FMCG Ambalajın Gelişim Trendinin Analizi
FMCG, Hızlı Tüketim Mallarının kısaltmasıdır ve kısa kullanım ömrüne sahip, tüketim hızı hızlı olan tüketim mallarını ifade eder. En kolay anlaşılan hızlı tüketim ürünleri arasında kişisel ve ev bakım ürünleri, yiyecek ve içecek, tütün ve alkol ürünleri yer alıyor. Hızlı tüketim malları olarak adlandırılmalarının nedeni, her şeyden önce tüketim sıklığı yüksek ve kullanım süreleri kısa olan günlük ihtiyaçlar olmalarıdır. Çok çeşitli tüketici gruplarının tüketim kolaylığı konusunda yüksek gereksinimleri var, çok sayıda ve karmaşık satış kanalları, geleneksel ve yeni ortaya çıkan formatlar ve diğer kanallar bir arada mevcut, endüstri yoğunlaşması giderek artıyor ve rekabet daha da zorlaşıyor. FMCG dürtüsel bir satın alma ürünüdür, doğaçlama satın alma kararı verir, çevredeki insanların önerilerine duyarsızdır, kişisel tercihe bağlıdır, benzer ürünlerin karşılaştırılmasına gerek yoktur, ürün görünümü/ambalajı, reklam promosyonu, fiyat vb. önemli rol oynar. satış.
Bir tüketim faaliyetinde alıcıların ilk gördüğü şey ürün değil ambalajdır. Ürün alıcılarının neredeyse %100'ü ürün ambalajıyla etkileşimde bulunur; bu nedenle, alıcılar rafları taradığında veya çevrimiçi mağazalara göz attığında, ürün ambalajı, göz alıcı veya güzel grafikler ve benzersiz tasarım öğeleri, şekiller, logolar ve promosyonlar kullanarak ürünleri tanıtır. Bilgi vb. tüketicilerin dikkatini hızla çeker. Dolayısıyla çoğu tüketici ürünü için ambalaj tasarımı, müşterinin ürüne olan ilgisini artıran ve rakip markaların sadık hayranlarını geride bırakan en etkili ve uygun maliyetli satış aracıdır. Ürünler oldukça homojen olduğunda tüketicilerin kararları genellikle duygusal tepkilere bağlıdır. Ambalaj, konumlandırmayı ifade etmenin farklı bir yoludur: Ürün özelliklerini ve avantajlarını ifade ederken, temsil ettiği anlamı ve marka hikayesini de ifade eder. Bir ambalaj ve baskı şirketi olarak en önemli şey, markanın tonunu karşılayan mükemmel ürün ambalajlarıyla müşterilerin iyi bir marka hikayesi anlatmasına yardımcı olmaktır.
İçinde bulunduğumuz dijital çağ hızlı bir değişim çağıdır. Tüketicilerin ürün satın almaları değişiyor, tüketicilerin satın alma yöntemleri değişiyor ve tüketicilerin alışveriş yerleri değişiyor. Ürünler, ambalajlar ve hizmetlerin tamamı tüketici ihtiyaçları doğrultusunda değişiyor. “Tüketiciler “Patron” kavramı hâlâ insanların kalplerinde derin köklere sahip. Tüketici talebi daha hızlı ve daha çeşitli değişiyor. Bu sadece markalar için daha yüksek gereksinimleri ortaya çıkarmakla kalmıyor, aynı zamanda ambalaj ve baskı şirketleri için de daha yüksek gereksinimleri ortaya çıkarıyor. Ambalaj şirketlerinin değişen pazara uyum sağlaması gerekiyor. Çeşitlilik, iyi teknik rezervler ve daha fazla rekabet gücü, yalnızca müşterilerin ihtiyaçlarını öne sürdüklerinde hızlı yanıt verebilmek ve rekabetçi çözümler sunmak için değil, "ambalaj yapmaktan" "ürün yapmaya" kadar düşünme biçiminin değiştirilmesi gerekiyor. Yenilikçi çözümler. Ve ön uca gitmesi, müşterilere rehberlik etmesi ve sürekli olarak yenilikçi çözümleri teşvik etmesi gerekiyor.
Tüketici talebi ambalajın gelişim trendini belirler, işletmenin inovasyon yönünü belirler ve teknik rezervler hazırlar, içeride düzenli inovasyon seçim toplantıları düzenler, dışarıda düzenli inovasyon değişim toplantıları düzenler ve numuneler hazırlayarak müşterileri değişimlere katılmaya davet eder. Günlük ürün ambalajı, müşteri marka tasarımının tonuyla birleştiğinde, proje geliştirmede yeni teknolojiler veya konseptler uygular, mikro yenilik durumunu korur ve rekabet gücünü korur.
Aşağıda ambalaj trendlerinin basit bir analizi yer almaktadır:
1Günümüz çağı dış görünüşün değerine bakıldığı bir dönemdir. "Değer ekonomisi" yeni tüketimi tetikliyor. Tüketiciler ürünleri satın aldıklarında, ambalajlarının yalnızca zarif ve seçkin olmasını değil, aynı zamanda koku ve dokunma gibi duyusal deneyimlere sahip olmasını, aynı zamanda hikayeler anlatabilmesini ve duygusal sıcaklık, yankı uyandırabilmesini de isterler;
2"90'lar sonrası" ve "00'ler sonrası" ana tüketici grupları haline geldi. Yeni nesil gençler, "kendini memnun etmenin adalet olduğuna" inanıyor ve "kendini memnun etme" ihtiyaçlarını karşılamak için farklı ambalajlara ihtiyaç duyuyor;
3Ulusal eğilimin yükselişiyle birlikte, fikri mülkiyet sınır ötesi işbirliği ambalajı, yeni neslin sosyal ihtiyaçlarını karşılamak için sonsuz bir akış halinde ortaya çıkıyor;
4Kişiselleştirilmiş özelleştirilmiş etkileşimli ambalajlar, yalnızca alışverişi değil, aynı zamanda ritüel duygusuyla duygusal ifadenin bir yolunu da kullanarak tüketici deneyimini geliştirir;
5Sahteciliği önleme ve izlenebilirlik, tüketici etkileşimi ve üye yönetimi için kodlama teknolojisini kullanan veya sosyal sıcak noktaları teşvik etmek için akustik optik siyah teknolojisini uygulayan dijital ve akıllı paketleme;
6Ambalajın azaltılması, geri dönüştürülebilirlik ve parçalanabilirlik, endüstrinin gelişmesi için yeni talepler haline geldi. Sürdürülebilir kalkınma artık yalnızca "sahip olmaya değer" değil, aynı zamanda tüketicileri çekmek ve pazar payını korumak için gerekli bir araç olarak görülüyor.
Müşteriler, tüketici ihtiyaçlarına özel önem vermenin yanı sıra, ambalaj firmalarının hızlı müdahale ve tedarik kabiliyetlerine de daha fazla dikkat ediyor. Tüketiciler favori markalarının sosyal medyadan aldıkları bilgiler kadar hızlı değişmesini istiyor, bu nedenle marka sahiplerinin pazara ürün girişini hızlandırmak için ürün yaşam döngüsünü önemli ölçüde kısaltması gerekiyor. Bu da ambalaj şirketlerinin yeni çözümler bulmasını gerektiriyor. Daha kısa sürede paketleme çözümleri. Risk değerlendirmesi, malzemelerin yerinde olması, provaların tamamlanması ve ardından seri üretim, zamanında yüksek kalitede teslimat.
Gönderim zamanı: Ocak-10-2023