Ширкати Procter & Gamble гуфт, ки дар тӯли солҳо, ширкат миллионҳо долларро барои истеҳсол ва озмоиши маҳсулоти ивазкунандаи шустушӯй сармоягузорӣ кардааст ва ҳоло барои таблиғи он дар соҳаҳои асосии косметика ва нигоҳубини бадан сахт меҳнат мекунад.
Ба наздикӣ, Procter & Gamble дар вебсайти расмии бренди худ OLAY кремҳои рӯйро бо пуркунӣ пешниҳод кард ва нақша дорад, ки фурӯши худро дар Аврупо дар аввали соли оянда васеъ кунад. Сухангӯи Procter & Gamble Дэймон Ҷонс гуфт: "Агар ивазкунӣ барои истеъмолкунандагон қобили қабул бошад, истифодаи пластикии ширкат метавонад 1 миллион фунт кам карда шавад."
Дӯкони кузов, ки қаблан аз ҷониби гурӯҳи Natura аз L'Oréal Group харидорӣ шуда буд, инчунин изҳор дошт, ки нақша дорад, ки соли оянда дар мағозаҳо дар саросари ҷаҳон "истгоҳҳои сӯзишворӣ" кушояд ва ба харидорон имкон медиҳад, ки зарфҳои косметикии такроран истифодашавандаро барои гели душ ё креми рӯйи The Body Shop Body Shop харидорӣ кунанд. Гуфта мешавад, ки ин бренд дар аввали солҳои 1990 дар мағозаҳои худ ивазкунандаҳоро пешниҳод мекард, аммо аз сабаби набудани талаботи бозор дар он вақт, истеҳсолот дар соли 2003 қатъ карда шуд. Онҳо ба вебсайти расмӣ занг заданд"Нақшаи мо "Баргардонидан, коркарди такрорӣ, такрор" баргашт. Ва он аз ҳарвақта бузургтар аст. Он ҳоло дар ҳамаи мағозаҳои Британияи Кабир* дастрас аст ва ҳадафи он то охири соли 2022 дар 800 мағоза дар 14 кишвар будан аст. Ва мо нақша надорем, ки дар ин ҷо таваққуф кунем.."
Ширкати Unilever, ки ваъда дода буд, ки истеъмоли пластикро то соли 2025 нисф кам мекунад, моҳи октябр эълон кард, ки нақша дорад, ки дезодорантҳои бренди Dove-ро бо дастгирии системаи хариди бепартов LOOP ба кор дарорад. Системаи харид аз ҷониби TerraCycle, як ширкати коркарди такрории экологӣ, барои таъмини истеъмолкунандагон бо маҳсулоти пойдор ва пуркунии пластикӣ идора карда мешавад.
Гарчанде ки аз нигоҳи тозагии экологӣ, таблиғи таҷҳизоти ивазкунанда ҳатмист, аммо дар айни замон, дар тамоми саноати молҳои истеъмолӣ, ҷорӣ намудани таҷҳизоти ивазкунандаро метавон ҳамчун "омехтаи хуб ва бад" тавсиф кард. Баъзе овозаҳо қайд карданд, ки дар айни замон аксари истеъмолкунандагон дар саросари ҷаҳон аз ҳад зиёд бепарвоёна истифода мебаранд ва халос шудан аз бастабандии "якдафъаина" душвор аст.
Ширкати Unilever гуфт, ки гарчанде нархи таҷҳизоти ивазкунанда нисбатан арзон аст, одатан аз 20% то 30% нисбат ба таҷҳизоти расмӣ арзонтар аст, то ҳол аксари истеъмолкунандагон онро намехаранд.
Сухангӯи P&G гуфт, ки ҳатто агар истеъмолкунандагон истифодаи ивазкунандаҳоро барои баъзе маҳсулоти рӯзгор тасдиқ кунанд ҳам, вақте ки онҳо ба маҳсулоти нигоҳубини шахсӣ, ба монанди шампуни Pantene ва креми OLAY истифода мешаванд, вазъият мураккабтар аст.
Барои косметика, бастабандии маҳсулот яке аз омилҳои муҳимест, ки истеъмолкунандагонро ҷалб мекунад ва часпакии истеъмолкунандагонро афзоиш медиҳад, аммо он инчунин бо масъалаҳои экологӣ алоқаманд аст, ки ширкатҳои зебоиро ба мушкил табдил медиҳад. Аммо ҳоло таваҷҷӯҳи одамон ба рушди устувор афзоиш меёбад. "Тағйир додани" бастабандии косметикӣ ба мавзӯи доғ табдил меёбад ва муносибати бренд ба ҳифзи муҳити зист ба таври ноаён истеъмолкунандагони бештарро ҷалб хоҳад кард.
Татбиқи консепсияи таҷҳизоти ивазкунанда, ки аз рӯи тамоюлҳои бозор ва муҳити ҷаҳонии мо муайян карда мешавад, ҳатмӣ аст. Дар айни замон, мо мебинем, ки бисёр брендҳои косметикӣ маҳсулоти марбут ба онро таблиғ мекунанд. Масалан, маҳсулоти равғани ши аз бренди австралиягӣMECCA Cosmetica, Эликсирбренди ҷопони Shiseido,Тата ХарперИёлоти Муттаҳида ва ғайра. Ин ширкатҳо ҳам обрӯи бренд ва ҳам ҳифзи муҳити зист доранд, ки метавонанд ба бозор таъсири зиёд расонанд. Ва бахши таҳияи Topfeelpack-и мо низ дар ин самт сахт кор мекунад. Қолабҳои мо ба монанди PJ10, PJ14,Кӯзаҳои косметикии PJ52метавонад ниёзҳои муштариёнро бо бастабандии ивазшаванда қонеъ гардонад ва ба онҳо имиҷи устувор ва зебои брендро фароҳам оварад.
Вақти нашр: 28 октябри соли 2021
