Як перше «пальто» для споживачів, щоб зрозуміти продукти та бренди, косметична упаковка завжди була віддана візуалізації та конкретизації цінного мистецтва та встановленню першого рівня контакту між клієнтами та продуктами.
Хороша упаковка продукту може не тільки координувати загальну форму бренду за допомогою кольору, тексту та графіки, але й візуально використовувати можливості продукту, справляти емоційний вплив на продукт і стимулювати бажання клієнтів купувати та поведінку щодо покупки.
З появою покоління Z і поширеністю нових тенденцій нові концепції молодих людей і нова естетика все більше впливають на індустрію упаковки косметики. Бренди, які представляють тренди краси, починають бачити нові повороти.
Наступні тенденції можуть бути ключовими, що формують майбутнє дизайну упаковки, і можуть слугувати важливими орієнтирами для майбутнього напрямку косметичної упаковки.
1. Зростання кількості багаторазових продуктів
З еволюцією концепції захисту навколишнього середовища ідея сталого розвитку більше не є трендом, а важливою частиною будь-якого процесу дизайну упаковки. Чи стає охорона навколишнього середовища одним із ваг, які використовують молоді люди для підвищення прихильності бренду.
2. Як упаковка товару
Щоб заощадити простір і уникнути відходів, все більше і більше упаковки продукту стає ключовою частиною самого продукту. «Упаковка як продукт» є природним наслідком поштовху до більш стійких пакувальних рішень і циклічної економіки. У міру розвитку цієї тенденції ми можемо спостерігати подальше злиття естетики та функціональності.
Прикладом цієї тенденції є адвент-календар Chanel на честь сторіччя аромату N°5. Упаковка повторює знакову форму флакона парфумів, який є великим і виготовлений з екологічно чистої формованої целюлози. Кожна маленька коробка всередині надрукована з датою, яка разом становить календар.
3. Більш незалежний та оригінальний дизайн упаковки
Більше брендів прагнуть створювати власні концепції брендів в оригінальній формі та розробляти унікальні пакувальні рішення, щоб підкреслити вплив свого бренду.
4. Розвиток доступного та інклюзивного дизайну
Наприклад, деякі бренди розробили шрифт Брайля на зовнішній упаковці, щоб відобразити гуманістичну турботу. Водночас багато брендів мають дизайн QR-коду на зовнішній упаковці. Споживачі можуть сканувати код, щоб дізнатися про виробничий процес продукту або сировину, що використовується на заводі, що збагачує їхнє розуміння продукту та робить його улюбленим товаром для споживачів.
Оскільки молоде покоління споживачів покоління Z поступово переймає мейнстрім споживання, упаковка продовжуватиме відігравати важливу роль у процесі зосередження уваги на вартості. Бренди, які можуть завоювати серця споживачів за допомогою упаковки, можуть взяти ініціативу в жорстку конкуренцію.
Час публікації: 05 липня 2023 р