Son yıllarda kozmetik pazarında "ambalaj yenileme" dalgası yaşandı: markalar, genç tüketicileri çekmek için tasarım ve çevre koruma faktörlerine giderek daha fazla önem veriyor."Küresel Güzellik Tüketici Trend Raporu"na göre, tüketicilerin %72'si ambalaj tasarımı nedeniyle yeni ürünleri denemeye karar veriyor ve tüketicilerin yaklaşık %60'ı daha fazla ödeme yapmaya istekli.sürdürülebilir ambalaj.Sektör devleri, yeniden doldurma ve boş şişe geri dönüşümü gibi çözümler geliştirdi.
Örneğin, Lush ve La Bouche Rouge piyasaya sürdü.yeniden doldurulabilir güzellik ambalajıL'Oréal Paris'in Elvive serisi ise %100 geri dönüştürülmüş PET şişeler kullanıyor. Aynı zamanda, akıllı ambalaj ve üst düzey çevre dostu tasarım da bir trend haline geldi: Markalar, etkileşimi ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için QR kodları, AR ve NFC gibi teknolojileri ambalajlarına entegre etti; Chanel ve Estee Lauder gibi lüks markalar, lüks doku ve sürdürülebilirlik arasında bir denge sağlamak için geri dönüştürülebilir cam ve biyolojik olarak parçalanabilir kağıt hamuru kaplar piyasaya sürdü. Bu yenilikler sadece plastik atıkları azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda marka farklılaşmasını ve tüketici sadakatini de artırıyor.
Sürdürülebilir ve çevre dostu ambalaj: Atık miktarını azaltmak için geri dönüştürülebilir malzemeler, biyolojik olarak parçalanabilir malzemeler ve basit, hafif tasarımlar kullanın. Örneğin, Berlin Packaging geri dönüştürülebilir yeniden doldurulabilir şişelerden oluşan AirLight Refill serisini piyasaya sürdü ve Tata Harper ile Cosmogen, parçalanabilir malzemeler ve tamamen kağıttan yapılmış ambalaj çözümleri kullandı.
Akıllı interaktif ambalaj: Tüketicilerle etkileşim kurmak için teknolojik unsurlar (QR kodları, artırılmış gerçeklik, NFC etiketleri vb.) ekleyin.Tüketicilere özel bilgiler ve yeni deneyimler sunmak. Örneğin, kişiselleştirilmiş bakım markası Prose, ambalajlara kişiselleştirilmiş QR kodları basıyor ve Revieve'nin artırılmış gerçeklik ambalajı, tüketicilerin makyajı sanal olarak denemesine olanak tanıyor.
Yüksek kalite ve çevre koruma: Lüks görsel efektleri korurken çevre korumasına da özen göstermek. Örneğin, Estee Lauder tamamen geri dönüştürülebilir cam şişe, Chanel ise biyolojik olarak parçalanabilir selüloz krem kavanozu piyasaya sürdü. Bu tasarımlar, yüksek kalite pazarının "doku + çevre koruma" konusundaki ikili ihtiyacını karşılıyor.
Fonksiyonel yenilikçi ambalaj: Bazı üreticiler, entegre ek fonksiyonlara sahip ambalaj kapları geliştiriyor. Örneğin, Nuon Medical, cilt bakımı ve saç ürünleri için LED kırmızı ışık bakım fonksiyonlarını entegre eden akıllı bir ambalaj cihazı geliştirdi.
İthalat ve ihracat politikalarındaki değişiklikler
Tarife engelleri:
2025 baharında ABD-AB ticaret çatışması tırmandı. ABD hükümeti, 5 Nisan'dan itibaren AB'den ithal edilen çoğu ürüne (kozmetik hammaddeleri ve ambalaj malzemeleri dahil) %20 oranında karşılıklı gümrük vergisi uyguladı; AB ise hemen misilleme önlemleri önererek 2,5 milyar ABD doları değerindeki ABD mallarına (parfüm, şampuan, kozmetik vb.) %25 oranında gümrük vergisi uygulamayı planladı. İki taraf, uygulamayı ertelemek için Temmuz ayı başlarında geçici bir uzatma anlaşmasına vardı, ancak sektör genel olarak bu ticaret sürtüşmesinin güzellik ürünlerinin maliyetini artırabileceği ve tedarik zincirini aksatabileceği konusunda endişeliydi.
Menşei kuralları:
Amerika Birleşik Devletleri'nde ithal kozmetik ürünlerinin gümrük menşe etiketleme gerekliliklerine uyması ve ithalat etiketlerinde menşe ülkesinin belirtilmesi zorunludur. AB ise, ürünün AB dışında üretilmesi durumunda menşe ülkesinin ambalaj üzerinde belirtilmesini şart koşmaktadır. Her iki düzenleme de tüketicilerin etiket bilgileri aracılığıyla bilgi edinme hakkını korumaktadır.
Ambalaj etiketi uyumluluğu hakkında güncelleme
İçerik etiketlemesi:
AB Kozmetik Yönetmeliği (EC) 1223/2009, içeriklerin listelenmesinde Uluslararası Ortak Kozmetik İçerik Adı (INCI) kullanımını zorunlu kılmaktadır (biorius.com). Mart 2025'te AB, ortak içerik sözlüğünü güncellemeyi ve piyasadaki yeni içerikleri kapsayacak şekilde INCI adını revize etmeyi önerdi. ABD Gıda ve İlaç İdaresi (FDA), içerik listesinin içeriğe göre azalan sırada sıralanmasını (MoCRA'nın uygulanmasından sonra, sorumlu tarafın içerikleri FDA'ya kaydetmesi ve bildirmesi gerekmektedir) ve INCI adlarının kullanılmasını önermektedir.
Alerjen bilgisi:
AB, konsantrasyonu eşik değerini aştığı sürece 26 koku alerjeninin (benzil benzoat, vanilin vb.) ambalaj etiketinde belirtilmesini şart koşmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri ise henüz sadece genel terimler ("koku") kullanabilmektedir, ancak MoCRA düzenlemelerine göre, FDA gelecekte koku alerjeninin türünün etikette belirtilmesini zorunlu kılacak düzenlemeler geliştirecektir.
Etiket dili:
AB, tüketicilerin anlayabilmesi için kozmetik ürün etiketlerinde satışın yapıldığı ülkenin resmi dilinin kullanılmasını şart koşmaktadır. ABD federal düzenlemeleri, gerekli tüm etiket bilgilerinin en az İngilizce olarak verilmesini gerektirmektedir (Porto Riko ve diğer bölgeler ayrıca İspanyolca da gerektirmektedir). Etiket başka bir dilde ise, gerekli bilgilerin o dilde de tekrar edilmesi gerekmektedir.
Çevre koruma iddiaları:
Yeni AB Yeşil İddialar Direktifi (2024/825), ürün ambalajlarında "çevre koruma" ve "ekoloji" gibi genel terimlerin kullanımını yasaklıyor ve çevresel fayda iddiasında bulunan her etiketin bağımsız bir üçüncü tarafça onaylanmasını şart koşuyor. Onaylanmamış, kendi kendine oluşturulmuş çevre etiketleri yanıltıcı reklam olarak kabul edilecektir. Amerika Birleşik Devletleri'nde şu anda birleşik ve zorunlu bir çevre etiketleme sistemi bulunmamaktadır ve çevre koruma propagandasını düzenlemek için yalnızca FTC'nin Yeşil Rehberi'ne güvenmekte, abartılı veya yanlış iddiaları yasaklamaktadır.
Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği arasında ambalaj etiketi uyumluluğunun karşılaştırılması
| Öğeler | Amerika Birleşik Devletleri'nde ambalaj etiketleme gereklilikleri | Avrupa Birliği'nde ambalaj etiketleme gereklilikleri |
|---|---|---|
| Etiket dili | İngilizce zorunludur (Porto Riko ve diğer bölgelerde iki dillilik gereklidir). | Satışın yapıldığı ülkenin resmi dili kullanılmalıdır. |
| Malzeme adlandırması | İçerik listesi, içeriğe göre azalan sırada düzenlenmiştir ve INCI isimlerinin kullanılması önerilir. | INCI genel isimleri kullanılmalı ve ağırlıklarına göre azalan sırada düzenlenmelidir. |
| Alerjen etiketlemesi | Şu anda, "koku" gibi genel terimler etiketlenebiliyor. MoCRA, koku alerjenlerinin açıklanmasını zorunlu kılmayı amaçlıyor. | Bu düzenleme, eşik değeri aşan 26 spesifik koku alerjeninin etikette belirtilmesini zorunlu kılıyor. |
| Sorumlu/üretici | Etikette üreticinin, distribütörün veya imalatçının adı ve adresi belirtilmelidir. | Avrupa Birliği'ndeki yetkili kişinin adı ve adresi belirtilmelidir. |
| Menşe etiketlemesi | İthal edilen ürünlerin menşe ülkesi belirtilmelidir (FTC'nin "ABD'de Üretilmiştir" yönergelerine uyulmalıdır). | Avrupa Birliği dışında üretilmişse, menşe ülkesi etikette belirtilmelidir. |
| Son kullanma tarihi/parti numarası | Raf ömrünü veya açıldıktan sonraki kullanım süresini belirtmeyi seçebilirsiniz; bu genellikle zorunlu değildir (kozmetik ürünler hariç). Raf ömrü 30 ayı aşarsa açıldıktan sonraki kullanım süresi (PAO) belirtilmelidir, aksi takdirde son kullanma tarihi belirtilmelidir; üretim parti numarası/parti numarası da belirtilmelidir. | Çevresel beyan: FTC Yeşil Yönergelerine uyun, yanıltıcı reklamları yasaklayın ve birleşik sertifikasyon gereklilikleri bulunmamaktadır. Yeşil İddialar Direktifi, genel "çevresel" iddiaların kullanımını yasaklamaktadır; kendi oluşturduğunuz çevresel etiketler üçüncü bir tarafça onaylanmalıdır. |
Yönetmeliklerin özeti
BİZ:Kozmetik etiket yönetimi, Federal Gıda, İlaç ve Kozmetik Yasası (FD&C Yasası) ve Adil Ambalajlama ve Etiketleme Yasası'na dayanmaktadır ve ürün adı, net içerik, içerik listesi (içeriğe göre sıralanmış), üretici bilgileri vb. gerektirmektedir. 2023 yılında yürürlüğe giren Kozmetik Düzenleme Modernizasyon Yasası (MoCRA), FDA denetimini güçlendirerek şirketlerin olumsuz olayları bildirmesini ve tüm ürün ve içerikleri FDA'ya kaydettirmesini zorunlu kılmaktadır; ayrıca FDA, Yasaya uygun olarak koku alerjen etiketleme düzenlemeleri yayınlayacaktır. Amerika Birleşik Devletleri'nde federal düzeyde zorunlu çevre etiketleme düzenlemeleri bulunmamaktadır ve ilgili çevre koruma propagandası, yanıltıcı propagandayı önlemek için esas olarak FTC Yeşil Kılavuzlarına uymaktadır.
AB:Kozmetik etiketleri, içerikleri (INCI kullanarak), uyarıları, açıldıktan sonraki minimum raf ömrünü/kullanım süresini, üretim müdürü bilgilerini, menşei vb. kesin olarak belirleyen Avrupa Birliği Kozmetik Yönetmeliği (Yönetmelik (EC) No 1223/2009) tarafından düzenlenmektedir (biorius.com). 2024 yılında yürürlüğe girecek olan Yeşil Beyan Direktifi (Direktif 2024/825), doğrulanmamış eko-etiketleri ve boş propagandayı yasaklamaktadır (ecomundo.eu); Şubat 2025'te yürürlüğe giren Ambalaj ve Ambalaj Atıkları Yönetmeliği'nin (PPWR) yeni versiyonu, üye devletlerin ambalaj gereksinimlerini birleştirerek tüm ambalajların geri dönüştürülebilir olmasını ve geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanımının artırılmasını zorunlu kılmaktadır (cdf1.com). Bu düzenlemeler birlikte, ABD ve Avrupa pazarlarında kozmetik ve ambalaj etiketleri için uyumluluk standartlarını iyileştirerek tüketici güvenliğini ve çevresel sürdürülebilirliği sağlamaktadır.
Kaynaklar: Bu raporun içeriği, küresel kozmetik endüstrisi raporları, günlük haberler ve ABD ve Avrupa düzenleyici analizleri de dahil olmak üzere, küresel güzellik endüstrisi bilgileri ve düzenleyici belgelerden alınmıştır.
Yayın tarihi: 15 Haz-2025
