บรรจุภัณฑ์เป็นวิธีการสื่อสารโดยตรงกับผู้บริโภค และการปรับปรุงหรือยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์จะสะท้อนออกมาโดยตรงในบรรจุภัณฑ์ และการร่วมมือข้ามพรมแดนเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มักใช้ในการสร้างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ การร่วมมือข้ามพรมแดนที่หลากหลายและไม่คาดคิด ไม่เพียงแต่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ด้านบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้าง "หน้าโฆษณา" ที่ดีที่สุดของแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์เดิมเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อีกด้วย ตั้งแต่เริ่มต้นบรรจุภัณฑ์ ผู้ใช้จะได้เห็นนวัตกรรมและการเติบโตที่กล้าหาญของแบรนด์ และสร้างความมั่นคงในตลาด
ปัจจุบัน การร่วมมือทางการตลาดข้ามพรมแดนกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ใหญ่ๆ ทุกแบรนด์ต่างพยายามทำการตลาดร่วมกันข้ามพรมแดน และยังปรากฏการจับคู่ที่ไม่คาดคิดมากมาย เรียกได้ว่าแบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะหมกมุ่นกับการร่วมมือทางการตลาดข้ามพรมแดนเป็นอย่างมาก แบรนด์ต่างๆ พยายามที่จะเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของแบรนด์ในใจของคนรุ่นใหม่ในแต่ละพื้นที่ เพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ ในด้านการตลาดข้ามพรมแดน แบรนด์ต่างๆ จึงกล้าที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ด้วยการร่วมมือข้ามพรมแดนที่หลากหลาย ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคส่วนใหญ่ และเปิดโอกาสให้แบรนด์ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ มากยิ่งขึ้น
ช่วงนี้ตุ๊กตาบาร์บี้กำลังมาแรงมาก วันนี้เรามาดูกันว่าตุ๊กตาบาร์บี้เหล่านั้นมีบรรจุภัณฑ์แบบร่วมแบรนด์ข้ามชาติแบบไหนบ้าง!
คัลเลอร์ป๊อปและบาร์บี้
Colorpop และ Malibu Barbie ร่วมมือกันสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับตุ๊กตาบาร์บี้ ไม่ว่าจะเป็นแป้งฝุ่น ลิปสติก อายแชโดว์ ไฮไลท์ กระจก ฯลฯ ให้คุณได้หวนรำลึกถึงวัยเด็กกับเกมบาร์บี้
คัลเลอร์คีย์และบาร์บี้
นอกจากนี้ Colorkey ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ร่วมมือกับ Barbie ได้แก่ Barbie Sweetheart Mini Lip Glaze Set และ Barbie Sweetheart Eyeshadow Palette เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวสุดโรแมนติกสำหรับเจ้าหญิงแสนหวาน
บานิลา โค และ บาร์บี้
บริษัท Banila Co และ Barbie ร่วมมือกันเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษ ได้แก่ ครีมล้างเครื่องสำอาง ครีมทำความสะอาดผิวหน้า และสินค้าอื่นๆ ที่มีบรรจุภัณฑ์น่ารักสดใส สื่อถึงความเป็นผู้หญิงได้อย่างดี ดึงดูดใจผู้บริโภคเป็นอย่างมาก
แบรนด์เลือกที่จะร่วมมือกับแบรนด์เครื่องสำอาง แต่ก็คำนึงถึงเทรนด์ความงามในปัจจุบันด้วย ในด้านหนึ่ง การร่วมมือนี้สามารถนำเสนอธีมบรรจุภัณฑ์ได้อย่างลงตัวโดยไม่สูญเสียคุณค่าของการออกแบบ และยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการร่วมมือจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่หากมุ่งเน้นแต่ความแปลกใหม่โดยไม่คำนึงถึงธีมของแบรนด์ ก็อาจเป็นการทำผิดขั้นตอนได้ ดังนั้น เมื่อเลือกที่จะร่วมมือกับแบรนด์ใด แบรนด์ควรพิจารณาคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของตนเองก่อน เพื่อให้การร่วมมือครั้งนั้นคุ้มค่าแก่การซื้อของผู้บริโภค
แบรนด์เครื่องสำอางเหล่านี้ผสมผสานตุ๊กตาบาร์บี้ซึ่งเป็นศิลปะต้นแบบ คุณลักษณะเฉพาะตัว และเทรนด์ความงามของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างลงตัว บรรจุภัณฑ์สามารถร่วมแบรนด์ได้ ทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่แปลกใหม่ยิ่งขึ้น
แต่ด้วยภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่สร้างจากของเล่นและลิขสิทธิ์ของบาร์บี้ การตีความ "ความงาม" ของบาร์บี้ และการที่จะได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องและฐานผู้ชมที่มั่นคงในตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถเข้าถึงและสัมผัสคุณค่าทางอารมณ์ในโลกของบาร์บี้ได้นั้น เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสำรวจ การตลาดร่วมแบรนด์เป็นหัวข้อที่สำคัญเสมอ หากเราต้องการเพิ่มยอดขายอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างและรักษาความรู้สึกผูกพันและความปรารถนาดีต่อแบรนด์ และทำให้สาธารณชนเข้าใจคุณค่าที่ถูกต้องภายใต้ชื่อ "การตลาดร่วมแบรนด์" การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งจำเป็น แต่จะปรับปรุงอย่างไรนั้นต้องคิดอย่างรอบคอบ
วันที่โพสต์: 4 สิงหาคม 2566
