Ambalaj, tüketicilerle doğrudan iletişim kurmanın bir yöntemidir ve markanın görsel yeniden tasarlanması veya geliştirilmesi doğrudan ambalaja yansır. Sınır ötesi ortak markalama ise, ürün ve markaları bir araya getirmek için sıklıkla kullanılan bir pazarlama aracıdır. Çeşitli beklenmedik sınır ötesi ortak markalama örnekleri, yalnızca orijinal ürün serisi için ambalaj yaratıcılığını kullanarak markanın en iyi "reklam sayfasını" oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda genç tüketici kitlesine de nüfuz edebilir; ambalajın başından itibaren kullanıcıların markanın cesur yenilikçiliğini ve büyümesini görmelerini sağlayarak pazar payını istikrara kavuşturabilir.
Son zamanlarda sınır ötesi ortak marka çalışmaları giderek daha popüler hale geliyor; tüm büyük markalar sınır ötesi ortak marka çalışmalarını deniyor ve beklenmedik birçok kombinasyon da ortaya çıkıyor. Markaların sınır ötesi ortak marka çalışmalarına biraz takıntılı olduğu söylenebilir. Markalar, genç tüketicileri çekmek için farklı alanlarda genç neslin zihnindeki marka imajını alt üst etmeye çalışıyor; sınır ötesi pazarlamada markalar, çok sayıda dikkat çekici örnekle çeşitli sınır ötesi iş birliklerini cesurca yenilikçi bir şekilde ortaya koyuyor ve tüketicilerin büyük çoğunluğuna markanın çok yönlülüğünü göstererek markaya daha fazla yenilikçi olanak sağlıyor.
Barbie son zamanlarda çok popüler, bugün gelin bu Barbie'lerin sınır ötesi ambalaj iş birliklerine bir göz atalım!
Colorpop ve Barbie
Colorpop ve Malibu Barbie iş birliği. Barbie pudra ambalajı, Barbie ruj, Barbie göz farı, Barbie aydınlatıcı, Barbie ayna... ile sizi çocukluktaki Barbie oyunlarına geri götürüyor.
Colorkey ve Barbie
Colorkey ayrıca Barbie ile ortak markalama yaparak yeni bir ürün piyasaya sürdü: Barbie Sweetheart Mini Dudak Parlatıcısı Seti ve Barbie Sweetheart Göz Farı Paleti. Böylece sevimli prenses için rüya gibi tek bir ürün oluşturuldu.
Banila Şirketi ve Barbie
Banila Co ve Barbie, makyaj temizleme kremi, temizleme kremi ve sınırlı sayıda aksesuar içeren, sevimli ve hoş ambalajlı, her zaman kız çocuklarına özgü bir hava yansıtan, tüketiciler için oldukça çekici olan ortak markalı ürün modellerini piyasaya sürdü.
Marka, makyaj dünyasıyla ortak marka oluşturmayı tercih ederken, aynı zamanda güncel güzellik trendlerini de dikkate aldı. Bir yandan, tasarımın değerini kaybetmeden ambalaj temasını sezgisel olarak sunabilirken, diğer yandan da markanın belirli bir tüketici kitlesine ulaşmasını sağlayabilir. Ancak, ortak marka oluşturma ilginç olsa da, yenilik arayışı marka temasını göz ardı ederse, işler tersine dönebilir. Bu nedenle, ortak marka oluşturacak bir taraf seçerken, marka öncelikle kendi ürün özelliklerini belirlemeli, böylece ortaya çıkan ürün tüketiciler tarafından satın alınmaya değer olmalıdır.
Bu makyaj markaları, Barbie'nin öncü sanatını, kişilik özelliklerini ve çağdaş tüketici estetik trendlerini etkili bir şekilde bir araya getiriyor; ambalajlar ortak markalama yöntemiyle kullanılabiliyor ve tüketicilere daha yenilikçi bir deneyim sunuyor.
Ancak oyuncak markası olan Barbie'nin film ve televizyon uyarlamalarıyla "güzellik" anlayışının yorumlanması ve rekabetçi pazarların yoğunluğu arasında sürdürülebilir bir görünürlük ve sağlam bir izleyici kitlesi elde edip edemeyeceği, böylece Barbie IP evreninde daha fazla insanın duygusal bağ kurması ve duygusal değer elde etmesi, araştırılmaya değer bir konudur. Etkin satış dönüşümü elde etmek, kullanıcıların markaya karşı kimlik ve iyi niyet duygusunu oluşturmak ve sürdürmek ve "ortak markalama" adı altında kamuoyunun doğru değerlerini aydınlatmak istiyorsak, ortak markalama pazarlaması sürekli bir konudur. Ambalajın iyileştirilmesi gereklidir, ancak nasıl iyileştirileceği dikkatlice düşünülmelidir.
Yayın tarihi: 04-08-2023
