เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2567 โดย Yidan Zhong
ในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูงการออกแบบบรรจุภัณฑ์สีและลวดลายไม่ใช่แค่เพียงองค์ประกอบตกแต่ง แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค สีและลวดลายไม่ได้มีเพียงแค่ความสวยงามเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก และท้ายที่สุดก็มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค การศึกษาแนวโน้มตลาดและความชอบของผู้บริโภคจะช่วยให้แบรนด์สามารถใช้สีเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจในตลาดและสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคได้
สี: สะพานเชื่อมอารมณ์ในงานออกแบบบรรจุภัณฑ์
สีเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ทรงพลังและเห็นผลทันทีที่สุดในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วและสื่อถึงคุณค่าทางอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจงได้ สีที่กำลังเป็นเทรนด์ในปี 2024 เช่น สีพีชอ่อนและสีส้มสดใส ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเท่านั้น สีที่กำลังเป็นเทรนด์ในปี 2024 เช่น สีพีชอ่อนและสีส้มสดใส ไม่ได้มีเพียงแค่ความสวยงามเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อีกด้วย
จากข้อมูลของ Pantone สีชมพูอ่อนได้รับการคัดเลือกให้เป็นสีเทรนด์ประจำปี 2024 ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความอบอุ่น ความสบาย และการมองโลกในแง่ดี เทรนด์สีนี้สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการความมั่นคงและการสนับสนุนทางอารมณ์ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนในปัจจุบัน ในขณะเดียวกัน ความนิยมของสีส้มสดใสแสดงให้เห็นถึงการแสวงหาพลังงานและความคิดสร้างสรรค์ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ซึ่งสีสดใสนี้สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดอารมณ์เชิงบวกและความมีชีวิตชีวาได้
ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ความงาม การใช้สีและสไตล์ศิลปะเป็นสององค์ประกอบที่ผู้บริโภคให้ความสนใจมากที่สุด สีและสไตล์การออกแบบนั้นส่งเสริมซึ่งกันและกัน และสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคได้ทั้งทางสายตาและอารมณ์ ต่อไปนี้คือสไตล์สีหลักสามแบบที่วางจำหน่ายอยู่ในปัจจุบัน และการตลาดเชิงอารมณ์ที่อยู่เบื้องหลัง:
ความนิยมของสีธรรมชาติและสีบำบัด
ความต้องการทางอารมณ์: จิตวิทยาของผู้บริโภคทั่วโลกหลังการระบาดของโรคมีแนวโน้มที่จะแสวงหาความสบายทางจิตใจและความสงบภายใน โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลตนเองและผลิตภัณฑ์บำบัดจากธรรมชาติมากขึ้น ความต้องการนี้ส่งผลให้โทนสีธรรมชาติ เช่น สีเขียวอ่อน สีเหลืองอ่อน และสีน้ำตาลอบอุ่น ได้รับความนิยม
การประยุกต์ใช้ในการออกแบบ: หลายแบรนด์ใช้สีโทนอ่อนที่เป็นธรรมชาติเหล่านี้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อถึงความรู้สึกของการกลับคืนสู่ธรรมชาติและตอบสนองความต้องการด้านการบำบัดรักษาของผู้บริโภค สีเหล่านี้ไม่เพียงแต่สอดคล้องกับเทรนด์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงคุณสมบัติที่เป็นธรรมชาติและดีต่อสุขภาพของผลิตภัณฑ์อีกด้วย เครื่องมือ AI จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน และปัญญาประดิษฐ์ที่ตรวจจับไม่ได้การให้บริการสามารถปรับปรุงคุณภาพของเครื่องมือ AI ได้
สีสันที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์กำลังมาแรง
ความต้องการทางอารมณ์: ด้วยการเติบโตของคนรุ่นใหม่ที่เกิดหลังปี 1995 และ 2000 พวกเขามักแสดงออกถึงตัวตนผ่านการบริโภค คนรุ่นนี้มีความชื่นชอบอย่างมากในผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ผลักดันให้มีการใช้สีสันสดใสและโดดเด่นอย่างแพร่หลายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์
การประยุกต์ใช้ในการออกแบบ: สีต่างๆ เช่น สีฟ้าสดใส สีเขียวเรืองแสง และสีม่วงสดใส สามารถดึงดูดสายตาและเน้นความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว ความนิยมของสีโดปามีนสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มนี้ และสีเหล่านี้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการแสดงออกอย่างกล้าหาญ
การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลและการเกิดขึ้นของสีเสมือนจริง
ความต้องการทางอารมณ์: ด้วยการมาถึงของยุคดิจิทัล ขอบเขตระหว่างโลกเสมือนจริงและโลกแห่งความเป็นจริงจึงเลือนลางลงเรื่อยๆ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พวกเขาสนใจในผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัยและใช้เทคโนโลยีเป็นหลัก
การประยุกต์ใช้ในการออกแบบ: การใช้สีเมทัลลิก สีไล่ระดับ และสีนีออน ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภครุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังให้ความรู้สึกถึงอนาคตและวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลแก่แบรนด์อีกด้วย สีเหล่านี้สะท้อนถึงโลกดิจิทัล สื่อถึงความทันสมัยและเทคโนโลยี
การใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางไม่ได้มีไว้เพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นวิธีการสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ใช้สร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านการตลาดเชิงอารมณ์ สีสันที่ดูเป็นธรรมชาติและให้ความรู้สึกผ่อนคลาย สีสันสดใสและเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงสีดิจิทัลและสีเสมือนจริง ล้วนตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ที่แตกต่างกันของผู้บริโภค และช่วยให้แบรนด์โดดเด่นเหนือคู่แข่ง แบรนด์ต่างๆ ควรให้ความสำคัญกับการเลือกและการใช้สี โดยใช้ความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างสีกับผู้บริโภคเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดและสร้างความภักดีในระยะยาวจากผู้บริโภค
วันที่เผยแพร่: 30 สิงหาคม 2567
