Опубліковано 30 жовтня 2024 року Yidan Zhong
У міру того як глобальний ринок краси та особистої гігієни продовжує розвиватися, фокус брендів і споживачів швидко зміщується, і Mintel нещодавно опублікувала звіт «Глобальні тенденції краси та особистої гігієни за 2025 рік», у якому розкриваються чотири ключові тенденції, які вплинуть на галузь у наступному році. . Нижче наведено основні моменти звіту, які розповідають про тенденції та можливості для інновацій бренду в майбутньому ринку краси.
1. Триваючий бум натуральних інгредієнтів ідовговічна упаковка
Натуральні інгредієнти та екологічна упаковка стали основними компетенціями для брендів серед зростаючої занепокоєності споживачів щодо здоров’я та навколишнього середовища. Згідно зі звітом, у 2025 році споживачі будуть більш схильні вибирати косметичні засоби, які є екологічно чистими та містять натуральні інгредієнти.Завдяки чистому маркуванню рослинного походження та екологічно чистій упаковці в основі,Бренди повинні не лише пропонувати ефективні продукти, а й установлювати чіткі та прозорі процеси виробництва та джерела інгредієнтів. Щоб виділитися серед жорсткої конкуренції, бренди можуть поглибити довіру споживачів, впроваджуючи такі концепції, як циркулярна економіка та нейтральність вуглецевого сліду.
2. Технологічні інновації та персоналізація
Технології відкривають шлях для персоналізації. Завдяки прогресу в області штучного інтелекту, доповненої реальності та біометрії споживачі зможуть насолоджуватися більш точним і персоналізованим продуктом. Mintel прогнозує, що до 2025 року бренди прагнуть поєднати цифровий досвід із споживанням офлайн, дозволяючи споживачам налаштовувати персоналізовані формули продуктів і режими догляду за шкірою. залежно від унікальної текстури шкіри, способу життя та особистих уподобань. Це не тільки підвищує лояльність клієнтів, але й робить бренд більш диференційованим.
3. Концепція «краса для душі» розпалюється
У зв’язку з прискоренням темпу життя та зростанням занепокоєння щодо емоційного здоров’я Mintel каже, що 2025 рік стане роком подальшого розвитку «уважності». Зосереджуючись на гармонії між розумом і тілом, він допоможе споживачам звільнитися від стресу за допомогою ароматів, природних методів лікування та захоплюючого досвіду краси. Все більше косметичних брендів звертають увагу на фізичне та психічне благополуччя, розробляючи продукти з більш «заспокійливим» ефектом. Наприклад, ароматичні формули з нервово-заспокійливими ароматами та досвід догляду за шкірою з медитативним елементом допоможуть брендам звернути увагу на споживачів, які шукають внутрішньої та зовнішньої гармонії.
4. Соціальна та культурна відповідальність
На тлі поглиблення глобалізації споживачі очікують, що бренди візьмуть на себе більшу роль у культурній відповідальності, і звіт Mintel показує, що успіх косметичних брендів у 2025 році залежатиме від їхньої відданості культурній інклюзивності, а також їхніх зусиль у різноманітних продуктах розвитку. Водночас бренди використовуватимуть соціальні платформи та онлайн-спільноти для зміцнення взаємодії та зв’язків із споживачами, тим самим розширюючи базу лояльних шанувальників бренду. Бренди повинні не тільки відкрито спілкуватися зі споживачами, але й демонструвати свою інклюзивність і відповідальність з точки зору статі, раси та соціального походження.
З наближенням 2025 року індустрія краси та засобів особистої гігієни готова вийти на абсолютно новий рівень зростання. Бренди, які залишаються в курсі трендів і позитивно реагують на попит споживачів щодо стійкості, персоналізації, емоційного благополуччя та культурної інклюзивності, матимуть більше шансів виділитися серед конкурентів у майбутньому. Незалежно від того, чи йдеться про використання технологічних інновацій для надання більш ефективних послуг чи завоювання довіри споживачів за допомогою екологічної упаковки та прозорих ланцюгів постачання, 2025 рік, безсумнівно, стане ключовим роком для інновацій та зростання.
Глобальні тенденції краси та особистої гігієни Mintel 2025 визначають напрямок для галузі та надихають бренди на вирішення майбутніх викликів.
Час публікації: 30 жовтня 2024 р