ความลับ 7 ประการของบรรจุภัณฑ์ที่ดี

ดังคำกล่าวที่ว่า ช่างตัดเสื้อทำให้มนุษย์ ยุคนี้การมองหน้าสินค้าต้องอาศัยบรรจุภัณฑ์

ไม่มีอะไรผิดปกติ สิ่งแรกที่ต้องประเมินผลิตภัณฑ์คือคุณภาพ แต่หลังจากคุณภาพแล้ว สิ่งที่สำคัญกว่าคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นเงื่อนไขหลักในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

วันนี้ผมจะมาแบ่งปัน 7 เคล็ดลับของบรรจุภัณฑ์ที่ดี และให้ไอเดียการออกแบบได้ชัดเจนยิ่งขึ้น!

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ หมายถึง คำทั่วไปสำหรับการตกแต่งติดกับผลิตภัณฑ์โดยใช้ภาชนะ วัสดุ และอุปกรณ์เสริมตามวิธีการทางเทคนิคบางประการ เพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์ อำนวยความสะดวกในการจัดเก็บ และส่งเสริมการขายในระหว่างกระบวนการหมุนเวียนของการขนส่ง การเก็บรักษา และการขายผลิตภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่ช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัยและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์พิเศษเท่านั้น แต่ยังสามารถปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของคลังสินค้า ผู้ขนส่ง ผู้ขาย และผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของสังคมและการพัฒนามาตรฐานการครองชีพ ความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเป็นส่วนตัวจึงได้รับความเคารพจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการปกป้องผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการทำความเข้าใจบริษัทและวัฒนธรรมองค์กรที่หลากหลายอีกด้วย

7 เคล็ดลับในการออกแบบบรรจุภัณฑ์

เคล็ดลับที่ 1: ทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ก่อนที่จะเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ เราต้องทำความเข้าใจก่อนว่าสินค้านี้สามารถเข้าสู่ตลาดประเภทใดได้ จากนั้นจึงทำการวิจัยตลาดเชิงลึกและถามคำถามจากมุมมองของเจ้าของแบรนด์:

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันคืออะไรและผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้หรือไม่

▶อะไรทำให้ผลิตภัณฑ์ของฉันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันโดดเด่นเหนือคู่แข่งหลายรายได้หรือไม่

▶เหตุใดผู้บริโภคจึงเลือกผลิตภัณฑ์ของฉัน

▶ประโยชน์หรือข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดที่ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถนำมาสู่ผู้บริโภคคืออะไร?

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันจะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้อย่างไร

▶ผลิตภัณฑ์ของฉันสามารถใช้วิธีการแนะนำแบบใดได้บ้าง

วัตถุประสงค์ของการสำรวจสภาพแวดล้อมการแข่งขันคือการใช้กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้บรรลุการโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้เหตุผลแก่ผู้บริโภคในการเลือกผลิตภัณฑ์นี้

เคล็ดลับ 2: สร้างลำดับชั้นข้อมูล

การจัดระเบียบข้อมูลเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบส่วนหน้า

พูดกว้างๆ ระดับข้อมูลสามารถแบ่งออกเป็นระดับต่างๆ ได้ดังต่อไปนี้ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ความหลากหลาย ประโยชน์ เมื่อออกแบบด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ ให้วิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการสื่อและจัดอันดับตามลำดับความสำคัญ

สร้างลำดับชั้นของข้อมูลที่เป็นระเบียบและสม่ำเสมอ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย เพื่อให้ได้ประสบการณ์การบริโภคที่น่าพึงพอใจ

เคล็ดลับที่ 3: สร้างจุดเน้นขององค์ประกอบการออกแบบ

แบรนด์มีบุคลิกภาพเพียงพอสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนที่จะตั้งหลักในตลาดหรือไม่? ไม่เชิง! เนื่องจากยังจำเป็นที่นักออกแบบจะต้องชี้แจงว่าข้อมูลคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่ผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องสื่อคืออะไร จากนั้นจึงวางข้อมูลหลักที่เน้นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดที่ด้านหน้า

หากแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เป็นจุดสำคัญของการออกแบบ ให้พิจารณาเพิ่มคุณลักษณะการสร้างแบรนด์ควบคู่ไปกับโลโก้ของแบรนด์ สามารถใช้รูปทรง สี ภาพประกอบ และภาพถ่ายเพื่อเน้นย้ำจุดเน้นของแบรนด์ได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วในครั้งต่อไปที่ซื้อสินค้า

เคล็ดลับ 4: กฎของความเรียบง่าย

Less is more นี่คือภูมิปัญญาการออกแบบ สำนวนภาษาและเอฟเฟ็กต์ภาพควรกระชับเพื่อให้แน่ใจว่าสัญลักษณ์ภาพหลักบนบรรจุภัณฑ์สามารถเข้าใจและยอมรับโดยสาธารณชนได้

โดยทั่วไป คำอธิบายที่เกินสองหรือสามจุดจะมีผลเสีย คำอธิบายข้อดีที่มากเกินไปจะทำให้ข้อมูลแบรนด์หลักอ่อนแอลง ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคหมดความสนใจในผลิตภัณฑ์ในระหว่างกระบวนการซื้อสินค้า

โปรดจำไว้ว่าแพ็คเกจส่วนใหญ่จะเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่ด้านข้าง นี่คือจุดที่ผู้ซื้อจะให้ความสนใจเมื่อต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณต้องใช้ตำแหน่งด้านข้างของบรรจุภัณฑ์ให้เต็มที่ และไม่ควรละเลยการออกแบบ หากคุณไม่สามารถใช้ด้านข้างของบรรจุภัณฑ์เพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย คุณยังสามารถพิจารณาเพิ่มแท็กแฮงค์เพื่อให้ผู้บริโภคทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ได้

เคล็ดลับ 5: ใช้ภาพเพื่อสื่อสารคุณค่า

การแสดงผลิตภัณฑ์ภายในโดยมีหน้าต่างโปร่งใสที่ด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ถือเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดเกือบทุกครั้ง เนื่องจากผู้บริโภคต้องการการยืนยันด้วยภาพเมื่อช้อปปิ้ง

นอกเหนือจากนั้น รูปร่าง รูปแบบ รูปทรง และสี ต่างก็มีหน้าที่ในการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูด

ใช้องค์ประกอบอย่างเต็มที่ซึ่งสามารถแสดงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ กระตุ้นความต้องการในการช้อปปิ้งของผู้บริโภค สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ของผู้บริโภค และเน้นพื้นผิวของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับความรู้สึกเป็นเจ้าของ

ขอแนะนำว่ารูปภาพที่ใช้มีองค์ประกอบที่สามารถสะท้อนถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้ ในขณะเดียวกันก็รวมเอาองค์ประกอบของไลฟ์สไตล์เข้าไปด้วย

เคล็ดลับ 6: กฎเฉพาะผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ประเภทใด การออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็มีกฎและลักษณะเฉพาะของตัวเอง และกฎบางข้อก็ต้องปฏิบัติตามอย่างพิถีพิถัน

กฎบางข้อมีความสำคัญเนื่องจากการทำตรงกันข้ามอาจทำให้แบรนด์เกิดใหม่โดดเด่นได้ อย่างไรก็ตาม สำหรับอาหาร ตัวผลิตภัณฑ์เองก็สามารถกลายเป็นจุดขายได้เกือบทุกครั้ง ดังนั้นบรรจุภัณฑ์อาหารจึงให้ความสำคัญกับการสร้างภาพอาหารให้เหมือนจริงในการออกแบบและการพิมพ์มากขึ้น

ในทางกลับกัน สำหรับผลิตภัณฑ์ยา ตราสินค้าและลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์อาจมีความสำคัญรอง บางครั้งอาจไม่จำเป็นด้วยซ้ำ และโลโก้ของแบรนด์หลักอาจไม่จำเป็นต้องปรากฏที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม โดยเน้นที่ชื่อและวัตถุประสงค์ของเภสัชภัณฑ์ สินค้ามีความสำคัญมาก จำเป็น.

อย่างไรก็ตาม สำหรับสินค้าทุกประเภท ขอแนะนำให้ลดความยุ่งเหยิงที่เกิดจากเนื้อหาที่ด้านหน้าบรรจุภัณฑ์มากเกินไป และยังมีการออกแบบด้านหน้าที่เรียบง่ายอีกด้วย

เคล็ดลับ 7: อย่าละเลยความสามารถในการค้นหาและความสามารถในการซื้อผลิตภัณฑ์

เมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะของแบรนด์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องตรวจสอบว่าผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับรูปแบบผลิตภัณฑ์หรือระดับข้อมูล

คำพูดนั้นสำคัญ แต่มีส่วนสนับสนุน ข้อความและการพิมพ์เป็นองค์ประกอบเสริม ไม่ใช่องค์ประกอบหลักในการสื่อสารแบรนด์

บรรจุภัณฑ์คือลิงก์สุดท้ายในการโต้ตอบของผู้บริโภคกับแบรนด์ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการออกแบบเนื้อหาการแสดงผลและเอฟเฟกต์ที่ด้านหน้าของบรรจุภัณฑ์ (พื้นผิวจอแสดงผลหลัก) จึงมีบทบาทที่ไม่อาจทดแทนได้ในด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย

แม้ว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มที่ชัดเจนเช่นการออกแบบเสื้อผ้า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะคงที่หรือปล่อยให้เป็นหน้าที่ของนักออกแบบ

หากศึกษาให้ดีจะพบว่าในความเป็นจริงแล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่จะเกิดขึ้นทุกปี และเทคนิคใหม่ๆ จะถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย