Yidan Zhong tarafından 30 Ekim 2024 tarihinde yayınlandı.
Küresel güzellik ve kişisel bakım pazarı gelişmeye devam ederken, markaların ve tüketicilerin odak noktası hızla değişiyor ve Mintel yakın zamanda, önümüzdeki yıl sektörü etkileyecek dört temel trendi ortaya koyan Küresel Güzellik ve Kişisel Bakım Trendleri 2025 raporunu yayınladı. Aşağıda, güzellik pazarının geleceğinde marka inovasyonu için trend içgörüleri ve fırsatları sunan rapordan öne çıkan noktalar yer almaktadır.
1. Doğal içeriklere olan ilginin devam etmesi vesürdürülebilir ambalaj
Tüketicilerin sağlık ve çevreye yönelik artan endişeleri karşısında, doğal içerikler ve sürdürülebilir ambalajlar markalar için temel yetkinlikler haline geldi. Rapora göre, 2025 yılında tüketiciler çevre dostu ve doğal içerikli güzellik ürünlerini tercih etmeye daha yatkın olacaklar.Bitkisel içerik, temiz etiketleme ve çevre dostu ambalajı temel alan bir yaklaşımla,Markaların yalnızca verimli ürünler sunmaları değil, aynı zamanda açık ve şeffaf üretim süreçleri ve içerik kaynakları oluşturmaları da gerekiyor. Şiddetli rekabetten sıyrılmak için markalar, döngüsel ekonomi ve karbon ayak izi nötrlüğü gibi kavramları benimseyerek tüketici güvenini derinleştirebilirler.
2. Teknoloji inovasyonu ve kişiselleştirme
Teknoloji kişiselleştirmenin önünü açıyor. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve biyometrik teknolojilerdeki gelişmelerle tüketiciler daha hassas ve kişiselleştirilmiş bir ürün deneyiminin tadını çıkarabilecekler. Mintel, 2025 yılına kadar markaların dijital deneyimleri çevrimdışı tüketimle birleştirmeyi hedefleyeceğini ve tüketicilerin benzersiz cilt dokularına, yaşam tarzlarına ve kişisel tercihlerine göre kişiselleştirilmiş ürün formülasyonları ve cilt bakım rejimleri oluşturmalarını sağlayacağını öngörüyor. Bu, yalnızca müşteri sadakatini artırmakla kalmaz, aynı zamanda markaya daha fazla farklılaşma da kazandırır.
3. "Ruh için güzellik" kavramı giderek daha popüler hale geliyor.
Giderek hızlanan yaşam temposu ve duygusal sağlıkla ilgili artan endişelerle birlikte, Mintel, 2025 yılının "farkındalığın" daha da geliştirileceği yıl olacağını söylüyor. Zihin ve beden arasındaki uyuma odaklanan bu yaklaşım, tüketicilerin kokular, doğal terapiler ve sürükleyici güzellik deneyimleri yoluyla stresi azaltmalarına yardımcı olacak. Giderek daha fazla güzellik markası, fiziksel ve zihinsel iyiliğe odaklanarak, daha "zihin yatıştırıcı" etkiye sahip ürünler geliştiriyor. Örneğin, sinirleri yatıştıran aromalara sahip kokulu formüller ve meditatif bir unsur içeren cilt bakım deneyimleri, markaların iç ve dış uyumu arayan tüketicilere hitap etmesine yardımcı olacaktır.
4. Sosyal ve Kültürel Sorumluluk
Küreselleşmenin derinleşmesiyle birlikte, tüketiciler markalardan kültürel sorumluluk konusunda daha büyük bir rol üstlenmelerini bekliyor ve Mintel'in raporu, 2025'te güzellik markalarının başarısının, kültürel kapsayıcılığa olan bağlılıklarına ve çeşitli ürün geliştirme çabalarına bağlı olacağını öne sürüyor. Aynı zamanda, markalar tüketici etkileşimlerini ve bağlantılarını güçlendirmek ve böylece markanın sadık hayran kitlesini genişletmek için sosyal platformları ve çevrimiçi toplulukları kullanacaklar. Markaların yalnızca tüketicilerle açık bir şekilde iletişim kurmaları değil, aynı zamanda cinsiyet, ırk ve sosyal geçmiş açısından da kapsayıcılık ve sorumluluk göstermeleri gerekiyor.
2025 yaklaşırken, güzellik ve kişisel bakım sektörü yepyeni bir büyüme seviyesine hazırlanıyor. Trendleri yakından takip eden ve sürdürülebilirlik, kişiselleştirme, duygusal iyilik hali ve kültürel kapsayıcılık konularında tüketici taleplerine olumlu yanıt veren markalar, gelecekte rekabette öne çıkma şansına daha yüksek sahip olacaklar. İster daha verimli hizmetler sunmak için teknolojik yeniliklerden yararlanmak, ister sürdürülebilir ambalaj ve şeffaf tedarik zincirleri yoluyla tüketici güvenini kazanmak olsun, 2025 şüphesiz inovasyon ve büyüme için çok önemli bir yıl olacak.
Mintel'in 2025 Küresel Güzellik ve Kişisel Bakım Trendleri raporu, sektöre yol gösteriyor ve markalara önümüzdeki zorluklarla başa çıkmaları için ilham veriyor.
Yayın tarihi: 30 Ekim 2024
