Опубліковано 30 серпня 2024 року користувачем Yidan Zhong
На висококонкурентному ринку краси,дизайн упаковки– це не лише декоративний елемент, а й важливий інструмент для брендів, що дозволяє їм встановити емоційний зв’язок зі споживачами. Кольори та візерунки – це більше, ніж просто візуальна привабливість; вони відіграють вирішальну роль у передачі цінностей бренду, викликанні емоційного резонансу та, зрештою, впливі на прийняття рішень споживачами. Вивчаючи ринкові тенденції та вподобання споживачів, бренди можуть використовувати колір для підвищення своєї ринкової привабливості та створення глибшого емоційного зв’язку зі споживачами.
Колір: емоційний місток у дизайні упаковки
Колір – один із найбезпосередніших та найпотужніших елементів дизайну упаковки, який швидко привертає увагу споживачів та передає певні емоційні цінності. Модні кольори 2024 року, такі як м’який персик та яскравий помаранчевий, – це більше, ніж просто спосіб зв’язку зі споживачами. Модні кольори 2024 року, такі як м’який персик та яскравий помаранчевий, не лише візуально привабливі, але й допомагають зменшити розрив, встановлюючи емоційний зв’язок зі споживачами.
За даними Pantone, ніжно-рожевий колір було обрано трендовим кольором 2024 року, що символізує тепло, комфорт та оптимізм. Цей колірний тренд є прямим відображенням споживачів, які шукають безпеки та емоційної підтримки в сучасному невизначеному світі. Тим часом популярність яскравого помаранчевого кольору демонструє прагнення до енергії та креативності, особливо серед молодих споживачів, для яких цей яскравий колір може викликати позитивні емоції та життєву силу.
У дизайні упаковки косметичних продуктів використання кольору та художнього стилю – це два елементи, на які споживачі звертають найбільшу увагу. Колір та стиль дизайну, у свою чергу, доповнюють один одного та можуть резонувати зі споживачами як візуально, так і емоційно. Ось три основні колірні стилі, що зараз представлені на ринку, та емоційний маркетинг, що стоїть за ними:
Популярність природних та цілющих кольорів
Емоційний попит: Глобальна споживча психологія після епідемії прагне психологічного комфорту та внутрішнього спокою, споживачі більше зосереджуються на догляді за собою та натуральних лікувальних продуктах. Цей попит спричинив популярність натуральних кольорових палітр, таких як світло-зелений, м’який жовтий та теплий коричневий.
Застосування дизайну: Багато брендів використовують ці м’які природні кольори в дизайні своєї упаковки, щоб передати відчуття повернення до природи та задовольнити потреби споживачів у лікуванні. Ці кольори не лише відповідають тенденції екологічно стійкої упаковки, але й передають природні та корисні властивості продукту. Інструменти штучного інтелекту підвищать ефективність роботи, а такожневиявлюваний ШІсервіс може покращити якість інструментів штучного інтелекту.
Зростання сміливих та персоналізованих кольорів
Емоційний попит: Зі зростанням молодого покоління споживачів після 95-го та 2000-го років вони схильні виражати себе через споживання. Це покоління споживачів має сильну перевагу до унікальних та персоналізованих продуктів, що призвело до широкого використання яскравих та сміливих кольорів у дизайні упаковки.
Застосування дизайну: Такі кольори, як яскраво-синій, флуоресцентно-зелений та сліпуче-фіолетовий, швидко привертають увагу та підкреслюють унікальність продукту. Популярність дофамінових кольорів відображає цю тенденцію, і ці кольори задовольняють потреби молодих споживачів у сміливому самовираженні.
Цифровізація та зростання віртуальних кольорів
Емоційні потреби: З настанням цифрової ери межі між віртуальним та реальним стають дедалі розмитішими, особливо серед молодих споживачів. Вони зацікавлені у футуристичних та технологічних продуктах.
Застосування дизайну: Використання металевих, градієнтних та неонових кольорів не лише відповідає естетичним потребам молодих споживачів, але й надає бренду відчуття майбутнього та далекоглядності. Ці кольори перегукуються з цифровим світом, передаючи відчуття технологій та сучасності.
Використання кольору в дизайні упаковки косметики використовується не лише для естетичних цілей, але й як важливий засіб для брендів зв'язку зі споживачами через емоційний маркетинг. Поява природних та цілющих відтінків, сміливих та персоналізованих кольорів, а також цифрових та віртуальних кольорів відповідає різним емоційним потребам споживачів і допомагає брендам виділитися серед конкурентів. Бренди повинні приділяти більше уваги вибору та застосуванню кольору, використовуючи емоційний зв'язок між кольором та споживачами для підвищення конкурентоспроможності на ринку та завоювання довгострокової лояльності споживачів.
Час публікації: 30 серпня 2024 р.
