Được đăng tải vào ngày 30 tháng 8 năm 2024 bởi Yidan Zhong
Trong thị trường làm đẹp đầy cạnh tranh,thiết kế bao bìMàu sắc và họa tiết không chỉ là yếu tố trang trí mà còn là công cụ quan trọng giúp các thương hiệu thiết lập kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Chúng đóng vai trò then chốt trong việc truyền tải giá trị thương hiệu, gợi lên sự đồng cảm về mặt cảm xúc và cuối cùng là ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Bằng cách nghiên cứu xu hướng thị trường và sở thích của người tiêu dùng, các thương hiệu có thể sử dụng màu sắc để nâng cao sức hấp dẫn trên thị trường và tạo ra mối liên kết cảm xúc sâu sắc hơn với khách hàng.
Màu sắc: Một cầu nối cảm xúc trong thiết kế bao bì.
Màu sắc là một trong những yếu tố trực quan và mạnh mẽ nhất trong thiết kế bao bì, nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và truyền tải những giá trị cảm xúc cụ thể. Các màu sắc xu hướng năm 2024 như màu đào nhạt và màu cam rực rỡ không chỉ là cách để kết nối với người tiêu dùng. Những màu sắc xu hướng năm 2024, như màu đào nhạt và màu cam rực rỡ, không chỉ hấp dẫn về mặt thị giác mà còn giúp kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Theo Pantone, màu hồng nhạt được chọn là màu sắc xu hướng cho năm 2024, tượng trưng cho sự ấm áp, thoải mái và lạc quan. Xu hướng màu sắc này phản ánh trực tiếp nhu cầu tìm kiếm sự an toàn và hỗ trợ về mặt cảm xúc của người tiêu dùng trong thế giới đầy bất ổn hiện nay. Trong khi đó, sự phổ biến của màu cam rực rỡ thể hiện khát vọng về năng lượng và sự sáng tạo, đặc biệt là trong giới trẻ, nơi màu sắc tươi sáng này có thể truyền cảm hứng cho những cảm xúc tích cực và sức sống.
Trong thiết kế bao bì sản phẩm làm đẹp, việc sử dụng màu sắc và phong cách nghệ thuật là hai yếu tố mà người tiêu dùng chú trọng nhất. Màu sắc và phong cách thiết kế bổ sung cho nhau, và chúng có thể tác động đến người tiêu dùng cả về mặt thị giác lẫn cảm xúc. Dưới đây là ba phong cách màu sắc chính hiện đang phổ biến trên thị trường và chiến lược tiếp thị cảm xúc đằng sau chúng:
Sự phổ biến của các màu sắc tự nhiên và có tác dụng chữa bệnh
Nhu cầu về mặt cảm xúc: Tâm lý người tiêu dùng toàn cầu sau đại dịch có xu hướng tìm kiếm sự thoải mái về mặt tinh thần và sự bình yên nội tâm, với việc người tiêu dùng tập trung nhiều hơn vào việc chăm sóc bản thân và các sản phẩm chữa lành tự nhiên. Nhu cầu này đã thúc đẩy sự phổ biến của các bảng màu tự nhiên như xanh lá nhạt, vàng nhạt và nâu ấm.
Ứng dụng thiết kế: Nhiều thương hiệu sử dụng những màu sắc tự nhiên nhẹ nhàng này trong thiết kế bao bì để truyền tải cảm giác trở về với thiên nhiên và đáp ứng nhu cầu phục hồi của người tiêu dùng. Những màu sắc này không chỉ phù hợp với xu hướng bao bì bền vững với môi trường mà còn truyền tải những đặc tính tự nhiên và lành mạnh của sản phẩm. Công cụ AI sẽ nâng cao hiệu quả công việc, vàtrí tuệ nhân tạo không thể phát hiệnDịch vụ này có thể nâng cao chất lượng của các công cụ AI.
Sự trỗi dậy của những màu sắc táo bạo và cá tính.
Nhu cầu về mặt cảm xúc: Với sự trỗi dậy của thế hệ người tiêu dùng trẻ sinh sau năm 1995 và sau năm 2000, họ có xu hướng thể hiện bản thân thông qua việc tiêu dùng. Thế hệ người tiêu dùng này có sở thích mạnh mẽ đối với các sản phẩm độc đáo và mang tính cá nhân hóa, một xu hướng đã thúc đẩy việc sử dụng rộng rãi các màu sắc tươi sáng và nổi bật trong thiết kế bao bì.
Ứng dụng thiết kế: Các màu sắc như xanh dương tươi sáng, xanh lá cây huỳnh quang và tím rực rỡ nhanh chóng thu hút sự chú ý và làm nổi bật tính độc đáo của sản phẩm. Sự phổ biến của các màu sắc kích thích dopamine phản ánh xu hướng này, và những màu sắc này đáp ứng nhu cầu thể hiện cá tính mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ tuổi.
Số hóa và sự trỗi dậy của màu sắc ảo
Nhu cầu về mặt cảm xúc: Với sự ra đời của thời đại kỹ thuật số, ranh giới giữa thế giới ảo và thế giới thực ngày càng trở nên mờ nhạt, đặc biệt là đối với người tiêu dùng trẻ tuổi. Họ quan tâm đến các sản phẩm công nghệ và mang tính tương lai.
Ứng dụng thiết kế: Việc sử dụng màu kim loại, màu chuyển sắc và màu neon không chỉ đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ tuổi mà còn mang đến cho thương hiệu cảm giác về tương lai và tầm nhìn xa. Những màu sắc này phản ánh thế giới kỹ thuật số, truyền tải cảm giác về công nghệ và sự hiện đại.
Việc ứng dụng màu sắc trong thiết kế bao bì mỹ phẩm không chỉ nhằm mục đích thẩm mỹ mà còn là phương tiện quan trọng để các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng thông qua tiếp thị cảm xúc. Sự trỗi dậy của các gam màu tự nhiên và có tác dụng chữa lành, các màu sắc táo bạo và cá tính, cùng với các màu sắc kỹ thuật số và ảo, mỗi loại đều đáp ứng những nhu cầu cảm xúc khác nhau của người tiêu dùng và giúp các thương hiệu nổi bật trong cạnh tranh. Các thương hiệu nên chú trọng hơn đến việc lựa chọn và ứng dụng màu sắc, sử dụng mối liên kết cảm xúc giữa màu sắc và người tiêu dùng để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường và giành được lòng trung thành lâu dài của khách hàng.
Thời gian đăng bài: 30 tháng 8 năm 2024
