Yaxshi qadoqlashning 7 ta sirlari

Aytishlaricha: Erni tikuvchi tikadi.Yuzlarga qarashning ushbu davrida mahsulotlar qadoqlarga tayanadi.

Buning hech qanday yomon joyi yo'q, mahsulotni baholash uchun birinchi narsa - sifat, lekin sifatdan so'ng, qadoqlash dizayni muhimroqdir.Qadoqlash dizaynining ijodkorligi va innovatsiyasi ham iste'molchilar e'tiborini jalb qilishning asosiy shartiga aylandi.

Bugun men yaxshi qadoqlashning 7 ta sirini aytib beraman va dizayn g'oyalari aniqroq bo'lsin!

Mahsulot qadoqlash nima?

Mahsulotni qadoqlash deganda mahsulotni himoya qilish, saqlashni osonlashtirish va mahsulotni tashish, saqlash va sotishning aylanish jarayonida sotishni rag'batlantirish maqsadida ma'lum texnik usullarga muvofiq idishlar, materiallar va aksessuarlardan foydalangan holda mahsulotga biriktirilgan bezak uchun umumiy atama tushuniladi.

Mahsulotni qadoqlash nafaqat maxsus mahsulotlarning xavfsizligi va mahsulot sifatini ta'minlashga yordam beradi, balki mahsulot omborchilari, tashuvchilar, sotuvchilar va iste'molchilarning qonuniy huquq va manfaatlarini yaxshi himoya qilishi mumkin.

Jamiyatning uzluksiz rivojlanishi va turmush darajasini yaxshilash bilan go'zal va moslashtirilgan qadoqlash ehtiyojlari odamlar tomonidan tobora ko'proq hurmat qilinmoqda.

Muvaffaqiyatli qadoqlash dizayni nafaqat mahsulotni himoya qilish va iste'molchilarni uni sotib olishga jalb qilish, balki kompaniya va uning boy korporativ madaniyatini tushunishdir.

Qadoqlash dizayni bo'yicha 7 ta maslahat

Maslahat 1: Raqobat muhitini tushuning

Qadoqlashni loyihalashni boshlashdan oldin, biz avval ushbu mahsulot qanday bozorga kirishi mumkinligini tushunishimiz kerak, so'ngra chuqur bozor tadqiqotini o'tkazishimiz va brend egalari nuqtai nazaridan savollar berishimiz kerak:

▶Mening mahsulotim nima va iste'molchilar unga ishonishlari mumkinmi?

▶Mening mahsulotimni nima o'ziga xos qiladi?

▶Mening mahsulotim ko'plab raqobatchilar orasida ajralib turishi mumkinmi?

▶Nega iste'molchilar mening mahsulotimni tanlaydilar?

▶Mening mahsulotim iste'molchilarga keltirishi mumkin bo'lgan eng katta foyda yoki afzallik nima?

▶Mening mahsulotim iste'molchilar bilan qanday qilib hissiy aloqa o'rnatishi mumkin?

▶Mening mahsulotim qanday taklif usullaridan foydalanishi mumkin?

Raqobat muhitini o'rganishdan maqsad brend va mahsulotni ilgari surish uchun o'xshash mahsulotlar o'rtasida farqlash strategiyalaridan foydalanish va iste'molchilarga ushbu mahsulotni tanlash uchun sabablar berishdir.

Maslahat 2: Axborot ierarxiyasini yarating

Ma'lumotni tashkil qilish frontal dizaynning asosiy elementidir.

Keng ma’noda axborot darajasini quyidagi darajalarga bo’lish mumkin: tovar, mahsulot, xilma-xillik, foyda.Paketning old qismini loyihalashda siz etkazmoqchi bo'lgan mahsulot ma'lumotlarini tahlil qiling va ularni ahamiyati bo'yicha tartiblang.

Iste'molchilar qoniqarli iste'mol tajribasiga erishish uchun ko'plab mahsulotlar orasidan kerakli mahsulotlarni tezda topishlari uchun tartibli va izchil ma'lumot ierarxiyasini o'rnating.

Maslahat 3: Dizayn elementlarining diqqat markazini yarating

Brend o'z mahsulotlarining bozorda o'z o'rnini egallashi uchun etarli shaxsiyatga egami?unchalik emas!Chunki dizaynerga mahsulotning etkazilishi kerak bo'lgan eng muhim xususiyat ma'lumotlari nima ekanligini aniqlab olish, so'ngra mahsulot xususiyatlarini ta'kidlaydigan asosiy ma'lumotlarni old tomondan eng ko'zga ko'ringan joyga joylashtirish kerak.

Agar mahsulot brendi dizaynning asosiy nuqtasi bo'lsa, brend logotipi bilan birga brending xususiyatini qo'shishni o'ylab ko'ring.Shakllar, ranglar, illyustratsiyalar va fotosuratlar brendning diqqatini kuchaytirish uchun ishlatilishi mumkin.

Eng muhimi, iste'molchilarga keyingi safar xarid qilganda mahsulotni tezda topishga imkon bering.

Maslahat 4: Minimalizm qoidasi

Kamroq ko'proq, bu dizayn donoligi.Til ifodalari va vizual effektlar qadoqdagi asosiy vizual belgilar jamoatchilik tomonidan tushunilishi va qabul qilinishini ta'minlash uchun ixcham bo'lishi kerak.

Umuman olganda, ikki yoki uch nuqtadan oshgan tavsiflar teskari ta'sirga ega bo'ladi.Afzalliklarning juda ko'p tavsiflari asosiy brend ma'lumotlarini zaiflashtiradi, bu esa mahsulot sotib olish jarayonida iste'molchilarning mahsulotga qiziqishini yo'qotishiga olib keladi.

Esda tutingki, ko'pchilik paketlar yon tomonga qo'shimcha ma'lumot qo'shadi.Bu erda xaridorlar mahsulot haqida ko'proq bilmoqchi bo'lganlarida e'tibor berishadi.Paketning yon holatidan to'liq foydalanishingiz kerak, dizayn esa engil qabul qilinmasligi kerak.Agar siz boy mahsulot ma'lumotlarini ko'rsatish uchun paketning yon tomonidan foydalana olmasangiz, iste'molchilarga brend haqida ko'proq ma'lumot berish uchun osilgan teg qo'shishni ham ko'rib chiqishingiz mumkin.

Maslahat 5: Qiymatni bildirish uchun ingl

Ichkarida mahsulotni paketning old tomonidagi shaffof oyna bilan ko'rsatish deyarli har doim oqilona tanlovdir, chunki iste'molchilar xarid qilishda vizual tasdiqlashni xohlashadi.

Bundan tashqari, shakllar, naqshlar, shakllar va ranglar so'zlarning yordamisiz muloqot qilish funktsiyasiga ega.

Mahsulot atributlarini samarali namoyish eta oladigan, iste'molchilarning xarid qilish istagini rag'batlantiradigan, iste'molchilarning hissiy aloqalarini o'rnatadigan va tegishlilik hissi bilan aloqani yaratish uchun mahsulot teksturasini ta'kidlaydigan elementlardan to'liq foydalaning.

Amaldagi rasmda turmush tarzi elementlarini o'z ichiga olgan holda mahsulotning xususiyatlarini aks ettira oladigan elementlarni o'z ichiga olishi tavsiya etiladi.

Maslahat 6: Mahsulotga xos qoidalar

Qanday turdagi mahsulot bo'lishidan qat'i nazar, uning qadoqlash dizayni o'z qoidalari va xususiyatlariga ega va ba'zi qoidalarga ehtiyotkorlik bilan rioya qilish kerak.

Ba'zi qoidalar muhim ahamiyatga ega, chunki buning aksini qilish paydo bo'lgan brendlarni ajratib ko'rsatishi mumkin.Biroq, oziq-ovqat uchun mahsulotning o'zi deyarli har doim savdo nuqtasiga aylanishi mumkin, shuning uchun oziq-ovqat mahsulotlarini qadoqlash dizayn va chop etishda oziq-ovqat rasmlarini real tarzda qayta ishlab chiqarishga ko'proq e'tibor beradi.

Aksincha, farmatsevtika mahsulotlari uchun mahsulotning markasi va jismoniy xususiyatlari ikkinchi darajali ahamiyatga ega bo'lishi mumkin - ba'zida hatto keraksiz bo'lishi mumkin va ota-marka logotipi paketning old tomonida ko'rsatilishi shart emas, ammo bu mahsulotning nomi va maqsadini ta'kidlaydi. mahsulot juda muhim.zarur.

Shunga qaramay, barcha turdagi tovarlar uchun paketning old qismidagi juda ko'p tarkibdan kelib chiqadigan tartibsizliklarni kamaytirish va hatto juda oddiy old dizaynga ega bo'lish maqsadga muvofiqdir.

Maslahat 7: Mahsulotlarni topish va sotib olish imkoniyatini e'tiborsiz qoldirmang

Brendning ma'lum bir mahsuloti uchun qadoqlashni loyihalashda qadoqlash dizaynerlari iste'molchilarning mahsulot uslubi yoki ma'lumot darajasiga shubha qilmasligini ta'minlash uchun iste'molchilar bunday mahsulotlarni qanday sotib olishlarini tekshirishlari kerak.

So'zlar muhim, lekin ular yordamchi rol o'ynaydi.Matn va tipografiya asosiy brend aloqasi elementlari emas, balki mustahkamlovchi elementlardir.

Qadoqlash iste'molchining xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin brend bilan o'zaro munosabatlaridagi oxirgi bo'g'indir.Shuning uchun, displey tarkibining dizayni va paketning old tomoniga ta'siri (asosiy ekran yuzasi) marketing va reklamada o'zgarmas rolga ega.

Garchi qadoqlash dizayni kiyim dizayni kabi aniq tendentsiyaga ega bo'lmasa-da, bu qadoqlash dizayni statik yoki dizaynerning erkin o'yiniga qoldirilgan degani emas.

Ehtiyotkorlik bilan o‘rgansak, aslida har yili qadoqlash dizaynining yangi uslublari tug‘ilib, yangi texnikalar keng qo‘llanilishini bilib olamiz.