Là "lớp áo" đầu tiên giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm và thương hiệu, bao bì mỹ phẩm luôn hướng đến việc trực quan hóa và cụ thể hóa giá trị nghệ thuật, đồng thời thiết lập lớp tiếp xúc đầu tiên giữa khách hàng và sản phẩm.
Bao bì sản phẩm tốt không chỉ phối hợp hài hòa hình ảnh tổng thể của thương hiệu thông qua màu sắc, chữ viết và hình ảnh đồ họa, mà còn nắm bắt được cơ hội thị giác của sản phẩm, tạo tác động cảm xúc đến sản phẩm và kích thích mong muốn mua hàng cũng như hành vi mua sắm của khách hàng.
Với sự trỗi dậy của thế hệ Z và sự phổ biến của các xu hướng mới, những quan niệm và gu thẩm mỹ mới của giới trẻ đang ngày càng ảnh hưởng đến ngành công nghiệp bao bì mỹ phẩm. Các thương hiệu đại diện cho các xu hướng làm đẹp đang bắt đầu có những bước ngoặt mới.
Những xu hướng sau đây có thể là những xu hướng then chốt định hình tương lai của thiết kế bao bì và có thể đóng vai trò là những định hướng quan trọng cho hướng đi tương lai của bao bì mỹ phẩm.
1. Sự gia tăng của các sản phẩm có thể tái sử dụng
Cùng với sự phát triển của khái niệm bảo vệ môi trường, ý tưởng phát triển bền vững không còn là một xu hướng mà là một phần thiết yếu của bất kỳ quy trình thiết kế bao bì nào. Liệu bảo vệ môi trường có đang trở thành một trong những yếu tố được giới trẻ sử dụng để tăng cường sự yêu thích thương hiệu hay không.
2. Là bao bì sản phẩm
Để tiết kiệm không gian và tránh lãng phí, ngày càng nhiều bao bì sản phẩm trở thành một phần quan trọng của chính sản phẩm. "Bao bì như một sản phẩm" là hệ quả tất yếu của xu hướng hướng tới các giải pháp đóng gói bền vững hơn và nền kinh tế tuần hoàn. Khi xu hướng này phát triển, chúng ta có thể thấy sự kết hợp sâu sắc hơn giữa tính thẩm mỹ và chức năng.
Một ví dụ điển hình cho xu hướng này là Lịch Mùa Vọng của Chanel để kỷ niệm 100 năm ra đời của nước hoa N°5. Bao bì được thiết kế theo hình dáng biểu tượng của chai nước hoa, với kích thước lớn hơn và được làm từ bột giấy đúc thân thiện với môi trường. Mỗi ô nhỏ bên trong đều được in ngày tháng, và các ô này ghép lại thành một lịch.
3. Thiết kế bao bì độc lập và sáng tạo hơn.
Ngày càng nhiều thương hiệu cam kết tạo ra những ý tưởng thương hiệu riêng biệt, độc đáo và thiết kế các giải pháp bao bì riêng để làm nổi bật hiệu quả thương hiệu của mình.
4. Sự trỗi dậy của thiết kế dễ tiếp cận và toàn diện
Ví dụ, một số thương hiệu đã thiết kế chữ nổi Braille trên bao bì bên ngoài để thể hiện sự quan tâm đến con người. Đồng thời, nhiều thương hiệu thiết kế mã QR trên bao bì bên ngoài. Người tiêu dùng có thể quét mã để tìm hiểu về quy trình sản xuất sản phẩm hoặc nguyên liệu thô được sử dụng trong nhà máy, điều này làm phong phú thêm sự hiểu biết của họ về sản phẩm và biến nó thành mặt hàng được người tiêu dùng yêu thích.
Khi thế hệ người tiêu dùng trẻ Gen Z dần chiếm lĩnh xu hướng tiêu dùng chính, bao bì sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong quá trình tập trung vào giá trị của họ. Những thương hiệu có thể chinh phục trái tim người tiêu dùng thông qua bao bì sẽ nắm thế chủ động trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.
Thời gian đăng bài: 05/07/2023
