ความลับ 7 ประการของบรรจุภัณฑ์ที่ดี

ดังคำกล่าวที่ว่า ช่างตัดเสื้อสร้างคนในยุคที่การดูหน้าตาผลิตภัณฑ์ต้องพึ่งพาบรรจุภัณฑ์

ไม่มีอะไรผิดปกติ สิ่งแรกที่ต้องประเมินผลิตภัณฑ์คือคุณภาพ แต่หลังจากคุณภาพแล้ว สิ่งที่สำคัญกว่าคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นเงื่อนไขหลักในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

วันนี้ผมจะมาแชร์ 7 เคล็ดลับของบรรจุภัณฑ์ที่ดี ให้แนวคิดในการออกแบบชัดเจนขึ้น!

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

บรรจุภัณฑ์สินค้า หมายถึง คำทั่วไปสำหรับการตกแต่งที่ติดมากับสินค้าโดยใช้ภาชนะ วัสดุ และอุปกรณ์เสริมตามวิธีการทางเทคนิคบางประการ เพื่อป้องกันสินค้า อำนวยความสะดวกในการจัดเก็บ และส่งเสริมการขายในระหว่างกระบวนการหมุนเวียนสินค้า ขนส่ง จัดเก็บ และจำหน่าย

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่เพียงช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัยและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์พิเศษเท่านั้น แต่ยังสามารถปกป้องสิทธิ์และผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของคลังสินค้า ผู้ขนส่ง ผู้ขาย และผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของสังคมและการปรับปรุงมาตรฐานการครองชีพ ความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเป็นส่วนตัวจึงได้รับความเคารพนับถือจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงการปกป้องผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำความเข้าใจบริษัทและวัฒนธรรมองค์กรที่หลากหลายอีกด้วย

7 เคล็ดลับในการออกแบบบรรจุภัณฑ์

เคล็ดลับที่ 1: ทำความเข้าใจกับสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ก่อนเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ เราต้องเข้าใจก่อนว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถเข้าสู่ตลาดประเภทใด จากนั้นทำการวิจัยตลาดเชิงลึกและถามคำถามจากมุมมองของเจ้าของแบรนด์:

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันคืออะไรและผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้หรือไม่?

▶ อะไรทำให้ผลิตภัณฑ์ของฉันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งจำนวนมากได้หรือไม่?

▶ทำไมผู้บริโภคถึงเลือกผลิตภัณฑ์ของฉัน

▶อะไรคือประโยชน์หรือข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ของฉันมอบให้กับผู้บริโภค?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันจะสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างไร?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถใช้วิธีการชี้นำอะไรได้บ้าง?

จุดประสงค์ของการสำรวจสภาพแวดล้อมการแข่งขันคือการใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้เกิดการโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้เหตุผลแก่ผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์นี้

เคล็ดลับ 2: สร้างลำดับชั้นของข้อมูล

การจัดระเบียบข้อมูลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบส่วนหน้า

พูดอย่างกว้างๆ ระดับข้อมูลสามารถแบ่งออกเป็นระดับต่อไปนี้: แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ความหลากหลาย ประโยชน์เมื่อออกแบบด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ ให้วิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการสื่อและจัดลำดับความสำคัญ

สร้างลำดับชั้นข้อมูลที่เป็นระเบียบและสอดคล้องกัน เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย เพื่อให้ได้ประสบการณ์การบริโภคที่น่าพึงพอใจ

เคล็ดลับ 3: สร้างจุดสนใจขององค์ประกอบการออกแบบ

แบรนด์มีบุคลิกภาพเพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อตั้งหลักในตลาดหรือไม่?ไม่เชิง!เนื่องจากยังคงมีความจำเป็นสำหรับผู้ออกแบบที่จะต้องชี้แจงว่าข้อมูลคุณลักษณะใดที่สำคัญที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ต้องการสื่อ จากนั้นจึงวางข้อมูลหลักที่เน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดด้านหน้า

หากแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เป็นจุดโฟกัสของการออกแบบ ให้พิจารณาเพิ่มคุณลักษณะการสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับโลโก้แบรนด์รูปร่าง สี ภาพประกอบ และภาพถ่ายสามารถใช้เพื่อตอกย้ำจุดเน้นของแบรนด์ได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วในครั้งต่อไปที่ซื้อสินค้า

เคล็ดลับ 4: กฎแห่งความเรียบง่าย

Less is more นี่คือภูมิปัญญาด้านการออกแบบสำนวนภาษาและวิชวลเอ็ฟเฟ็กต์ควรกระชับเพื่อให้มั่นใจว่าสื่อภาพหลักบนบรรจุภัณฑ์เป็นที่เข้าใจและยอมรับโดยสาธารณชน

โดยทั่วไป คำอธิบายที่เกินสองหรือสามจุดจะมีผลต่อต้านคำอธิบายข้อดีมากเกินไปจะทำให้ข้อมูลหลักของแบรนด์อ่อนแอลง ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคหมดความสนใจในผลิตภัณฑ์ในระหว่างขั้นตอนการซื้อผลิตภัณฑ์

โปรดจำไว้ว่าแพ็คเกจส่วนใหญ่จะเพิ่มข้อมูลด้านข้างนี่คือจุดที่ผู้ซื้อจะให้ความสนใจเมื่อพวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คุณต้องใช้ประโยชน์จากตำแหน่งด้านข้างของบรรจุภัณฑ์ให้เต็มที่ และการออกแบบไม่ควรมองข้ามหากคุณไม่สามารถใช้ด้านข้างของบรรจุภัณฑ์เพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด คุณสามารถพิจารณาเพิ่มป้ายแขวนเพื่อให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์มากขึ้น

เคล็ดลับ 5: ใช้ภาพเพื่อสื่อสารคุณค่า

การแสดงสินค้าด้านในด้วยหน้าต่างโปร่งใสที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดเกือบทุกครั้ง เนื่องจากผู้บริโภคต้องการการยืนยันด้วยภาพเมื่อซื้อสินค้า

นอกเหนือจากนั้น รูปทรง ลวดลาย รูปทรง และสี ล้วนมีหน้าที่ในการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูดช่วย

ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากองค์ประกอบที่สามารถแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระตุ้นความต้องการในการจับจ่ายของผู้บริโภค สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ของผู้บริโภค และเน้นพื้นผิวของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการเชื่อมโยงด้วยความรู้สึกเป็นเจ้าของ

ขอแนะนำว่ารูปภาพที่ใช้มีองค์ประกอบที่สามารถสะท้อนถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้ โดยผสมผสานองค์ประกอบของไลฟ์สไตล์เข้าไปด้วย

เคล็ดลับ 6: กฎเฉพาะผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทใด การออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็มีกฎและลักษณะเฉพาะของตัวเอง และกฎบางข้อจำเป็นต้องปฏิบัติตามอย่างพิถีพิถัน

กฎบางข้อมีความสำคัญเนื่องจากการทำในสิ่งที่ตรงกันข้ามสามารถทำให้แบรนด์เกิดใหม่โดดเด่นได้อย่างไรก็ตาม สำหรับอาหาร ตัวผลิตภัณฑ์เองมักจะกลายเป็นจุดขายเสมอ ดังนั้นบรรจุภัณฑ์อาหารจึงให้ความสำคัญกับการสร้างภาพอาหารที่เหมือนจริงมากขึ้นในการออกแบบและการพิมพ์

ในทางกลับกัน สำหรับผลิตภัณฑ์ยา ตราสินค้าและลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์อาจมีความสำคัญรองลงมา บางครั้งก็ไม่จำเป็นด้วยซ้ำ และโลโก้แบรนด์แม่อาจไม่จำเป็นต้องปรากฏที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม เป็นการเน้นชื่อและวัตถุประสงค์ของ สินค้ามีความสำคัญมากจำเป็น.

อย่างไรก็ตาม สำหรับสินค้าทุกประเภท ขอแนะนำให้ลดความยุ่งเหยิงที่เกิดจากเนื้อหาที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์มากเกินไป และแม้แต่ให้มีการออกแบบด้านหน้าที่เรียบง่ายมาก

เคล็ดลับ 7: อย่าเพิกเฉยต่อความสามารถในการค้นหาและความสามารถในการซื้อผลิตภัณฑ์

เมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของแบรนด์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องตรวจสอบว่าผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับรูปแบบผลิตภัณฑ์หรือระดับข้อมูล

คำพูดมีความสำคัญ แต่ก็มีบทบาทสนับสนุนข้อความและตัวพิมพ์เป็นองค์ประกอบเสริม ไม่ใช่องค์ประกอบหลักในการสื่อสารแบรนด์

บรรจุภัณฑ์เป็นลิงค์สุดท้ายในการโต้ตอบของผู้บริโภคกับแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อดังนั้นการออกแบบเนื้อหาการแสดงผลและเอฟเฟ็กต์ที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ (พื้นผิวจอแสดงผลหลัก) จึงมีบทบาททางการตลาดและการส่งเสริมการขายที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้

แม้ว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มที่ชัดเจนเหมือนการออกแบบเสื้อผ้า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะคงที่หรือปล่อยให้นักออกแบบอิสระเล่น

หากเราศึกษาให้ดีจะพบว่าแท้จริงแล้วรูปแบบการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ๆ จะเกิดทุกปี และเทคนิคใหม่ๆ จะถูกใช้อย่างแพร่หลาย