Довгостроковий прогноз Smithers аналізує чотири ключові тенденції, які вказують на те, як розвиватиметься пакувальна галузь.
Згідно з дослідженням Смітерса в The Future ofУпаковка: Згідно з довгостроковими стратегічними прогнозами до 2028 року, між 2018 і 2028 роками світовий ринок упаковки буде зростати майже на 3% на рік, досягнувши понад 1,2 трильйона доларів. Глобальний ринок упаковки зріс на 6,8% з 2013 по 2018 роки, причому більша частина зростання відбулася на менш розвинених ринках, оскільки більше споживачів переїжджають у міста та згодом приймають більш західний спосіб життя. Це породжує потребу в упакованих товарах і прискорюється у всьому світі завдяки індустрії електронної комерції.
Численні чинники мають значний вплив на глобальну пакувальну галузь.
4 ключові тенденції, які виникнуть протягом наступного десятиліття:
1. Вплив економічного та демографічного зростання на інноваційну упаковку
Очікується, що глобальна економіка продовжить своє загальне зростання протягом наступного десятиліття, що спричинене зростанням споживчих ринків, що розвиваються. Наслідки виходу Великої Британії з Європейського Союзу та ескалація тарифної війни між США та Китаєм можуть спричинити короткострокові збої. Проте загалом очікується зростання доходів, збільшення споживчих витрат на упаковані товари.
Очікується, що світове населення збільшиться, особливо на ключових ринках, що розвиваються, таких як Китай та Індія, де темпи урбанізації продовжуватимуть зростати. Це означає збільшення споживчого доходу на споживчі товари та доступ до сучасних каналів роздрібної торгівлі, а також зростання середнього класу, який прагне познайомитися з глобальними брендами та звичками покупців.
Збільшення тривалості життя призведе до старіння населення, особливо на великих розвинутих ринках, таких як Японія, що збільшить попит на медичну та фармацевтичну продукцію. У той же час існує потреба в розчинах, які легко відкриваються, і в упаковці, яка відповідає потребам людей похилого віку. Також стимулює попит на менші порції упакованих товарів; а також більшу зручність, наприклад, інновації в пакуванні, що закривається, або в мікрохвильовій печі.
2. Екологічність упаковки та екологічно чисті пакувальні матеріали
Занепокоєння щодо впливу продуктів на навколишнє середовище є усталеним явищем, але з 2017 року відновився інтерес до сталого розвитку, з особливим акцентом на упаковці. Це відображено в центральних урядових і муніципальних постановах, ставленні споживачів і цінностях власників брендів, які передаються через упаковку.
ЄС є лідером у цій сфері, просуваючи принципи циркулярної економіки. Особлива увага приділяється пластиковим відходам, причому пластикова упаковка підлягає особливому контролю як одноразовий предмет великого обсягу. Розробляються численні стратегії для вирішення цієї проблеми, включаючи альтернативні матеріали для упаковки, інвестиції в розробку біопластику, розробку упаковки, щоб полегшити переробку та утилізацію, а також вдосконалення механізмів переробки та утилізації пластикових відходів.
Переробка та утилізація пластику
Оскільки сталий розвиток став ключовим фактором для споживачів, бренди все більше зацікавлені в пакувальних матеріалах і дизайні, які наочно демонструють прихильність до навколишнього середовища.
3. Споживчі тенденції - онлайн-магазини та логістика електронної комерції
Глобальний ринок онлайн-роздрібної торгівлі продовжує стрімко розвиватися завдяки популярності Інтернету та смартфонів. Споживачі все більше купують товари онлайн. Цей показник продовжуватиме зростати до 2028 року та збільшуватиме попит на пакувальні рішення, зокрема формати гофрованого картону, які можуть безпечно транспортувати товари через більш складні канали розподілу.
Все більше людей споживають їжу, напої, ліки та інші продукти під час подорожі. Попит на зручні та портативні пакувальні рішення зростає, і індустрія гнучкого пакування є одним із головних бенефіціарів.
З переходом до самотнього життя все більше споживачів, особливо молодший сегмент, прагнуть купувати продукти частіше та в менших кількостях. Це сприяє зростанню роздрібної торгівлі в магазинах і підвищує попит на більш зручні формати меншого розміру.
Споживачі все більше цікавляться своїм здоров’ям, що веде до більш здорового способу життя. Як наслідок, це стимулює попит на упаковані товари, такі як здорова їжа та напої (наприклад, безглютенові, органічні/натуральні, з обмеженою порцією), а також безрецептурні ліки та харчові добавки.
4. Brand Master Trend - Smart and Digitalization
Багато брендів у галузі FMCG стають все більш інтернаціоналізованими, оскільки компанії шукають нові сегменти та ринки, що швидко розвиваються. До 2028 року цей процес буде прискорюватися завдяки дедалі більшому вестернізованому стилю життя в країнах з економікою, що розвивається.
Глобалізація електронної комерції та міжнародної торгівлі також підштовхнула попит власників брендів на пакувальні аксесуари, такі як RFID-мітки та розумні етикетки, щоб запобігти підробкам і краще контролювати їх розповсюдження.
Очікується також, що консолідація галузі продовжуватиметься шляхом злиття та поглинання в секторах кінцевого споживання, таких як продукти харчування, напої та косметика. Оскільки більше брендів потрапляє під контроль одного власника, їхні стратегії упаковки, ймовірно, консолідуються.
У 21 столітті споживайте менше лояльності до бренду. Це імітує інтерес до налаштованого або версійного пакування та пакувальних рішень, які можуть на них вплинути. Цифровий (струменевий і тонерний) друк є ключовим засобом досягнення цієї мети, оскільки тепер уперше встановлюються високопродуктивні преси, призначені для пакувальних матеріалів. Це ще більше узгоджується з прагненням до інтегрованого маркетингу, коли упаковка забезпечує засоби для посилання на соціальні медіа.
Час публікації: 23 жовтня 2024 р