Được xuất bản vào ngày 30 tháng 8 năm 2024 bởi Yidan Zhong
Trong thị trường làm đẹp có tính cạnh tranh cao,thiết kế bao bìkhông chỉ là yếu tố trang trí mà còn là công cụ quan trọng để thương hiệu thiết lập sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Màu sắc và hoa văn không chỉ hấp dẫn về mặt thị giác; chúng đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền đạt các giá trị thương hiệu, gợi lên sự cộng hưởng cảm xúc và cuối cùng là ảnh hưởng đến việc ra quyết định của người tiêu dùng. Bằng cách nghiên cứu xu hướng thị trường và sở thích của người tiêu dùng, các thương hiệu có thể sử dụng màu sắc để nâng cao sức hấp dẫn thị trường và tạo kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
Màu sắc: Cầu nối cảm xúc trong thiết kế bao bì
Màu sắc là một trong những yếu tố trực tiếp và mạnh mẽ nhất của thiết kế bao bì, nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và truyền tải những giá trị cảm xúc cụ thể. Những màu sắc xu hướng 2024 như Soft Peach và Vibrant Orange không chỉ là cách kết nối với người tiêu dùng. Các màu xu hướng cho năm 2024, chẳng hạn như Soft Peach và Vibrant Orange, không chỉ hấp dẫn về mặt hình ảnh mà còn thu hẹp khoảng cách để kết nối với người tiêu dùng về mặt cảm xúc.
Theo Pantone, màu hồng dịu dàng đã được chọn làm màu xu hướng cho năm 2024, tượng trưng cho sự ấm áp, thoải mái và lạc quan. Xu hướng màu sắc này phản ánh trực tiếp việc người tiêu dùng đang tìm kiếm sự an toàn và hỗ trợ về mặt tinh thần trong thế giới bất ổn ngày nay. Trong khi đó, sự phổ biến của màu cam rực rỡ thể hiện nhu cầu tìm kiếm năng lượng và sự sáng tạo, đặc biệt là ở người tiêu dùng trẻ, nơi màu sắc tươi sáng này có thể truyền cảm hứng tích cực và sức sống.
Trong thiết kế bao bì sản phẩm làm đẹp, việc sử dụng màu sắc và phong cách nghệ thuật là hai yếu tố được người tiêu dùng chú ý nhất. Màu sắc và phong cách thiết kế lần lượt bổ sung cho nhau và có thể gây được tiếng vang với người tiêu dùng cả về mặt thị giác lẫn cảm xúc. Dưới đây là ba phong cách màu sắc chính hiện có trên thị trường và hoạt động tiếp thị cảm xúc đằng sau chúng:
Sự phổ biến của màu sắc tự nhiên và chữa lành
Nhu cầu cảm xúc: Tâm lý người tiêu dùng toàn cầu sau đại dịch có xu hướng tìm kiếm sự thoải mái về tâm lý và sự bình yên nội tâm, trong đó người tiêu dùng tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm chăm sóc bản thân và chữa bệnh từ thiên nhiên. Nhu cầu này đã thúc đẩy sự phổ biến của các bảng màu tự nhiên như xanh nhạt, vàng dịu và nâu ấm.
Ứng dụng thiết kế: Nhiều thương hiệu sử dụng những màu sắc tự nhiên nhẹ nhàng này trong thiết kế bao bì của mình để truyền tải cảm giác trở về với thiên nhiên và đáp ứng nhu cầu chữa bệnh của người tiêu dùng. Những màu sắc này không chỉ phù hợp với xu hướng đóng gói bền vững với môi trường mà còn truyền tải những đặc tính tự nhiên và lành mạnh của sản phẩm. Các công cụ AI sẽ nâng cao hiệu quả công việc vàAI không thể phát hiệndịch vụ có thể cải thiện chất lượng của các công cụ AI.
Sự trỗi dậy của màu sắc đậm và cá nhân hóa
Nhu cầu cảm xúc: Với sự gia tăng của thế hệ người tiêu dùng trẻ hậu 95 và sau 00, họ có xu hướng thể hiện bản thân thông qua tiêu dùng. Thế hệ người tiêu dùng này có sở thích mạnh mẽ đối với các sản phẩm độc đáo và cá nhân hóa, xu hướng này đã thúc đẩy việc sử dụng rộng rãi các màu sắc tươi sáng và đậm nét trong thiết kế bao bì.
Ứng dụng trong thiết kế: Các màu như xanh sáng, xanh huỳnh quang và tím rực rỡ nhanh chóng bắt mắt và làm nổi bật nét độc đáo của sản phẩm. Sự phổ biến của các màu dopamine phản ánh xu hướng này và những màu này đáp ứng nhu cầu thể hiện táo bạo của người tiêu dùng trẻ.
Số hóa và sự trỗi dậy của màu sắc ảo
Nhu cầu cảm xúc: Với sự ra đời của thời đại kỹ thuật số, ranh giới giữa ảo và thực ngày càng trở nên mờ nhạt, đặc biệt là ở người tiêu dùng trẻ. Họ quan tâm đến các sản phẩm công nghệ và tương lai.
Ứng dụng thiết kế: Việc sử dụng các màu kim loại, gradient và neon không chỉ đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ mà còn mang lại cho thương hiệu cảm giác về tương lai và tầm nhìn xa. Những màu sắc này phản ánh thế giới kỹ thuật số, truyền tải cảm giác về công nghệ và hiện đại.
Việc ứng dụng màu sắc trong thiết kế bao bì mỹ phẩm không chỉ nhằm mục đích thẩm mỹ mà còn là phương tiện quan trọng để thương hiệu kết nối với người tiêu dùng thông qua tiếp thị cảm xúc. Sự gia tăng của các màu sắc tự nhiên và chữa lành, các màu đậm và cá nhân hóa, cũng như các màu kỹ thuật số và ảo, mỗi loại đều đáp ứng các nhu cầu cảm xúc khác nhau của người tiêu dùng và giúp các thương hiệu nổi bật trong cuộc cạnh tranh. Các thương hiệu nên chú ý hơn đến việc lựa chọn và ứng dụng màu sắc, sử dụng mối liên kết tình cảm giữa màu sắc và người tiêu dùng để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường và chiếm được lòng trung thành lâu dài của người tiêu dùng.
Thời gian đăng: 30-08-2024