Phân tích xu hướng phát triển của bao bì hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).
FMCG là viết tắt của Hàng tiêu dùng nhanh (Fast Moving Consumer Goods), dùng để chỉ những mặt hàng tiêu dùng có vòng đời ngắn và tốc độ tiêu thụ nhanh. Những mặt hàng tiêu dùng nhanh dễ hiểu nhất bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình, thực phẩm và đồ uống, thuốc lá và rượu. Chúng được gọi là hàng tiêu dùng nhanh vì trước hết chúng là những nhu yếu phẩm hàng ngày với tần suất tiêu thụ cao và thời gian sử dụng ngắn. Nhiều nhóm người tiêu dùng có yêu cầu cao về sự tiện lợi khi tiêu dùng, kênh bán hàng đa dạng và phức tạp, các hình thức truyền thống và mới nổi cùng tồn tại, mức độ tập trung ngành đang dần tăng lên và cạnh tranh ngày càng gay gắt. FMCG là sản phẩm mua sắm bốc đồng, quyết định mua hàng ngẫu hứng, không bị ảnh hưởng bởi ý kiến của người xung quanh, phụ thuộc vào sở thích cá nhân, không cần so sánh các sản phẩm tương tự, hình thức/bao bì sản phẩm, quảng cáo khuyến mãi, giá cả, v.v… đều đóng vai trò quan trọng trong việc bán hàng.
Trong hoạt động tiêu dùng, điều đầu tiên người mua nhìn thấy là bao bì, chứ không phải sản phẩm. Gần như 100% người mua sản phẩm tương tác với bao bì sản phẩm, vì vậy khi người mua lướt qua các kệ hàng hoặc duyệt các cửa hàng trực tuyến, bao bì sản phẩm quảng bá sản phẩm thông qua việc sử dụng đồ họa bắt mắt hoặc đẹp mắt và các yếu tố thiết kế độc đáo, hình dạng, logo và thông tin khuyến mãi, v.v., nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Vì vậy, đối với hầu hết các mặt hàng tiêu dùng, thiết kế bao bì là công cụ bán hàng hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất, làm tăng sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm và đánh bại những khách hàng trung thành của các thương hiệu cạnh tranh. Khi các sản phẩm có tính đồng nhất cao, quyết định của người tiêu dùng thường phụ thuộc vào phản ứng cảm xúc. Bao bì là một cách khác biệt để thể hiện định vị: trong khi thể hiện các thuộc tính và lợi thế của sản phẩm, nó cũng thể hiện ý nghĩa và câu chuyện thương hiệu mà nó đại diện. Là một công ty bao bì và in ấn, điều quan trọng nhất là giúp khách hàng kể một câu chuyện thương hiệu hay với bao bì sản phẩm tinh tế phù hợp với phong cách thương hiệu.
Thời đại kỹ thuật số hiện nay là một kỷ nguyên của sự thay đổi nhanh chóng. Hành vi mua sắm của người tiêu dùng đang thay đổi, phương thức mua sắm cũng đang thay đổi, và địa điểm mua sắm cũng đang thay đổi. Sản phẩm, bao bì và dịch vụ đều đang thay đổi theo nhu cầu của người tiêu dùng. Khái niệm “người tiêu dùng là ông chủ” vẫn ăn sâu trong tâm trí mọi người. Nhu cầu của người tiêu dùng thay đổi nhanh hơn và đa dạng hơn. Điều này không chỉ đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các thương hiệu, mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các công ty bao bì và in ấn. Các công ty bao bì phải thích ứng với thị trường đang thay đổi. Sự đa dạng, nguồn dự trữ kỹ thuật tốt và khả năng cạnh tranh cao hơn, tư duy phải thay đổi, từ “làm bao bì” sang “làm sản phẩm”, không chỉ phải đáp ứng nhanh chóng khi khách hàng đưa ra nhu cầu và đề xuất các giải pháp cạnh tranh, sáng tạo. Và cần phải đi tiên phong, hướng dẫn khách hàng và liên tục thúc đẩy các giải pháp đổi mới.
Nhu cầu của người tiêu dùng quyết định xu hướng phát triển của bao bì, xác định hướng đổi mới của doanh nghiệp, và chuẩn bị nguồn dự trữ kỹ thuật, tổ chức các cuộc họp lựa chọn đổi mới định kỳ nội bộ, tổ chức các cuộc họp trao đổi đổi mới định kỳ bên ngoài, và mời khách hàng tham gia trao đổi bằng cách tạo mẫu. Bao bì sản phẩm hàng ngày, kết hợp với phong cách thiết kế thương hiệu của khách hàng, áp dụng các công nghệ hoặc khái niệm mới vào phát triển dự án, duy trì trạng thái đổi mới vi mô và duy trì khả năng cạnh tranh.
Dưới đây là phân tích đơn giản về xu hướng bao bì:
1Thời đại ngày nay là thời đại coi trọng vẻ bề ngoài. "Nền kinh tế giá trị" đang tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới. Khi mua sản phẩm, người tiêu dùng không chỉ yêu cầu bao bì phải tinh tế và đẹp mắt, mà còn phải mang lại trải nghiệm về mặt giác quan như mùi hương và xúc giác, đồng thời phải có khả năng kể chuyện và truyền tải cảm xúc, tạo sự cộng hưởng;
2"Thế hệ sau 90" và "Thế hệ sau 00" đã trở thành các nhóm người tiêu dùng chính. Thế hệ trẻ mới tin rằng "làm hài lòng bản thân là lẽ phải" và yêu cầu bao bì khác biệt để đáp ứng nhu cầu "làm hài lòng chính mình";
3Cùng với sự trỗi dậy của xu hướng quốc gia, bao bì hợp tác xuyên biên giới dựa trên sở hữu trí tuệ (IP) xuất hiện không ngừng để đáp ứng nhu cầu xã hội của thế hệ mới;
4Bao bì tương tác được cá nhân hóa, tùy chỉnh giúp nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng, không chỉ trong việc mua sắm mà còn là một cách thể hiện cảm xúc mang tính nghi lễ;
5Bao bì kỹ thuật số và thông minh, sử dụng công nghệ mã hóa để chống hàng giả và truy xuất nguồn gốc, tương tác với người tiêu dùng và quản lý thành viên, hoặc áp dụng công nghệ quang âm đen để thúc đẩy các điểm nóng trên mạng xã hội;
6Giảm thiểu bao bì, khả năng tái chế và khả năng phân hủy sinh học đã trở thành những yêu cầu mới cho sự phát triển của ngành công nghiệp. Phát triển bền vững không còn chỉ là điều "đáng có" mà được coi là phương tiện cần thiết để thu hút người tiêu dùng và duy trì thị phần.
Ngoài việc đặc biệt chú trọng đến nhu cầu của người tiêu dùng, khách hàng cũng quan tâm hơn đến khả năng phản hồi nhanh chóng và cung ứng của các công ty bao bì. Người tiêu dùng muốn các thương hiệu yêu thích của họ thay đổi nhanh chóng như thông tin trên mạng xã hội, vì vậy chủ sở hữu thương hiệu cần rút ngắn đáng kể vòng đời sản phẩm để đẩy nhanh quá trình thâm nhập thị trường, điều này đòi hỏi các công ty bao bì phải đưa ra các giải pháp đóng gói trong thời gian ngắn hơn. Quá trình này bao gồm đánh giá rủi ro, chuẩn bị nguyên vật liệu, hoàn tất khâu kiểm duyệt, sau đó là sản xuất hàng loạt và giao hàng chất lượng cao đúng thời hạn.
Thời gian đăng bài: 10/01/2023
