7 Асрори бастабандии хуб

Чунон ки дар урфият мегуянд: Мардро дўзанда месозад.Дар ин давраи нигоҳ ба чеҳраҳо, маҳсулот ба бастабандӣ такя мекунанд.

Дар ин чо ягон айбе нест, аввалин чизе, ки барои бахо додан ба махсулот сифат аст, вале баъд аз сифат чизи мухимтар аз он чихати банду баст аст.Эҷодкорӣ ва навоварии тарҳрезии бастабандӣ низ шарти аввалиндараҷаи ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон шудааст.

Имрӯз ман 7 асрори бастабандии хубро нақл мекунам ва бигзор ғояҳои тарроҳӣ равшантар бошанд!

Бастабандии маҳсулот чист?

Бастабандии маҳсулот истилоҳи умумии ороиши ба маҳсулот бо истифода аз зарфҳо, маводҳо ва лавозимот бо усулҳои муайяни техникӣ бо мақсади ҳифзи маҳсулот, осон кардани нигоҳдорӣ ва мусоидат ба фурӯш дар ҷараёни муомилоти интиқол, нигоҳдорӣ ва фурӯши маҳсулот мебошад.

Бастабандии маҳсулот на танҳо барои таъмини бехатарӣ ва сифати маҳсулоти маҳсулоти махсус мусоидат мекунад, балки инчунин метавонад ҳуқуқ ва манфиатҳои қонунии анборҳо, интиқолдиҳандагон, фурӯшандагон ва истеъмолкунандагонро муҳофизат кунад.

Бо пешрафти пайвастаи ҷомеа ва беҳтар шудани сатҳи зиндагӣ, эҳтиёҷоти бастабандии зебо ва фардӣ аз ҷониби мардум бештар эҳтиром карда мешавад.

Тарҳи бомуваффақияти бастабандӣ на танҳо дар бораи ҳифзи маҳсулот ва ҷалби истеъмолкунандагон барои харидани он, балки бештар дар бораи фаҳмиши ширкат ва фарҳанги ғании корпоративии он аст.

7 Маслиҳат барои тарҳрезии бастабандӣ

Маслиҳати 1: Фаҳмидани муҳити рақобат

Пеш аз оғози тарҳрезии бастабандӣ, мо бояд аввал фаҳмем, ки ин маҳсулот ба кадом бозор ворид шуда метавонад ва сипас таҳқиқоти амиқи бозор гузаронем ва аз нуқтаи назари соҳибони бренд саволҳо диҳем:

▶Маҳсулоти ман чист ва оё истеъмолкунандагон ба он бовар карда метавонанд?

▶ Маҳсулоти ман чӣ беназир аст?

▶Оё маҳсулоти ман дар байни рақибони зиёд фарқ карда метавонад?

▶Чаро истеъмолкунандагон маҳсулоти маро интихоб мекунанд?

▶Кадом фоида ё бартарияте, ки маҳсулоти ман метавонад ба истеъмолкунандагон оварда расонад?

▶Чӣ гуна маҳсулоти ман метавонад бо истеъмолкунандагон робитаи эмотсионалӣ эҷод кунад?

▶Кадом усулҳои пешниҳодкунандаи маҳсулоти ман метавонанд истифода баранд?

Мақсади омӯхтани муҳити рақобат ин истифодаи стратегияҳои тафовут байни маҳсулоти шабеҳ барои ноил шудан ба таблиғи бренд ва маҳсулот ва ба истеъмолкунандагон додани сабабҳои интихоби ин маҳсулот мебошад.

Маслиҳати 2: Эҷоди иерархияи иттилоот

Ташкили иттилоот унсури асосии тарҳрезии фронталӣ мебошад.

Ба таври васеъ, сатҳи иттилоотро метавон ба сатҳҳои зерин тақсим кард: бренд, маҳсулот, навъ, фоида.Ҳангоми тарҳрезии пеши баста, маълумоти маҳсулотро, ки мехоҳед интиқол диҳед, таҳлил кунед ва онро аз рӯи аҳамияти он гурӯҳбандӣ кунед.

Иерархияи иттилоотии муташаккил ва муттасилро таъсис диҳед, то истеъмолкунандагон маҳсулоти дилхоҳи худро дар байни бисёр маҳсулот зуд пайдо кунанд, то таҷрибаи қаноатбахши истеъмолиро ба даст оранд.

Маслиҳати 3: Фокуси унсурҳои тарроҳиро эҷод кунед

Оё бренд барои маҳсулоташ шахсияти кофӣ дорад, то дар бозор мавқеъ пайдо кунад?на дарвоқеъ!Зеро то ҳол ба тарроҳон зарур аст, ки аниќ кунад, ки иттилооти муҳимтарин хусусияти маҳсулот, ки бояд интиқол диҳад, кадом аст ва сипас маълумоти асосиро, ки хусусиятҳои маҳсулотро дар ҷои намоёнтарин дар пеш ҷойгир мекунад, ҷойгир кунад.

Агар бренди маҳсулот нуқтаи марказии тарроҳӣ бошад, дар баробари логотипи бренд илова кардани хусусияти брендингро баррасӣ кунед.Шаклҳо, рангҳо, тасвирҳо ва аксбардорӣ метавонанд барои мустаҳкам кардани тамаркузи бренд истифода шаванд.

Муҳимтар аз ҳама, ба истеъмолкунандагон имкон диҳед, ки дафъаи оянда маҳсулотро зуд пайдо кунанд.

Маслиҳат 4: Қоидаи Минимализм

Камтар аст, бештар, ин ҳикмати тарҳрезӣ аст.Ифодаҳои забонӣ ва эффектҳои визуалӣ бояд мухтасар нигоҳ дошта шаванд, то ки аломатҳои асосии визуалӣ дар бастабандӣ аз ҷониби ҷомеа фаҳманд ва қабул карда шаванд.

Умуман, тавсифҳое, ки аз ду ё се нукта зиёданд, таъсири манфӣ хоҳанд дошт.Тавсифи аз ҳад зиёди афзалиятҳо маълумоти асосии брендро суст мекунад, ки боиси аз даст додани таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон ба маҳсулот дар ҷараёни хариди маҳсулот мегардад.

Дар хотир доред, ки аксари бастаҳо дар паҳлӯ маълумоти бештар илова мекунанд.Дар ин ҷо харидорон вақте ки мехоҳанд дар бораи маҳсулот маълумоти бештар гиранд, диққат медиҳанд.Шумо бояд аз мавқеъи паҳлӯи баста пурра истифода баред ва тарҳро набояд сабук кард.Агар шумо паҳлӯи бастаро барои намоиш додани маълумоти бойи маҳсулот истифода набаред, шумо инчунин метавонед илова кардани теги овезонро баррасӣ кунед, то ба истеъмолкунандагон дар бораи бренд маълумоти бештар диҳанд.

Маслиҳат 5: Истифодаи визуалӣ барои муоширати арзиш

Намоиши маҳсулот дар дохили он бо тирезаи шаффоф дар пеши баста қариб ҳамеша интихоби оқилона аст, зеро истеъмолкунандагон ҳангоми харид мехоҳанд тасдиқи визуалӣ дошта бошанд.

Ғайр аз ин, шаклҳо, намунаҳо, шаклҳо ва рангҳо ҳама вазифаи муоширатро бидуни кӯмаки калимаҳо доранд.

Аз унсурҳое пурра истифода баред, ки хусусиятҳои маҳсулотро ба таври муассир нишон диҳанд, хоҳишҳои харидории истеъмолкунандагонро ҳавасманд кунанд, робитаҳои эмотсионалии истеъмолкунандагонро барқарор кунанд ва матнҳои маҳсулотро барои эҷод кардани робита бо ҳисси мансубият нишон диҳанд.

Тавсия дода мешавад, ки тасвири истифодашуда дорои унсурҳое бошад, ки хусусиятҳои маҳсулотро инъикос карда, унсурҳои тарзи ҳаётро дар бар гиранд.

Маслиҳат 6: Қоидаҳои мушаххаси маҳсулот

Новобаста аз он, ки чӣ гуна маҳсулот аст, тарҳи бастабандии он қоидаҳо ва хусусиятҳои худро дорад ва баъзе қоидаҳоро бодиққат риоя кардан лозим аст.

Баъзе қоидаҳо муҳиманд, зеро амалҳои баръакс метавонанд брендҳои пайдошавандаро фарқ кунанд.Бо вуҷуди ин, барои ғизо, худи маҳсулот метавонад қариб ҳамеша нуқтаи фурӯш гардад, аз ин рӯ бастабандии хӯрокворӣ ба таҷдиди воқеии тасвирҳои хӯрокворӣ дар тарҳрезӣ ва чоп аҳамияти бештар медиҳад.

Баръакс, барои маҳсулоти фармасевтӣ, бренд ва хусусиятҳои физикии маҳсулот метавонанд аҳамияти дуюмдараҷа дошта бошанд - баъзан ҳатто нолозим ва логотипи бренди волидайн набояд дар пеши баста ҷойгир шавад, аммо ном ва ҳадафи онро таъкид мекунад. маҳсулот хеле муҳим аст.зарур.

Бо вуҷуди ин, барои ҳама намуди молҳо, матлуб аст, ки бесарусомоние, ки аз мундариҷаи аз ҳад зиёд дар пеши баста ба вуҷуд омадааст, кам карда шавад ва ҳатто тарҳи пешина хеле содда дошта бошад.

Маслиҳати 7: Пайдо шудан ва харидории маҳсулотро сарфи назар накунед

Ҳангоми тарроҳии бастабандӣ барои маҳсулоти мушаххаси бренд, тарроҳони бастабандӣ бояд тафтиш кунанд, ки чӣ гуна истеъмолкунандагон чунин маҳсулотро харидорӣ мекунанд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки истеъмолкунандагон дар бораи услуби маҳсулот ё сатҳи иттилоот шубҳа надоранд.

Калимаҳо муҳиманд, аммо онҳо нақши ёрирасонро мебозанд.Матн ва типография унсурҳои мустаҳкамкунанда мебошанд, на унсурҳои асосии иртибототи бренд.

Бастабандӣ пайванди охирин дар робитаи истеъмолкунанда бо бренд пеш аз қабули қарори харид мебошад.Аз ин рӯ, тарҳрезии мундариҷаи намоиш ва таъсир дар пеши баста (сатҳи асосии намоиш) дар маркетинг ва таблиғ нақши ивазнашаванда дорад.

Ҳарчанд тарроҳии бастабандӣ тамоюли ошкоре ба монанди тарроҳии либос надорад, ин маънои онро надорад, ки тарҳи бастабандӣ статикӣ аст ё ба бозии ройгони тарроҳон вогузор шудааст.

Агар мо бодиккат омузем, мебинем, ки дар хакикат хар сол услубхои нави тарроҳии бастабандӣ ба вуҷуд меоянд ва техникаи нав васеъ истифода мешавад.