Yaxshi qadoqlashning 7 siri

Maqol aytilganidek: Tikuvchi odamni yaratadi. Yuzlarga qarash davrida mahsulotlar qadoqlashga bog'liq.

Bunda hech qanday yomon narsa yo'q, mahsulotni baholash uchun birinchi narsa bu sifat, lekin sifatdan keyin qadoqlash dizayni muhimroq. Qadoqlash dizaynining ijodkorligi va innovatsiyasi ham iste'molchilar e'tiborini jalb qilishning asosiy shartiga aylandi.

Bugun men yaxshi qadoqlashning 7 ta sirini baham ko'raman va dizayn g'oyalarini aniqroq qilib beraman!

Mahsulot qadoqlanishi nima?

Mahsulotni qadoqlash mahsulotni tashish, saqlash va sotish jarayonida mahsulotni himoya qilish, saqlashni osonlashtirish va sotishni rag'batlantirish uchun ma'lum texnik usullarga muvofiq idishlar, materiallar va aksessuarlardan foydalangan holda mahsulotga biriktirilgan bezakning umumiy atamasini anglatadi.

Mahsulotni qadoqlash nafaqat maxsus mahsulotlarning xavfsizligi va sifatini ta'minlashga yordam beradi, balki mahsulot omborlari, tashuvchilar, sotuvchilar va iste'molchilarning qonuniy huquqlari va manfaatlarini ham yaxshi himoya qilishi mumkin.

Jamiyatning uzluksiz rivojlanishi va turmush darajasining yaxshilanishi bilan odamlar tomonidan chiroyli va shaxsiylashtirilgan qadoqlash ehtiyojlari tobora ko'proq hurmat qilinmoqda.

Muvaffaqiyatli qadoqlash dizayni nafaqat mahsulotni himoya qilish va iste'molchilarni uni sotib olishga jalb qilish, balki kompaniya va uning boy korporativ madaniyatini tushunish bilan ham bog'liq.

Qadoqlash dizayni bo'yicha 7 ta maslahat

1-maslahat: Raqobat muhitini tushuning

Qadoqlashni loyihalashni boshlashdan oldin, avval ushbu mahsulot qanday bozorga kirishi mumkinligini tushunishimiz, keyin esa chuqur bozor tadqiqotlarini o'tkazishimiz va brend egalari nuqtai nazaridan savollar berishimiz kerak:

▶Mening mahsulotim nima va iste'molchilar unga ishonishlari mumkinmi?

▶Mahsulotimni noyob qiladigan narsa nima?

▶Mahsulotim ko'plab raqobatchilar orasida ajralib tura oladimi?

▶Nima uchun iste'molchilar mening mahsulotimni tanlaydilar?

▶Mahsulotim iste'molchilarga keltirishi mumkin bo'lgan eng katta foyda yoki ustunlik nima?

▶Mahsulotim iste'molchilar bilan qanday qilib hissiy aloqa o'rnatishi mumkin?

▶Mahsulotim qanday tavsiya etuvchi usullardan foydalanishi mumkin?

Raqobat muhitini o'rganishdan maqsad brend va mahsulotni reklama qilish uchun o'xshash mahsulotlar orasida farqlash strategiyalaridan foydalanish va iste'molchilarga ushbu mahsulotni tanlash uchun sabablar berishdir.

2-maslahat: Axborot ierarxiyasini yarating

Axborotni tashkil qilish frontal dizaynning asosiy elementidir.

Umuman olganda, axborot darajasini quyidagi darajalarga bo'lish mumkin: brend, mahsulot, xilma-xillik, foyda. Paketning old qismini loyihalashda, yetkazmoqchi bo'lgan mahsulot ma'lumotlarini tahlil qiling va uni ahamiyatlilik tartibida joylashtiring.

Iste'molchilar qoniqarli iste'mol tajribasiga erishish uchun ko'plab mahsulotlar orasidan kerakli mahsulotlarni tezda topishlari uchun tartibli va izchil axborot ierarxiyasini yarating.

3-maslahat: Dizayn elementlarining diqqat markazini yarating

Brend o'z mahsulotlari bozorda o'z o'rnini egallashi uchun yetarlicha o'ziga xoslikka egami? Aslida unday emas! Chunki dizayner hali ham mahsulot yetkazishi kerak bo'lgan eng muhim xususiyat ma'lumotlarini aniqlab berishi va keyin mahsulot xususiyatlarini ta'kidlaydigan asosiy ma'lumotlarni eng ko'zga ko'ringan joyga qo'yishi kerak.

Agar mahsulot brendi dizaynning markazida bo'lsa, brend logotipi bilan birga brending xususiyatini qo'shishni ko'rib chiqing. Shakllar, ranglar, illyustratsiyalar va fotosuratlar brendning diqqat markazini kuchaytirish uchun ishlatilishi mumkin.

Eng muhimi, iste'molchilarga keyingi safar xarid qilganda mahsulotni tezda topishga imkon bering.

4-maslahat: Minimalizm qoidasi

Kamroq bo'lsa, ko'proq bo'ladi, bu dizayn donoligi. Qadoqdagi asosiy vizual belgilar jamoatchilik tomonidan tushunilishi va qabul qilinishini ta'minlash uchun til ifodalari va vizual effektlar ixcham bo'lishi kerak.

Umuman olganda, ikki yoki uch punktdan oshib ketadigan tavsiflar samarasiz ta'sirga ega bo'ladi. Afzalliklarning juda ko'p tavsifi asosiy brend ma'lumotlarini zaiflashtiradi, bu esa iste'molchilarning mahsulot sotib olish jarayonida mahsulotga bo'lgan qiziqishini yo'qotishiga olib keladi.

Esingizda bo'lsin, aksariyat paketlar yon tomonga qo'shimcha ma'lumot qo'shadi. Xaridorlar mahsulot haqida ko'proq bilishni istaganlarida aynan shu yerga e'tibor berishadi. Siz paketning yon tomonidagi joylashuvidan to'liq foydalanishingiz kerak va dizaynga yengil qaralmaslik kerak. Agar siz mahsulot haqida boy ma'lumotni namoyish qilish uchun paketning yon tomonidan foydalana olmasangiz, iste'molchilarga brend haqida ko'proq ma'lumot berish uchun osilgan yorliq qo'shishni ham ko'rib chiqishingiz mumkin.

5-maslahat: Qiymatni yetkazish uchun vizual vositalardan foydalaning

Mahsulotni ichkarida, qadoqning old tomonida shaffof oyna bilan ko'rsatish deyarli har doim oqilona tanlovdir, chunki iste'molchilar xarid qilishda vizual tasdiqlashni xohlashadi.

Bundan tashqari, shakllar, naqshlar, shakllar va ranglarning barchasi so'zlarning yordamisiz aloqa qilish funktsiyasiga ega.

Mahsulot xususiyatlarini samarali namoyish etadigan, iste'molchilarning xarid qilish istaklarini rag'batlantiradigan, iste'molchilarning hissiy aloqalarini o'rnatadigan va mahsulot teksturalarini ta'kidlaydigan elementlardan to'liq foydalaning, bu esa tegishlilik hissi bilan bog'liqlikni yaratadi.

Foydalanilgan rasmda mahsulotning xususiyatlarini aks ettiruvchi elementlar bo'lishi, shu bilan birga turmush tarzi elementlarini ham o'z ichiga olishi tavsiya etiladi.

6-maslahat: Mahsulotga xos qoidalar

Qanday mahsulot bo'lishidan qat'i nazar, uning qadoqlash dizayni o'ziga xos qoidalar va xususiyatlarga ega va ba'zi qoidalarga ehtiyotkorlik bilan rioya qilish kerak.

Ba'zi qoidalar muhim, chunki buning aksini qilish yangi paydo bo'layotgan brendlarni ajratib ko'rsatishi mumkin. Biroq, oziq-ovqat uchun mahsulotning o'zi deyarli har doim savdo nuqtasiga aylanishi mumkin, shuning uchun oziq-ovqat qadoqlash dizayn va bosmada oziq-ovqat rasmlarini realistik tarzda takrorlashga ko'proq e'tibor beradi.

Aksincha, farmatsevtika mahsulotlari uchun mahsulotning brendi va jismoniy xususiyatlari ikkinchi darajali ahamiyatga ega bo'lishi mumkin - ba'zan hatto keraksiz ham bo'lishi mumkin va ota-ona brendining logotipi qadoqning old tomonida ko'rinishi shart emas, ammo mahsulot nomi va maqsadini ta'kidlash juda muhimdir.

Shunga qaramay, barcha turdagi tovarlar uchun qadoqning old qismidagi juda ko'p tarkib tufayli yuzaga keladigan tartibsizlikni kamaytirish va hatto juda oddiy old dizaynga ega bo'lish maqsadga muvofiqdir.

7-maslahat: Mahsulotlarning topilishi va sotib olinishini e'tiborsiz qoldirmang

Brendning ma'lum bir mahsuloti uchun qadoqlashni loyihalashda, qadoqlash dizaynerlari iste'molchilarning mahsulot uslubi yoki axborot darajasi haqida shubhalanmasligiga ishonch hosil qilish uchun iste'molchilar bunday mahsulotlarni qanday sotib olishlarini tekshirishlari kerak.

So'zlar muhim, ammo ular qo'llab-quvvatlovchi rol o'ynaydi. Matn va tipografiya asosiy brend kommunikatsiyasi elementlari emas, balki mustahkamlovchi elementlardir.

Qadoqlash iste'molchining sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin brend bilan o'zaro ta'siridagi so'nggi bo'g'in hisoblanadi. Shuning uchun, displey tarkibining dizayni va paketning old qismidagi (asosiy displey yuzasi) effekti marketing va reklama sohasida o'rnini bosuvchi rol o'ynaydi.

Qadoqlash dizayni kiyim dizayni kabi aniq tendentsiya o'zgarishlariga ega bo'lmasa-da, bu qadoqlash dizayni statik yoki dizaynerning erkin o'yiniga qoldirilgan degani emas.

Agar diqqat bilan o'rgansak, aslida har yili qadoqlash dizaynining yangi uslublari paydo bo'lishini va yangi texnikalar keng qo'llanilishini aniqlaymiz.