เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2024 โดย Yidan Zhong
เนื่องจากตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลทั่วโลกยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสนใจของแบรนด์และผู้บริโภคจึงเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และ Mintel เพิ่งเผยแพร่รายงาน Global Beauty and Personal Care Trends 2025 ซึ่งเผยให้เห็นแนวโน้มสำคัญ 4 ประการที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในปีหน้า ด้านล่างนี้คือไฮไลท์จากรายงาน ซึ่งจะนำคุณไปสู่ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มและโอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรมของแบรนด์ในอนาคตของตลาดความงาม
1. การเติบโตอย่างต่อเนื่องของส่วนผสมจากธรรมชาติและบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ส่วนผสมจากธรรมชาติและบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนได้กลายเป็นจุดแข็งหลักของแบรนด์ต่างๆ ท่ามกลางความกังวลของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพและสิ่งแวดล้อม จากรายงานระบุว่า ในปี 2025 ผู้บริโภคจะมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ความงามที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้นโดยมีส่วนประกอบจากพืช การติดฉลากที่ชัดเจน และบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นหัวใจหลักแบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างกระบวนการผลิตและแหล่งที่มาของวัตถุดิบที่ชัดเจนและโปร่งใสด้วย เพื่อให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งที่ดุเดือด แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคได้มากขึ้นโดยการปลูกฝังแนวคิดต่างๆ เช่น เศรษฐกิจหมุนเวียนและการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์เป็นศูนย์
2. นวัตกรรมเทคโนโลยีและการปรับแต่งเฉพาะบุคคล
เทคโนโลยีได้ปูทางไปสู่การปรับแต่งเฉพาะบุคคล ด้วยความก้าวหน้าของ AI, AR และไบโอเมตริกส์ ผู้บริโภคจะสามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำและเป็นส่วนตัวมากขึ้น Mintel คาดการณ์ว่าภายในปี 2025 แบรนด์ต่างๆ จะมุ่งเน้นการผสมผสานประสบการณ์ดิจิทัลกับการบริโภคแบบออฟไลน์ ทำให้ผู้บริโภคสามารถปรับแต่งสูตรผลิตภัณฑ์และขั้นตอนการดูแลผิวให้เหมาะสมกับสภาพผิว ไลฟ์สไตล์ และความชอบส่วนตัวของแต่ละบุคคล ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยเสริมสร้างความภักดีของลูกค้า แต่ยังทำให้แบรนด์มีความแตกต่างจากคู่แข่งมากขึ้นด้วย
3. แนวคิดเรื่อง “ความงามเพื่อจิตวิญญาณ” กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น
ด้วยจังหวะชีวิตที่เร่งรีบขึ้นเรื่อยๆ และความกังวลเกี่ยวกับสุขภาพทางอารมณ์ที่เพิ่มมากขึ้น Mintel กล่าวว่าปี 2025 จะเป็นปีที่ "การมีสติ" จะได้รับการพัฒนามากยิ่งขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่ความสมดุลระหว่างจิตใจและร่างกาย ซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคคลายความเครียดผ่านกลิ่นหอม การบำบัดด้วยวิธีธรรมชาติ และประสบการณ์ความงามที่ดื่มด่ำ แบรนด์ความงามจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาให้ความสนใจกับความเป็นอยู่ที่ดีทั้งทางกายและจิตใจ โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีผล "ช่วยผ่อนคลายจิตใจ" มากขึ้น ตัวอย่างเช่น สูตรที่มีกลิ่นหอมที่ช่วยผ่อนคลายประสาท และประสบการณ์การดูแลผิวที่มีองค์ประกอบของการทำสมาธิ จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาความสมดุลทั้งภายในและภายนอกได้
4. ความรับผิดชอบทางสังคมและวัฒนธรรม
ท่ามกลางกระแสโลกาภิวัตน์ที่ทวีความรุนแรงขึ้น ผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะมีบทบาทมากขึ้นในด้านความรับผิดชอบทางวัฒนธรรม และรายงานของ Mintel ชี้ให้เห็นว่าความสำเร็จของแบรนด์ความงามในปี 2025 จะขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นในการยอมรับความหลากหลายทางวัฒนธรรม รวมถึงความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ในขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและชุมชนออนไลน์เพื่อเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์และการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยขยายฐานแฟนคลับที่ภักดีของแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างเปิดเผยเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงการยอมรับความหลากหลายและความรับผิดชอบในแง่ของเพศ เชื้อชาติ และภูมิหลังทางสังคมด้วย
เมื่อปี 2025 ใกล้เข้ามา อุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตในระดับใหม่ทั้งหมด แบรนด์ที่ตามทันเทรนด์และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในด้านความยั่งยืน การปรับแต่งเฉพาะบุคคล สุขภาวะทางอารมณ์ และการยอมรับความหลากหลายทางวัฒนธรรม จะมีโอกาสโดดเด่นเหนือคู่แข่งในอนาคตมากกว่า ไม่ว่าจะเป็นการใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อให้บริการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือการสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนและห่วงโซ่อุปทานที่โปร่งใส ปี 2025 จะเป็นปีแห่งนวัตกรรมและการเติบโตอย่างแน่นอน
รายงานแนวโน้มผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลระดับโลกปี 2025 ของ Mintel ให้ทิศทางแก่ภาคอุตสาหกรรมและเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ต่างๆ รับมือกับความท้าทายในอนาคต
วันที่เผยแพร่: 30 ตุลาคม 2567
