Phân tích xu hướng phát triển của bao bì FMCG
FMCG là tên viết tắt của Fast Moving Consumer Goods, dùng để chỉ những mặt hàng tiêu dùng có thời gian sử dụng ngắn và tốc độ tiêu thụ nhanh. Hàng tiêu dùng nhanh dễ hiểu nhất bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình, thực phẩm và đồ uống, thuốc lá và các sản phẩm rượu. Gọi là hàng tiêu dùng nhanh vì trước hết chúng là những mặt hàng thiết yếu hàng ngày với tần suất tiêu dùng cao và thời gian sử dụng ngắn. Nhiều nhóm người tiêu dùng có yêu cầu cao về sự thuận tiện trong tiêu dùng, nhiều kênh bán hàng phức tạp, các hình thức truyền thống và mới nổi và các kênh khác cùng tồn tại, sự tập trung của ngành ngày càng tăng và cạnh tranh ngày càng khó khăn hơn. FMCG là một sản phẩm mua hàng bốc đồng, quyết định mua hàng ngẫu hứng, không nhạy cảm trước những gợi ý của người xung quanh, tùy theo sở thích cá nhân, các sản phẩm tương tự không cần phải so sánh, hình thức/bao bì sản phẩm, khuyến mãi quảng cáo, giá cả, v.v. đóng vai trò quan trọng trong việc mua hàng FMCG. việc bán hàng .
Trong hoạt động tiêu dùng, điều đầu tiên người mua nhìn thấy là bao bì chứ không phải sản phẩm. Gần 100% người mua sản phẩm tương tác với bao bì sản phẩm, vì vậy khi người mua quét kệ hoặc duyệt qua các cửa hàng trực tuyến, bao bì sản phẩm sẽ quảng bá sản phẩm thông qua việc sử dụng đồ họa bắt mắt hoặc đẹp mắt cũng như các yếu tố thiết kế, hình dạng, logo và chương trình khuyến mãi độc đáo. Thông tin,… nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Vì vậy, đối với hầu hết các mặt hàng tiêu dùng, thiết kế bao bì là công cụ bán hàng hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất, làm tăng sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm và đánh bại những người hâm mộ trung thành của các thương hiệu cạnh tranh. Khi sản phẩm có tính đồng nhất cao, quyết định của người tiêu dùng thường phụ thuộc vào phản ứng cảm xúc. Bao bì là một cách khác biệt để thể hiện định vị: trong khi thể hiện các thuộc tính và ưu điểm của sản phẩm, nó cũng thể hiện ý nghĩa và câu chuyện thương hiệu mà nó đại diện. Là một công ty in ấn và bao bì, điều quan trọng nhất là giúp khách hàng kể một câu chuyện thương hiệu hay bằng bao bì sản phẩm tinh tế đáp ứng tông màu của thương hiệu.
Thời đại kỹ thuật số hiện nay là thời đại của sự thay đổi nhanh chóng. Việc mua sản phẩm của người tiêu dùng đang thay đổi, phương thức mua hàng của người tiêu dùng đang thay đổi và địa điểm mua sắm của người tiêu dùng đang thay đổi. Sản phẩm, bao bì và dịch vụ đều thay đổi theo nhu cầu của người tiêu dùng. “Người tiêu dùng là Quan niệm “ông chủ” vẫn ăn sâu vào lòng người dân. Nhu cầu tiêu dùng thay đổi nhanh hơn và đa dạng hơn. Điều này không chỉ đặt ra những yêu cầu cao hơn đối với các thương hiệu mà còn đặt ra những yêu cầu cao hơn đối với các công ty đóng gói và in ấn. Các công ty bao bì phải thích ứng với thị trường đang thay đổi. Đa dạng, dự trữ kỹ thuật tốt, có tính cạnh tranh cao hơn, phải thay đổi phương thức tư duy, từ “làm bao bì” sang “làm sản phẩm”, không chỉ để có thể đáp ứng nhanh khi khách hàng đưa ra nhu cầu, mà còn đề xuất các giải pháp cạnh tranh. Và nó cần phải đi lên phía trước, hướng dẫn khách hàng và liên tục quảng bá các giải pháp đổi mới.
Nhu cầu của người tiêu dùng quyết định xu hướng phát triển của bao bì, xác định hướng đổi mới của doanh nghiệp và chuẩn bị dự trữ kỹ thuật, tổ chức các cuộc họp lựa chọn đổi mới thường xuyên trong nội bộ, tổ chức các cuộc trao đổi đổi mới thường xuyên bên ngoài và mời khách hàng tham gia trao đổi bằng cách làm mẫu. Bao bì sản phẩm hàng ngày, kết hợp với tông màu trong thiết kế thương hiệu của khách hàng, áp dụng các công nghệ hoặc khái niệm mới để phát triển dự án, duy trì trạng thái đổi mới vi mô và duy trì khả năng cạnh tranh.
Sau đây là phân tích đơn giản về xu hướng đóng gói:
1Thời đại ngày nay là thời đại nhìn vào giá trị của vẻ bề ngoài. “Nền kinh tế giá trị” đang kích thích tiêu dùng mới. Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, họ cũng yêu cầu bao bì của họ không chỉ phải tinh xảo, tinh tế mà còn phải có trải nghiệm giác quan như khứu giác và xúc giác mà còn có khả năng kể chuyện và truyền nhiệt độ cảm xúc, cộng hưởng;
2"Hậu 90" và "Hậu 00" đã trở thành nhóm người tiêu dùng chính. Thế hệ thanh niên mới tin rằng “làm hài lòng chính mình là công lý” và yêu cầu bao bì khác biệt để đáp ứng nhu cầu “làm hài lòng chính mình”;
3Với sự phát triển của xu hướng quốc gia, bao bì hợp tác xuyên biên giới IP xuất hiện với dòng chảy vô tận để đáp ứng nhu cầu xã hội của thế hệ mới;
4Bao bì tương tác tùy chỉnh được cá nhân hóa nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng, không chỉ mua sắm mà còn là cách thể hiện cảm xúc mang tính nghi lễ;
5Bao bì kỹ thuật số và thông minh, sử dụng công nghệ mã hóa để chống hàng giả và truy xuất nguồn gốc, tương tác với người tiêu dùng và quản lý thành viên hoặc áp dụng công nghệ đen quang âm để quảng bá các điểm nóng xã hội;
6Giảm thiểu, tái chế và phân hủy bao bì đã trở thành nhu cầu mới cho sự phát triển của ngành. Phát triển bền vững không còn chỉ là “đáng có” mà được coi là phương tiện cần thiết để thu hút người tiêu dùng và duy trì thị phần.
Ngoài việc đặc biệt quan tâm đến nhu cầu của người tiêu dùng, khách hàng còn chú ý hơn đến khả năng đáp ứng và cung ứng nhanh chóng của các công ty đóng gói. Người tiêu dùng muốn các thương hiệu yêu thích của họ thay đổi nhanh chóng như thông tin trên mạng xã hội mà họ nhận được, vì vậy chủ sở hữu thương hiệu cần rút ngắn đáng kể vòng đời sản phẩm để tăng tốc độ đưa sản phẩm vào thị trường, điều này đòi hỏi các công ty đóng gói phải đưa ra các giải pháp giải pháp đóng gói trong một khoảng thời gian ngắn hơn. Đánh giá rủi ro, chuẩn bị sẵn vật liệu, hoàn thiện quá trình kiểm tra và sau đó sản xuất hàng loạt, giao hàng chất lượng cao đúng thời hạn.
Thời gian đăng: Jan-10-2023