การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาบรรจุภัณฑ์อุปโภคบริโภค
FMCG ย่อมาจาก Fast Moving Consumer Goods ซึ่งหมายถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอายุการใช้งานสั้นและมีความเร็วในการบริโภคที่รวดเร็ว สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วที่เข้าใจได้ง่ายที่สุด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและที่บ้าน อาหารและเครื่องดื่ม ยาสูบและผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ สินค้าเหล่านี้เรียกว่าสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วเนื่องจากเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันเป็นอันดับแรก โดยมีความถี่ในการบริโภคสูงและเวลาใช้งานสั้น กลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายมีความต้องการความสะดวกสบายในการบริโภคสูง ช่องทางการขายที่ซับซ้อนและซับซ้อน รูปแบบดั้งเดิมและที่เกิดขึ้นใหม่ และช่องทางอื่นๆ อยู่ร่วมกัน ความเข้มข้นของอุตสาหกรรมค่อยๆ เพิ่มขึ้น และการแข่งขันเริ่มยากขึ้น สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่หุนหันพลันแล่น การตัดสินใจซื้ออย่างกะทันหัน ไม่ไวต่อคำแนะนำของคนรอบข้าง ขึ้นอยู่กับความชอบส่วนบุคคล ไม่จำเป็นต้องเปรียบเทียบสินค้า ลักษณะ/บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ โปรโมชั่นโฆษณา ราคา ฯลฯ มีบทบาทสำคัญใน ฝ่ายขาย .
ในกิจกรรมการบริโภค สิ่งแรกที่ผู้ซื้อเห็นคือบรรจุภัณฑ์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์เกือบ 100% โต้ตอบกับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นเมื่อผู้ซื้อสแกนชั้นวางหรือเรียกดูร้านค้าออนไลน์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านการใช้กราฟิกที่สะดุดตาหรือสวยงาม รวมถึงองค์ประกอบการออกแบบ รูปร่าง โลโก้ และโปรโมชั่นที่เป็นเอกลักษณ์ ข้อมูล ฯลฯ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่สุด เพิ่มความสนใจของลูกค้าในผลิตภัณฑ์ และเอาชนะแฟนตัวยงของแบรนด์คู่แข่ง เมื่อผลิตภัณฑ์มีความเป็นเนื้อเดียวกันสูง การตัดสินใจของผู้บริโภคมักจะขึ้นอยู่กับการตอบสนองทางอารมณ์ บรรจุภัณฑ์เป็นวิธีแสดงจุดยืนที่แตกต่าง ขณะเดียวกันก็แสดงคุณลักษณะและข้อดีของผลิตภัณฑ์ แต่ยังแสดงถึงความหมายและเรื่องราวของแบรนด์อีกด้วย ในฐานะบริษัทบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการช่วยให้ลูกค้าบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ดีด้วยบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่สวยงามสอดคล้องกับโทนสีของแบรนด์
ยุคดิจิทัลในปัจจุบันเป็นยุคของการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง วิธีการซื้อของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง และสถานที่ช็อปปิ้งของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และบริการต่างๆ ล้วนเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของผู้บริโภค “ผู้บริโภคคือแนวคิดของ “เจ้านาย” ที่ยังคงหยั่งรากลึกอยู่ในหัวใจของผู้คน ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้นและมีความหลากหลายมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้เกิดข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดข้อกำหนดที่สูงขึ้นสำหรับบริษัทบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์อีกด้วย บริษัทบรรจุภัณฑ์ต้องปรับตัวตามตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ความหลากหลาย การสำรองทางเทคนิคที่ดี และความสามารถในการแข่งขันที่มากขึ้น ต้องเปลี่ยนโหมดการคิด จาก "การทำบรรจุภัณฑ์" เป็น "การทำผลิตภัณฑ์" ไม่เพียงแต่จะสามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเมื่อลูกค้าหยิบยกความต้องการเท่านั้น และเพื่อเสนอโซลูชั่นที่แข่งขันได้ โซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรม และจำเป็นต้องไปที่ส่วนหน้า แนะนำลูกค้า และส่งเสริมโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
ความต้องการของผู้บริโภคกำหนดแนวโน้มการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ กำหนดทิศทางของนวัตกรรมขององค์กร และเตรียมการสำรองทางเทคนิค จัดการประชุมคัดเลือกนวัตกรรมเป็นประจำภายใน จัดการประชุมแลกเปลี่ยนนวัตกรรมเป็นประจำจากภายนอก และเชิญลูกค้าให้เข้าร่วมในการแลกเปลี่ยนโดยการทำตัวอย่าง บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในแต่ละวัน ผสมผสานกับโทนสีของการออกแบบแบรนด์ของลูกค้า ใช้เทคโนโลยีหรือแนวคิดใหม่ๆ ในการพัฒนาโครงการ รักษาสถานะของนวัตกรรมระดับจุลภาค และรักษาความสามารถในการแข่งขัน
ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มบรรจุภัณฑ์อย่างง่าย:
1ยุคปัจจุบันเป็นยุคแห่งการมองคุณค่าของรูปลักษณ์ภายนอก "เศรษฐกิจคุณค่า" กำลังจุดชนวนการบริโภคใหม่ เมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้า พวกเขายังต้องการให้บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่สวยงามและประณีตเท่านั้น แต่ยังต้องมีประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เช่น กลิ่นและสัมผัสด้วย แต่ยังสามารถบอกเล่าเรื่องราวและฉีดอุณหภูมิทางอารมณ์ที่สะท้อนออกมาได้
2"หลังยุค 90" และ "หลังยุค 00" กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก คนรุ่นใหม่เชื่อว่า "การทำให้ตัวเองพอใจคือความยุติธรรม" และต้องการบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างเพื่อตอบสนองความต้องการ "ทำให้ตัวเองพอใจ";
3ด้วยกระแสความนิยมระดับชาติที่เพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์ความร่วมมือข้ามพรมแดนด้านทรัพย์สินทางปัญญาจึงเกิดขึ้นอย่างไม่สิ้นสุดเพื่อตอบสนองความต้องการทางสังคมของคนรุ่นใหม่
4บรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้บริโภค ไม่เพียงแต่การช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการแสดงออกทางอารมณ์ด้วยความรู้สึกพิธีกรรม
5บรรจุภัณฑ์ดิจิทัลและอัจฉริยะ โดยใช้เทคโนโลยีการเข้ารหัสสำหรับการต่อต้านการปลอมแปลงและการตรวจสอบย้อนกลับ การโต้ตอบของผู้บริโภคและการจัดการสมาชิก หรือการใช้เทคโนโลยีสีดำอะคูสติกออปติกเพื่อส่งเสริมฮอตสปอตทางสังคม
6การลดขนาดบรรจุภัณฑ์ การรีไซเคิล และความสามารถในการย่อยสลายกลายเป็นความต้องการใหม่สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม การพัฒนาที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่ "คุ้มค่า" อีกต่อไป แต่ยังถือเป็นวิธีการที่จำเป็นในการดึงดูดผู้บริโภคและรักษาส่วนแบ่งการตลาด
นอกเหนือจากการให้ความสนใจเป็นพิเศษต่อความต้องการของผู้บริโภคแล้ว ลูกค้ายังให้ความสำคัญกับการตอบสนองอย่างรวดเร็วและความสามารถในการจัดหาของบริษัทบรรจุภัณฑ์อีกด้วย ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์โปรดของตนเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเหมือนกับข้อมูลโซเชียลมีเดียที่พวกเขาได้รับ ดังนั้น เจ้าของแบรนด์จึงต้องลดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ลงอย่างมาก เพื่อเร่งการเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ซึ่งกำหนดให้บริษัทบรรจุภัณฑ์ต้องเกิดขึ้น โซลูชั่นบรรจุภัณฑ์ในระยะเวลาอันสั้น การประเมินความเสี่ยง วัสดุในสถานที่ การพิสูจน์อักษรเสร็จสมบูรณ์ และการผลิตจำนวนมาก การส่งมอบคุณภาพสูงตรงเวลา
เวลาโพสต์: 10 มกราคม 2023