Kozmetik ürünler başlangıçta yeniden doldurulabilir kaplarda paketleniyordu, ancak plastiğin ortaya çıkmasıyla tek kullanımlık güzellik ambalajları standart hale geldi. Modern yeniden doldurulabilir ambalaj tasarlamak kolay bir iş değil, çünkü güzellik ürünleri karmaşıktır ve hijyenik olmanın yanı sıra oksidasyondan ve kırılmadan korunmaları gerekir.
Yeniden doldurulabilir kozmetik ürün ambalajlarının, hareket kabiliyeti kısıtlı kişiler de dahil olmak üzere herkes için kullanıcı dostu ve kolay doldurulabilir olması gerekir. Ayrıca, FDA gereklilikleri gereği marka adına ek olarak içerik maddeleri ve diğer ürün bilgilerinin de gösterilmesi gerektiğinden, etiketleme alanı da gereklidir.
Nielsen'in salgın sırasında yaptığı araştırma verileri, tüketicilerin "yeniden kullanılabilir parfüm" aramalarında %431'lik bir artış olduğunu gösterdi; ancak ajans, tüketicileri eski alışkanlıklarından tamamen vazgeçmeye veya markaları daha gelişmiş ürün ambalajlama yöntemlerini benimsemeye ikna etmenin o kadar kolay olmadığını da belirtti.
Tüketici kültürünü değiştirmek her zaman zaman ve para gerektirmiştir ve sürdürülebilir kalkınmaya kendini adamış dünyanın dört bir yanındaki birçok güzellik markası hala geride kalmaktadır. Bu durum, çevik, doğrudan tüketiciye satış yapan markaların, daha sürdürülebilir tasarımlarla çevre bilincine sahip Z kuşağı tüketicilerine hitap etmesinin önünü açmaktadır.
Bazı markalar için yeniden doldurma, tüketicilerin kullanılmış şişeleri yeniden doldurmak için perakendecilere veya dolum istasyonlarına götürmeleri anlamına geliyor. Sektör uzmanları ayrıca, insanların daha sürdürülebilir seçimler yapmak istiyorlarsa, aynı miktarda ürünün ikinci satın alımının bir öncekinden daha pahalı olmaması ve sürdürülebilirliğe yönelik engelleri azaltmak için yeniden doldurma yöntemlerinin daha kolay bulunabilir olması gerektiğini belirtti. Tüketiciler sürdürülebilir bir şekilde alışveriş yapmak istiyor, ancak kolaylık ve fiyat temel faktörler.
Ancak, yeniden kullanım yönteminden bağımsız olarak, tüketici deneme psikolojisi, yeniden doldurulabilir ambalajların yaygınlaştırılmasının önündeki en büyük engellerden biridir. Çok çeşitli kozmetik ürün bulunmaktadır ve düzenli olarak yenileri piyasaya sürülmektedir. Her zaman dikkat çeken ve kamuoyunun ilgisini çeken yeni içerikler ortaya çıkmakta, bu da tüketicileri yeni markaları ve ürünleri denemeye teşvik etmektedir.
Markaların, güzellik ürünleri tüketimi söz konusu olduğunda yeni tüketici davranışlarına uyum sağlaması gerekiyor. Günümüz tüketicileri, kolaylık, kişiselleştirme ve sürdürülebilirlik açısından çok yüksek beklentilere sahip. Yeniden doldurulabilir şekilde tasarlanmış yeni bir ürün dalgasının piyasaya sürülmesi, yalnızca aşırı ambalaj atığını önlemekle kalmaz, aynı zamanda daha kişiselleştirilmiş ve kapsayıcı çözümler için yeni fırsatlar da yaratır.
Yayın tarihi: 26 Temmuz 2023
