Trong kỷ nguyên của “nền kinh tế giá trị” và “nền kinh tế trải nghiệm”, các thương hiệu phải nổi bật giữa vô vàn sản phẩm cạnh tranh. Công thức và tiếp thị thôi chưa đủ, bao bì đang trở thành yếu tố chiến lược quan trọng giúp các thương hiệu mỹ phẩm đột phá. Nó không chỉ đơn thuần là “vỏ bọc”, mà còn là cầu nối giữa thẩm mỹ, triết lý của thương hiệu và cảm xúc của người dùng.
Vậy, sự đổi mới trong vật liệu bao bì mỹ phẩm có thể thực sự giúp các thương hiệu đạt được bước đột phá khác biệt ở những khía cạnh nào?
Nhìn thấytúi cảm giác hàng đầuHãy đọc bài đăng tiếp theo trên blog của [tên tác giả] để biết thêm thông tin!
Thứ nhất, Đổi mới thẩm mỹ: Vẻ bề ngoài là “lợi thế cạnh tranh hàng đầu”.
Thiết kế hình ảnh bao bì là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa người tiêu dùng và sản phẩm, đặc biệt trong lĩnh vực truyền thông làm đẹp bị chi phối bởi mạng xã hội, việc bao bì có "tách biệt khỏi lớp vỏ bọc" hay không sẽ quyết định liệu người dùng có sẵn lòng chia sẻ hay không, liệu họ có tạo ra sự tiếp xúc thứ cấp hay không.
"Trong một thế giới mà tiếp thị ưu tiên mạng xã hội là yếu tố quyết định, hình thức và cảm nhận của một sản phẩm có thể tạo nên hoặc phá hỏng tiềm năng lan truyền của nó," Michelle Lee, cựu Tổng biên tập, cho biết.
- Michelle Lee, cựu Tổng biên tập của tạp chí Allure
Sự kết hợp khéo léo giữa văn hóa đại chúng, xu hướng thẩm mỹ và chất liệu đang trở thành công thức thành công cho nhiều thương hiệu mới nổi. Ví dụ: chất liệu acrylic trong suốt kết hợp với ánh kim loại tạo nên cảm giác tương lai, các yếu tố phương Đông và cấu trúc tối giản tạo nên sự tương phản văn hóa… chất liệu bao bì đang trở thành biểu hiện bên ngoài của bản sắc thương hiệu.
Thứ hai, khía cạnh môi trường: Phát triển bền vững là lợi thế cạnh tranh, chứ không phải gánh nặng.
Với sự gia tăng tiêu dùng của thế hệ Z và thế hệ Alpha, khái niệm tiêu dùng xanh đã ăn sâu vào tâm trí mọi người. Vật liệu tái chế, nhựa sinh học và thiết kế sử dụng vật liệu đơn lẻ… không chỉ là trách nhiệm bảo vệ môi trường mà còn là một phần giá trị thương hiệu.
"Bao bì là biểu tượng dễ thấy nhất cho cam kết bền vững của một thương hiệu. Đó là nơi người tiêu dùng nhìn thấy và cảm nhận lời hứa của bạn. Đó là nơi người tiêu dùng nhìn thấy và cảm nhận lời hứa của bạn."
- Tiến sĩ Sarah Needham, Chuyên gia tư vấn về bao bì bền vững, Vương quốc Anh
Ví dụ, sự kết hợp giữa “bình chân không không khí + vật liệu PP tái chế” không chỉ đảm bảo hoạt động của sản phẩm mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân loại và tái chế thân thiện với môi trường, đây là một ví dụ điển hình về sự cân bằng giữa chức năng và trách nhiệm.
Thứ ba, Đổi mới công nghệ: Một cuộc cách mạng về cấu trúc và trải nghiệm.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn về “cảm nhận khi sử dụng”, việc nâng cấp cấu trúc bao bì đang ảnh hưởng đến tỷ lệ mua lại sản phẩm. Ví dụ:
Thiết kế dạng đệm khí: giúp lớp trang điểm đều hơn và dễ mang theo.
Đầu bơm định lượng: kiểm soát chính xác lượng chất lỏng sử dụng, nhằm nâng cao hiệu quả sử dụng.
Khóa từ tính: Tăng cường độ bền của khóa và nâng cao cảm giác cao cấp.
“Chúng tôi nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với bao bì trực quan, điều khiển bằng cử chỉ. Tương tác càng tự nhiên, khả năng giữ chân khách hàng càng tốt. Chúng tôi nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với bao bì trực quan, điều khiển bằng cử chỉ.”
- Jean-Marc Girard, Giám đốc công nghệ (CTO) của Tập đoàn Albéa
Như bạn thấy, “khả năng kỹ thuật” của gói sản phẩm không chỉ là một thông số công nghiệp mà còn là một điểm cộng về trình độ kinh nghiệm.
Thứ tư, Tùy chỉnh và Sản xuất Linh hoạt theo Lô nhỏ: Nâng cao Cá tính Thương hiệu
Ngày càng nhiều thương hiệu mới theo đuổi xu hướng “phi đồng nhất hóa”, hy vọng thể hiện cá tính riêng thông qua vật liệu bao bì. Ở điểm này, khả năng tùy chỉnh linh hoạt của nhà sản xuất bao bì trở nên vô cùng quan trọng.
Từ việc dập nổi logo, tô màu cục bộ, đến việc phối hợp các chất liệu chai khác nhau, phát triển quy trình phun sơn đặc biệt, tất cả đều có thể hoàn thành theo lô nhỏ, giúp thương hiệu thử nghiệm dòng sản phẩm nước uống mới, tạo không gian cho các mẫu mã giới hạn. Xu hướng “bao bì như nội dung” đã hình thành, và chính bao bì là phương tiện truyền tải câu chuyện.
Thứ năm, Trí tuệ kỹ thuật số: Vật liệu đóng gói đang bước vào “kỷ nguyên thông minh”.
Thẻ RFID, quét AR, mực đổi màu theo nhiệt độ, mã QR chống hàng giả… Những công nghệ “tưởng chừng như xa vời” này thực chất đang được đưa vào sử dụng, cho phép bao bì có thêm nhiều chức năng:
Cung cấp khả năng truy xuất nguồn gốc sản phẩm và chống hàng giả.
Kết nối với mạng xã hội và kể chuyện thương hiệu
Nâng cao tương tác người dùng và công nghệ
“Bao bì thông minh không chỉ là một chiêu trò; đó là bước tiến mới trong việc tương tác với người tiêu dùng.”
- Tiến sĩ Lisa Gruber, Trưởng nhóm Đổi mới Bao bì tại Beiersdorf
Trong tương lai, vật liệu đóng gói có thể trở thành một phần tài sản kỹ thuật số của thương hiệu, liên kết trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến.
Kết luận: Đổi mới bao bì quyết định ranh giới thương hiệu.
Nhìn lại toàn bộ xu hướng thị trường, dễ dàng nhận thấy rằng bao bì không chỉ là “vỏ bọc” của sản phẩm làm đẹp mà còn là “mặt trận” của chiến lược thương hiệu.
Từ tính thẩm mỹ đến tính năng, từ bảo vệ môi trường đến số hóa, mọi khía cạnh của đổi mới đều là cơ hội để thiết lập mối liên kết sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Trong vòng thi sắc đẹp mới này, ai có thể tạo ra bước đột phá với bao bì sản phẩm, hiện thực hóa ý tưởng "cái nhìn mà người ta yêu thích, cái cách sử dụng mà người ta yêu thích", ai sẽ có nhiều khả năng hơn để chiếm được cảm tình của người dùng?
Thời gian đăng bài: 11/04/2025
