Опубліковано 30 серпня 2024 року Yidan Zhong
На висококонкурентному ринку краси,дизайн упаковкиє не лише декоративним елементом, а й важливим інструментом для брендів для встановлення емоційного зв’язку зі споживачами. Кольори та візерунки більше, ніж просто візуально привабливі; вони відіграють вирішальну роль у передачі цінностей бренду, викликаючи емоційний резонанс і, зрештою, впливаючи на прийняття рішень споживачами. Вивчаючи ринкові тенденції та вподобання споживачів, бренди можуть використовувати колір, щоб підвищити свою ринкову привабливість і створити глибший емоційний зв’язок зі споживачами.
Колір: емоційний міст у дизайні упаковки
Колір є одним із найпотужніших і найпотужніших елементів дизайну упаковки, який швидко привертає увагу споживачів і передає певні емоційні значення. Модні кольори 2024 року, такі як м’який персик і яскравий помаранчевий, — це більше, ніж просто спосіб зв’язатися з споживачами. Трендові кольори 2024 року, як-от ніжно-персиковий і яскраво-помаранчевий, не лише привабливі візуально, але й доповнюють розрив, щоб емоційно підключитися до споживачів.
За даними Pantone, трендовим кольором 2024 року обрано ніжно-рожевий, який символізує тепло, комфорт і оптимізм. Цей колірний тренд є прямим відображенням того, що споживачі шукають безпеки та емоційної підтримки в сучасному невизначеному світі. Тим часом популярність яскравого помаранчевого демонструє прагнення до енергії та креативності, особливо серед молодих споживачів, де цей яскравий колір може надихнути позитивними емоціями та життєвою силою.
У дизайні упаковки косметичних засобів споживачі звертають найбільшу увагу на використання кольору та художнього стилю. Колір і стиль дизайну, у свою чергу, доповнюють один одного і можуть резонувати у споживачів як візуально, так і емоційно. Ось три основні колірні стилі, які зараз є на ринку, і емоційний маркетинг, що стоїть за ними:
Популярність натуральних і цілющих кольорів
Емоційний попит: глобальна психологія споживачів після епідемії прагне шукати психологічного комфорту та внутрішнього спокою, при цьому споживачі більше зосереджуються на самообслуговуванні та природних лікувальних продуктах. Цей попит призвів до популярності палітр природних кольорів, таких як світло-зелений, ніжно-жовтий і теплий коричневий.
Застосування дизайну: багато брендів використовують ці м’які природні кольори у дизайні упаковки, щоб передати відчуття повернення до природи та задовольнити потреби споживачів у лікуванні. Ці кольори не тільки відповідають тенденціям екологічно безпечної упаковки, але й передають природні та здорові властивості продукту. Інструменти штучного інтелекту підвищать ефективність роботи таневизначуваний ШІсервіс може покращити якість інструментів ШІ.
Поява сміливих і персоналізованих кольорів
Емоційний попит. Із зростанням молодих поколінь споживачів після 95-х і після 2000-х вони прагнуть виражати себе через споживання. Це покоління споживачів віддає перевагу унікальним і персоналізованим продуктам, тенденція, яка спонукала до широкого використання яскравих і сміливих кольорів у дизайні упаковки.
Застосування в дизайні: такі кольори, як яскраво-блакитний, флуоресцентний зелений і сліпучо-фіолетовий, швидко привертають увагу та підкреслюють унікальність продукту. Популярність допамінових кольорів є відображенням цієї тенденції, і ці кольори задовольняють потреби молодих споживачів у сміливому самовираженні.
Цифровізація та розвиток віртуальних кольорів
Емоційні потреби: з приходом цифрової ери межі між віртуальним і реальним стали дедалі розмитішими, особливо серед молодих споживачів. Їх цікавлять футуристичні та технологічні продукти.
Застосування в дизайні: використання металевих, градієнтних і неонових кольорів не тільки задовольняє естетичні потреби молодих споживачів, але й надає бренду відчуття майбутнього та передбачення. Ці кольори перегукуються з цифровим світом, передаючи відчуття технології та сучасності.
Застосування кольору в дизайні косметичної упаковки є не тільки в естетичних цілях, але також є важливим засобом зв’язку брендів зі споживачами через емоційний маркетинг. Зростання кількості природних і цілющих відтінків, сміливих і персоналізованих кольорів, а також цифрових і віртуальних кольорів відповідає різним емоційним потребам споживачів і допомагає брендам виділитися серед конкурентів. Бренди повинні приділяти більше уваги вибору та застосуванню кольору, використовуючи емоційний зв’язок між кольором і споживачами для підвищення конкурентоспроможності на ринку та завоювання довгострокової лояльності споживачів.
Час публікації: 30 серпня 2024 р