Là “lớp áo” đầu tiên để người tiêu dùng hiểu về sản phẩm và thương hiệu, bao bì làm đẹp luôn cam kết hình dung và cụ thể hóa giá trị nghệ thuật cũng như thiết lập lớp tiếp xúc đầu tiên giữa khách hàng và sản phẩm.
Bao bì sản phẩm tốt không chỉ có thể phối hợp hình dạng tổng thể của thương hiệu thông qua màu sắc, văn bản và đồ họa mà còn nắm bắt được cơ hội của sản phẩm một cách trực quan, tác động đến cảm xúc đối với sản phẩm và kích thích mong muốn mua hàng và hành vi mua hàng của khách hàng.
Với sự nổi lên của Thế hệ Z và sự phổ biến của các xu hướng mới, những quan niệm mới và tính thẩm mỹ mới của giới trẻ đang ngày càng ảnh hưởng đến ngành bao bì mỹ phẩm. Các thương hiệu đại diện cho xu hướng làm đẹp đang bắt đầu có những bước chuyển mình mới.
Các xu hướng sau đây có thể là những xu hướng chủ chốt định hình tương lai của thiết kế bao bì và có thể đóng vai trò là những hướng dẫn quan trọng cho định hướng đóng gói mỹ phẩm trong tương lai.
1. Sự gia tăng của các sản phẩm có thể bơm lại
Với sự phát triển của khái niệm bảo vệ môi trường, ý tưởng phát triển bền vững không còn là xu hướng mà là một phần thiết yếu của bất kỳ quy trình thiết kế bao bì nào. Liệu bảo vệ môi trường có đang trở thành một trong những trọng số được giới trẻ sử dụng để tăng độ ưa chuộng thương hiệu hay không.
2. Là bao bì sản phẩm
Để tiết kiệm không gian và tránh lãng phí, ngày càng có nhiều bao bì sản phẩm trở thành một phần quan trọng của chính sản phẩm. "Bao bì như một sản phẩm" là kết quả tự nhiên của việc thúc đẩy các giải pháp đóng gói bền vững hơn và nền kinh tế tuần hoàn. Khi xu hướng này phát triển, chúng ta có thể thấy sự kết hợp hơn nữa giữa tính thẩm mỹ và chức năng.
Một ví dụ cho xu hướng này là Lịch Mùa Vọng của Chanel để kỷ niệm 100 năm nước hoa N°5. Bao bì mang hình dáng biểu tượng của chai nước hoa, ngoại cỡ và được làm bằng bột giấy đúc thân thiện với môi trường. Mỗi hộp nhỏ bên trong đều được in ngày tháng, cùng nhau tạo thành một cuốn lịch.
3. Thiết kế bao bì độc lập và nguyên bản hơn
Nhiều thương hiệu hơn cam kết tạo ra các khái niệm thương hiệu của riêng họ ở dạng nguyên bản và thiết kế các giải pháp đóng gói độc đáo để làm nổi bật hiệu ứng thương hiệu của họ.
4. Sự trỗi dậy của thiết kế dễ tiếp cận và toàn diện
Ví dụ, một số thương hiệu đã thiết kế chữ nổi trên bao bì bên ngoài để phản ánh sự quan tâm nhân văn. Đồng thời, nhiều thương hiệu còn thiết kế mã QR trên bao bì bên ngoài. Người tiêu dùng có thể quét mã để tìm hiểu về quy trình sản xuất sản phẩm hoặc nguyên liệu thô được sử dụng trong nhà máy, giúp nâng cao hiểu biết của họ về sản phẩm và khiến nó trở thành mặt hàng được người tiêu dùng yêu thích.
Khi thế hệ người tiêu dùng Gen Z trẻ dần chiếm lĩnh xu hướng tiêu dùng phổ thông, bao bì sẽ tiếp tục đóng một vai trò trong quá trình họ tập trung vào giá trị. Những thương hiệu chiếm được cảm tình của người tiêu dùng thông qua bao bì sẽ có thể chiếm thế chủ động trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.
Thời gian đăng: Jul-05-2023