги дурахшон метавонад эҳсосоти мусбат ва ҳаётбахшро илҳом бахшад.
Дар тарроҳии бастабандии маҳсулоти зебоӣ, истифодаи ранг ва услуби бадеӣ ду унсурест, ки истеъмолкунандагон бештар ба онҳо диққат медиҳанд. Ранг ва услуби тарроҳӣ, дар навбати худ, якдигарро пурра мекунанд ва онҳо метавонанд бо истеъмолкунандагон ҳам аз ҷиҳати визуалӣ ва ҳам аз ҷиҳати эмотсионалӣ ҳамоҳанг бошанд. Дар ин ҷо се услуби асосии ранг, ки айни замон дар бозор мавҷуданд ва маркетинги эмотсионалии онҳо оварда шудаанд:
Маъруфияти рангҳои табиӣ ва шифобахш
Талаботи эҳсосӣ: Психологияи истеъмолкунандагони ҷаҳонӣ пас аз эпидемия майл ба ҷустани тасаллии равонӣ ва оромии ботинӣ дорад ва истеъмолкунандагон бештар ба нигоҳубини худ ва маҳсулоти табиии шифобахш тамаркуз мекунанд. Ин талабот боиси маъруфияти палитраҳои рангҳои табиӣ, аз қабили сабзи равшан, зарди мулоим ва қаҳваранги гарм гардид.
Истифодаи тарроҳӣ: Бисёре аз брендҳо ин рангҳои мулоими табииро дар тарроҳии бастабандии худ барои ифодаи эҳсоси бозгашт ба табиат ва қонеъ кардани ниёзҳои шифобахши истеъмолкунандагон истифода мебаранд. Ин рангҳо на танҳо бо тамоюли бастабандии аз ҷиҳати экологӣ устувор мувофиқанд, балки онҳо инчунин хусусиятҳои табиӣ ва солимтарини маҳсулотро инъикос мекунанд. Воситаҳои зеҳни сунъӣ самаранокии корро беҳтар мекунанд вазеҳни сунъии ошкорнашавандахидмат метавонад сифати абзорҳои зеҳни сунъиро беҳтар созад.
Афзоиши рангҳои ҷасур ва фардӣ
Талаботи эҳсосӣ: Бо афзоиши насли ҷавони истеъмолкунандагон пас аз солҳои 95 ва баъд аз солҳои 2000, онҳо майл доранд, ки худро тавассути истеъмол ифода кунанд. Ин насли истеъмолкунандагон ба маҳсулоти беназир ва фардӣ афзалияти зиёд доранд, ки ин тамоюл истифодаи васеъи рангҳои дурахшон ва ҷолибро дар тарроҳии бастабандӣ ба вуҷуд овардааст.
Тарроҳии татбиқ: Рангҳо ба монанди кабуди дурахшон, сабзи флуоресцентӣ ва арғувонии дурахшон зуд чашмро ба худ ҷалб мекунанд ва беназирии маҳсулотро таъкид мекунанд. Маъруфияти рангҳои дофамин инъикоси ин тамоюл аст ва ин рангҳо ниёзҳои истеъмолкунандагони ҷавонро барои ифодаи ҷасур қонеъ мекунанд.
Рақамикунонӣ ва пайдоиши рангҳои виртуалӣ
Ниёзҳои эмотсионалӣ: Бо фарорасии асри рақамӣ, марзҳои байни виртуалӣ ва воқеӣ, махсусан дар байни истеъмолкунандагони ҷавон, торафт норавшантар мешаванд. Онҳо ба маҳсулоти футуристӣ ва технологӣ таваҷҷӯҳ доранд.
Тарроҳӣ: Истифодаи рангҳои металлӣ, градиентӣ ва неон на танҳо ба ниёзҳои эстетикии истеъмолкунандагони ҷавон ҷавобгӯ аст, балки ба бренд эҳсоси оянда ва дурандешӣ низ медиҳад. Ин рангҳо ҷаҳони рақамиро инъикос мекунанд ва эҳсоси технология ва муосириро нишон медиҳанд.
Истифодаи ранг дар тарроҳии бастабандии косметикӣ на танҳо барои мақсадҳои эстетикӣ, балки воситаи муҳими пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагон тавассути маркетинги эмотсионалӣ барои брендҳо мебошад. Афзоиши рангҳои табиӣ ва шифобахш, рангҳои ҷасур ва фардӣ ва рангҳои рақамӣ ва виртуалӣ ҳар кадоме ба ниёзҳои гуногуни эмотсионалии истеъмолкунандагон посух медиҳанд ва ба брендҳо дар рақобат мусоидат мекунанд. Брендҳо бояд ба интихоб ва татбиқи ранг диққати бештар диҳанд ва бо истифода аз пайванди эмотсионалӣ байни ранг ва истеъмолкунандагон рақобатпазирии бозорро афзоиш диҳанд ва садоқати дарозмуддати истеъмолкунандагонро ба даст оранд.
Вақти нашр: 30 августи соли 2024
