7 секретів хорошої упаковки

Як мовиться: кравець робить людину.У цю епоху, коли дивляться на обличчя, продукти покладаються на упаковку.

У цьому немає нічого поганого, в першу чергу оцінюють якість продукту, але після якості важливішим є дизайн упаковки.Креативність та інноваційність дизайну упаковки також стали основною умовою для привернення уваги споживачів.

Сьогодні я поділюся 7 секретами гарної упаковки, і нехай дизайнерські ідеї будуть зрозумілішими!

Що таке упаковка продукту?

Упаковка продукту відноситься до загального терміну для декору, прикріпленого до продукту за допомогою контейнерів, матеріалів і аксесуарів відповідно до певних технічних методів, щоб захистити продукт, полегшити зберігання та сприяти продажу під час процесу обігу продукту транспортування, зберігання та продажу.

Упаковка продукції не тільки сприяє забезпеченню безпеки та якості продукції спеціальної продукції, але й може надійно захистити законні права та інтереси складів, транспортників, продавців і споживачів продукції.

З безперервним прогресом суспільства та підвищенням рівня життя люди все більше поважають потреби в красивій та персоналізованій упаковці.

Успішний дизайн упаковки — це не лише захист продукту та залучення споживачів до його придбання, а більше розуміння компанії та її багатої корпоративної культури

7 порад щодо дизайну упаковки

Порада 1. Зрозумійте конкурентне середовище

Перш ніж приступити до розробки дизайну упаковки, ми повинні спочатку зрозуміти, на який ринок може вийти цей продукт, а потім провести поглиблене дослідження ринку та поставити запитання з точки зору власників брендів:

▶Що таке мій продукт і чи можуть споживачі йому довіряти?

▶Що робить мій продукт унікальним?

▶Чи може мій продукт виділятися серед багатьох конкурентів?

▶Чому споживачі обирають мій продукт?

▶Яку найбільшу вигоду або перевагу мій продукт може принести споживачам?

▶Як мій продукт може створити емоційний зв’язок із споживачами?

▶Які підказкові методи може використовувати мій продукт?

Метою дослідження конкурентного середовища є використання стратегій диференціації серед подібних товарів для досягнення бренду та просування продукту, а також надання споживачам підстав для вибору цього продукту.

Порада 2. Створіть інформаційну ієрархію

Організація інформації є ключовим елементом фронтального проектування.

У широкому сенсі інформаційний рівень можна розділити на такі рівні: бренд, продукт, сорт, користь.Розробляючи лицьову частину упаковки, проаналізуйте інформацію про продукт, яку ви хочете передати, і розташуйте її в порядку важливості.

Встановіть упорядковану та послідовну інформаційну ієрархію, щоб споживачі могли швидко знаходити потрібні їм продукти серед багатьох продуктів, щоб отримати задовільний досвід споживання.

Порада 3: Створіть фокус елементів дизайну

Чи має бренд достатньо індивідуальності, щоб його продукти закріпилися на ринку?не зовсім!Тому що дизайнеру все ще необхідно уточнити, яку найважливішу інформацію про характеристики має передати продукт, а потім розмістити основну інформацію, яка підкреслює характеристики продукту, на найвиднішому місці на передній частині.

Якщо торгова марка продукту є центральною точкою дизайну, подумайте про додавання фірмового елемента поряд із логотипом бренду.Форми, кольори, ілюстрації та фотографії можна використовувати для підсилення акценту бренду.

Найважливіше — дозволити споживачам швидко знайти продукт під час наступної покупки.

Порада 4: Правило мінімалізму

Менше – це більше, це дизайнерська мудрість.Мовні вирази та візуальні ефекти повинні бути стислими, щоб переконатися, що основні візуальні ознаки на упаковці можуть бути зрозумілі та сприйняті громадськістю.

Загалом описи, які перевищують два або три бали, матимуть контрпродуктивний ефект.Занадто велика кількість описів переваг послабить основну інформацію про бренд, що спричинить втрату споживачами інтересу до продукту в процесі купівлі продуктів.

Пам’ятайте, що більшість пакетів додадуть додаткову інформацію збоку.Саме на нього звернуть увагу покупці, коли захочуть дізнатися більше про продукт.Потрібно повною мірою використовувати бокове положення упаковки, а дизайн не слід ставити легковажно.Якщо ви не можете використовувати бокову частину упаковки для відображення розширеної інформації про продукт, ви також можете розглянути можливість додавання тега, щоб повідомити споживачам більше про бренд.

Порада 5. Використовуйте візуальні засоби для передачі цінності

Відображення продукту всередині за допомогою прозорого вікна на лицьовій стороні упаковки майже завжди є розумним вибором, оскільки споживачі хочуть візуального підтвердження під час покупки.

Крім того, фігури, візерунки, фігури та кольори мають функцію спілкування без допомоги слів.

Повністю використовуйте елементи, які можуть ефективно відображати атрибути продукту, стимулювати бажання споживачів робити покупки, встановлювати емоційні зв’язки зі споживачами та підкреслювати текстури продукту, щоб створити зв’язок із відчуттям причетності.

Рекомендується, щоб зображення, що використовується, містило елементи, які можуть відображати характеристики продукту, включаючи елементи стилю життя.

Порада 6: Правила для конкретного продукту

Незалежно від того, який продукт, дизайн його упаковки має свої правила та особливості, і деякі правила потрібно неухильно дотримуватися.

Деякі правила важливі, оскільки протилежні дії можуть виділити нові бренди.Однак для харчових продуктів сам продукт майже завжди може стати пунктом продажу, тому харчова упаковка приділяє більше уваги реалістичному відтворенню харчових зображень у дизайні та поліграфії.

І навпаки, для фармацевтичних продуктів торгова марка та фізичні характеристики продукту можуть мати другорядне значення — іноді навіть непотрібне, і логотип головної торгової марки може не обов’язково з’являтися на лицьовій стороні упаковки, однак, підкреслюючи назву та призначення продукту. продукт дуже важливий.необхідно.

Тим не менш, для всіх типів товарів бажано зменшити безлад, спричинений занадто великою кількістю вмісту на лицьовій стороні упаковки, і навіть мати дуже простий дизайн лицьової сторони.

Порада 7: не ігноруйте можливості пошуку та купівлі продуктів

Розробляючи упаковку для конкретного продукту бренду, дизайнери упаковки повинні досліджувати, як споживачі купують такі продукти, щоб гарантувати, що споживачі не сумніваються щодо стилю продукту чи рівня інформації.

Слова важливі, але вони відіграють допоміжну роль.Текст і типографіка є підсилювальними елементами, а не основними елементами комунікації бренду.

Упаковка є останньою ланкою у взаємодії споживача з брендом перед прийняттям рішення про покупку.Тому дизайн вмісту дисплея та вплив на передню частину упаковки (основну поверхню дисплея) відіграє незамінну роль у маркетингу та просуванні.

Хоча в дизайні упаковки немає очевидних тенденційних змін, як у дизайні одягу, це не означає, що дизайн упаковки є статичним або наданим дизайнеру на розсуд.

Якщо ми уважно вивчимо, то виявимо, що фактично щороку народжуватимуться нові стилі дизайну упаковки, а нові техніки будуть широко використовуватися.