Косметика дар аввал дар зарфҳои пуршаванда бастабандӣ мешуд, аммо пайдоиши пластикӣ боиси он гардид, ки бастабандии якдафъаинаи зебоӣ ба стандарт табдил ёбад. Тарроҳии бастабандии муосири пуршаванда кори осон нест, зеро маҳсулоти зебоӣ мураккабанд ва бояд аз оксидшавӣ ва шикастан муҳофизат карда шаванд ва инчунин гигиенӣ бошанд.
Бастабандии зебоии аз нав пуршаванда бояд барои истифода қулай ва пур кардани он осон бошад, аз ҷумла барои одамони дорои ҳаракати маҳдуд. Онҳо инчунин ба фазои тамғагузорӣ ниёз доранд, зеро талаботи FDA талаб мекунад, ки илова бар номи бренд, компонентҳо ва дигар маълумоти маҳсулот низ нишон дода шаванд.
Маълумоти таҳқиқотии Nielsen дар давраи эпидемия нишон дод, ки ҷустуҷӯҳои истеъмолкунандагон барои "атри такроран истифодашаванда" 431% афзоиш ёфтааст, аммо оҷонсӣ инчунин қайд кард, ки бовар кунонидани истеъмолкунандагон барои даст кашидан аз одатҳои кӯҳнаи худ ё бовар кунонидани брендҳо барои қабули усулҳои мураккабтари бастабандии маҳсулот он қадар осон нест.
Тағйир додани фарҳанги истеъмолӣ ҳамеша вақт ва пулро талаб мекард ва бисёр брендҳои зебоӣ дар саросари ҷаҳон, ки ба рушди устувор содиқанд, то ҳол қафо мондаанд. Ин дарро барои брендҳои чолокона ва мустақиман ба истеъмолкунанда боз мекунад, то ба истеъмолкунандагони насли Z бо тарҳҳои устувортар муроҷиат кунанд.
Барои баъзе брендҳо, пур кардан маънои онро дорад, ки истеъмолкунандагон бояд шишаҳои истифодашударо барои пур кардан ба фурӯшандагон ё нуқтаҳои пур кардан баранд. Коршиносони соҳа инчунин қайд карданд, ки агар одамон хоҳанд, ки интихоби устувортар кунанд, хариди дуюми ҳамон миқдор маҳсулот набояд аз хариди қаблӣ гаронтар бошад ва усулҳои пур кардан бояд осонтар пайдо шаванд, то монеаҳои кам барои устуворӣ таъмин карда шаванд. Истеъмолкунандагон мехоҳанд, ки ба таври устувор харид кунанд, аммо қулайӣ ва нарх муҳиманд.
Аммо, новобаста аз усули истифодаи такрорӣ, психологияи озмоиши истеъмолкунандагон монеаи асосӣ дар таблиғи бастабандии пуршаванда мебошад. Маҳсулоти косметикӣ навъҳои гуногун доранд ва маҳсулоти нав мунтазам бароварда мешаванд. Ҳамеша компонентҳои наве мавҷуданд, ки таваҷҷӯҳро ҷалб мекунанд ва ба назари мардум мерасанд ва истеъмолкунандагонро барои санҷидани брендҳо ва маҳсулоти нав ташвиқ мекунанд.
Брендҳо бояд ҳангоми истеъмоли зебоӣ ба рафтори нави истеъмолкунандагон мутобиқ шаванд. Истеъмолкунандагони имрӯза аз ҷиҳати қулайӣ, фардӣ ва устуворӣ интизориҳои хеле баланд доранд. Муаррифии мавҷи нави маҳсулоте, ки бо дарназардошти пуркунӣ тарҳрезӣ шудаанд, на танҳо метавонад аз партовҳои аз ҳад зиёди бастабандӣ пешгирӣ кунад, балки имкониятҳои навро барои роҳҳои ҳалли фардӣ ва фарогиртар низ фароҳам оварад.
Вақти нашр: 26 июли соли 2023
