İyi Paketlemenin 7 Sırrı

Diyor ki: Terzi erkeği yaratır. Yüzlere baktığımız bu çağda ürünler ambalajlara dayanıyor.

Bunda yanlış bir şey yok, bir ürünü değerlendiren ilk şey kalitedir ama kaliteden sonra daha önemli olan ambalaj tasarımıdır. Ambalaj tasarımında yaratıcılık ve yenilikçilik aynı zamanda tüketicilerin dikkatini çekmenin de temel koşulu haline geldi.

Bugün iyi ambalajlamanın 7 sırrını paylaşacağım ve tasarım fikirlerinin daha net olmasını sağlayacağım!

Ürün Ambalajı Nedir?

Ürün ambalajı, ürünün taşınması, depolanması ve satışına ilişkin dolaşım sürecinde ürünü korumak, depolamayı kolaylaştırmak ve satışları teşvik etmek amacıyla kap, malzeme ve aksesuarların belirli teknik yöntemlere göre kullanılarak ürüne yapıştırılan dekorasyonun genel terimini ifade eder.

Ürün ambalajı yalnızca özel ürünlerin güvenliğini ve ürün kalitesini sağlamaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ürün depocularının, nakliyecilerin, satıcıların ve tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarını da iyi koruyabilir.

Toplumun sürekli ilerlemesi ve yaşam standartlarının gelişmesiyle birlikte, güzel ve kişiselleştirilmiş ambalaj ihtiyaçları insanlar tarafından giderek daha fazla saygı görüyor.

Başarılı bir ambalaj tasarımı yalnızca ürünü korumak ve tüketicileri onu satın almaya teşvik etmekle ilgili değildir; aynı zamanda şirketi ve onun zengin kurumsal kültürünü anlamakla da ilgilidir.

Ambalaj Tasarımı İçin 7 İpucu

1. İpucu: Rekabet Ortamını Anlayın

Ambalajı tasarlamaya başlamadan önce öncelikle bu ürünün nasıl bir pazara girebileceğini anlamalı, ardından derinlemesine pazar araştırması yapıp marka sahiplerinin bakış açısından sorular sormalıyız:

▶Ürünüm nedir ve tüketiciler buna güvenebilir mi?

▶Ürünümü benzersiz kılan şey nedir?

▶Ürünüm birçok rakip arasında öne çıkabilir mi?

▶Tüketiciler neden ürünümü seçiyor?

▶Ürünümün tüketicilere sağlayabileceği en büyük fayda veya avantaj nedir?

▶Ürünüm tüketicilerle nasıl duygusal bir bağ kurabilir?

▶Ürünüm hangi öneri niteliğindeki yöntemleri kullanabilir?

Rekabet ortamını keşfetmenin amacı, marka ve ürün tanıtımını gerçekleştirmek için benzer ürünler arasında farklılaştırma stratejilerini kullanmak ve tüketicilere bu ürünü seçmeleri için nedenler vermektir.

2. İpucu: Bir Bilgi Hiyerarşisi Oluşturun

Bilginin organizasyonu ön tasarımın önemli bir unsurudur.

Genel olarak bilgi düzeyi şu düzeylere ayrılabilir: marka, ürün, çeşitlilik, fayda. Paketin ön yüzünü tasarlarken iletmek istediğiniz ürün bilgilerini analiz edin ve önem sırasına göre sıralayın.

Düzenli ve tutarlı bir bilgi hiyerarşisi oluşturarak tüketicilerin birçok ürün arasından istedikleri ürünleri hızlı bir şekilde bulabilmelerini ve tatmin edici bir tüketim deneyimi elde etmelerini sağlayın.

3. İpucu: Tasarım Öğelerinin Odağını Oluşturun

Marka, ürünlerinin pazarda tutunabilmesi için yeterli kişiliğe sahip mi? Tam olarak değil! Çünkü yine de tasarımcının ürünün iletmesi gereken en önemli özellik bilgisinin ne olduğunu netleştirmesi ve ardından ürün özelliklerini ön plana çıkaran ana bilgiyi ön planda en belirgin konuma yerleştirmesi gerekiyor.

Ürünün markası tasarımın odak noktasıysa, marka logosunun yanına bir marka bilinci oluşturma özelliği eklemeyi düşünün. Markanın odağını güçlendirmek için şekiller, renkler, resimler ve fotoğraflar kullanılabilir.

En önemlisi, tüketicilerin bir sonraki alışverişlerinde ürünü hızlı bir şekilde bulmalarına olanak tanıyın.

İpucu 4: Minimalizmin Kuralı

Az çoktur, bu bir tasarım bilgeliğidir. Ambalaj üzerindeki ana görsel öğelerin halk tarafından anlaşılabilmesi ve kabul edilebilmesi için dil ifadeleri ve görsel efektler kısa ve öz tutulmalıdır.

Genel olarak iki veya üç noktayı aşan açıklamalar ters etki yaratacaktır. Avantajların çok fazla açıklanması temel marka bilgisini zayıflatacak ve bu da tüketicilerin ürün satın alma sürecinde ürüne olan ilgisini kaybetmesine neden olacaktır.

Çoğu paketin yan tarafa daha fazla bilgi ekleyeceğini unutmayın. Alışveriş yapanların ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde dikkat edecekleri yer burasıdır. Paketin yan konumunu tam olarak kullanmanız gerekir ve tasarımı hafife almamalısınız. Zengin ürün bilgilerini görüntülemek için paketin yan tarafını kullanamıyorsanız tüketicilerin marka hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlamak için bir askı etiketi eklemeyi de düşünebilirsiniz.

İpucu 5: Değeri İletişime Geçirmek için Görselleri Kullanın

Tüketiciler alışveriş yaparken görsel onay istediklerinden, ürünü paketin ön tarafında şeffaf bir pencere ile sergilemek neredeyse her zaman akıllıca bir seçimdir.

Bunun da ötesinde şekillerin, desenlerin, şekillerin ve renklerin hepsinin kelimelerin yardımı olmadan iletişim kurma işlevi vardır.

Ürün özelliklerini etkili bir şekilde sergileyebilen, tüketicilerin alışveriş isteklerini teşvik edebilen, tüketicilerde duygusal bağlantılar kurabilen ve ait olma duygusuyla bir bağlantı oluşturmak için ürün dokularını vurgulayabilen unsurlardan tam olarak yararlanın.

Kullanılan görselin, ürünün özelliklerini yansıtabilecek unsurlar içermesi ve yaşam tarzı unsurlarını da içermesi tavsiye edilir.

İpucu 6: Ürüne Özel Kurallar

Ne tür bir ürün olursa olsun ambalaj tasarımının kendine has kuralları ve özellikleri vardır ve bazı kurallara titizlikle uyulması gerekir.

Bazı kurallar önemlidir çünkü tam tersini yapmak yeni ortaya çıkan markaların öne çıkmasını sağlayabilir. Bununla birlikte, gıda için ürünün kendisi neredeyse her zaman bir satış noktası haline gelebilir, bu nedenle gıda ambalajı, tasarım ve baskıda gıda resimlerinin gerçekçi çoğaltılmasına daha fazla önem verir.

Bunun tersine, farmasötik ürünler için ürünün markası ve fiziksel özellikleri ikincil önemde olabilir, hatta bazen gereksiz olabilir ve ana marka logosunun paketin ön yüzünde görünmesi gerekmeyebilir, ancak ürünün adını ve amacını vurgular. ürün çok önemli. gerekli.

Bununla birlikte, her türlü mal için, paketin ön yüzündeki fazla içeriğin neden olduğu dağınıklığın azaltılması, hatta çok basit bir ön tasarıma sahip olması arzu edilir.

İpucu 7: Ürünlerin Bulunabilirliğini ve Satın Alınabilirliğini Göz Ardı Etmeyin

Bir markanın belirli bir ürünü için ambalaj tasarlarken, tüketicilerin ürünün tarzı veya bilgi düzeyi konusunda şüphe yaşamaması için ambalaj tasarımcılarının tüketicilerin bu ürünleri nasıl satın aldıklarını araştırmaları gerekir.

Kelimeler önemlidir, ancak destekleyici bir rol oynarlar. Metin ve tipografi, birincil marka iletişim unsurları değil, takviye unsurlarıdır.

Ambalaj, tüketicinin satın alma kararı vermeden önce bir markayla etkileşimindeki son halkadır. Bu nedenle ambalajın ön yüzündeki (ana teşhir yüzeyi) teşhir içeriğinin ve etkisinin tasarımı, pazarlama ve tanıtımda yeri doldurulamaz bir role sahiptir.

Her ne kadar ambalaj tasarımında giyim tasarımında olduğu gibi belirgin trend değişiklikleri olmasa da bu, ambalaj tasarımının statik olduğu veya tasarımcının serbest oyununa bırakıldığı anlamına gelmez.

Dikkatlice incelersek, aslında her yıl yeni ambalaj tasarımı tarzlarının ortaya çıkacağını ve yeni tekniklerin yaygın olarak kullanılacağını göreceğiz.