Bao bì là một phương thức giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng, và việc tái cấu trúc hoặc nâng cấp hình ảnh thương hiệu sẽ được phản ánh trực tiếp trên bao bì. Hợp tác thương hiệu xuyên biên giới là một công cụ tiếp thị thường được sử dụng để tạo ra sản phẩm và thương hiệu. Nhiều hình thức hợp tác thương hiệu xuyên biên giới bất ngờ không chỉ có thể sử dụng sự sáng tạo trong bao bì để tạo ra "trang quảng cáo" tốt nhất cho thương hiệu, mà còn có thể được sử dụng để thâm nhập vào nhóm người tiêu dùng trẻ, ngay từ bao bì, người dùng có thể thấy được sự đổi mới và phát triển mạnh mẽ của thương hiệu, từ đó ổn định thị trường.
Gần đây, hợp tác thương hiệu xuyên biên giới ngày càng trở nên phổ biến, tất cả các thương hiệu lớn đều cố gắng thực hiện hợp tác xuyên biên giới, đồng thời xuất hiện rất nhiều sự kết hợp bất ngờ. Có thể nói, các thương hiệu dường như đang bị ám ảnh bởi hợp tác thương hiệu xuyên biên giới. Các thương hiệu đang cố gắng thay đổi ấn tượng vốn có của thương hiệu trong tâm trí thế hệ trẻ ở nhiều lĩnh vực khác nhau, nhằm thu hút người tiêu dùng trẻ. Trong marketing xuyên biên giới, các thương hiệu tiếp tục mạnh dạn đổi mới với nhiều sự kết hợp xuyên biên giới đa dạng, gây ấn tượng mạnh, đồng thời cho phép phần lớn người tiêu dùng thấy được tính đa dạng của thương hiệu, mang lại cho thương hiệu nhiều khả năng đổi mới hơn.
Gần đây Barbie đang rất được ưa chuộng, hôm nay chúng ta hãy cùng xem những bao bì Barbie hợp tác thương hiệu xuyên biên giới đó nhé!
Colorpop & Barbie
Sự hợp tác giữa Colorpop và Malibu Barbie mang đến những sản phẩm độc đáo như bao bì phấn phủ Barbie, son môi Barbie, phấn mắt Barbie, phấn bắt sáng Barbie, gương Barbie… giúp bạn sống lại những kỷ niệm tuổi thơ với các trò chơi Barbie.
Colorkey & Barbie
Colorkey cũng cho ra mắt sản phẩm mới hợp tác với Barbie, Bộ son bóng mini Barbie Sweetheart và Bảng phấn mắt Barbie Sweetheart, tạo nên một sản phẩm duy nhất đầy mộng mơ về nàng công chúa ngọt ngào.
Công ty Banila & Barbie
Công ty Banila và Barbie đã hợp tác ra mắt các sản phẩm kem tẩy trang, sữa rửa mặt và phụ kiện phiên bản giới hạn mang thương hiệu chung, với bao bì dễ thương và đáng yêu, luôn toát lên vẻ nữ tính, rất thu hút người tiêu dùng.
Thương hiệu đã chọn hợp tác với thế giới trang điểm, đồng thời cũng tính đến xu hướng làm đẹp hiện tại. Một mặt, điều này giúp thể hiện chủ đề bao bì một cách trực quan mà không làm mất đi giá trị của thiết kế, mặt khác, giúp thương hiệu chiếm được một điểm nóng nhất định trong thị trường tiêu dùng. Tuy nhiên, dù hợp tác thương hiệu rất thú vị, nếu chỉ theo đuổi sự mới lạ mà bỏ qua chủ đề thương hiệu, sẽ dễ dẫn đến thất bại. Do đó, khi lựa chọn đối tác hợp tác, thương hiệu nên xác định rõ đặc điểm sản phẩm của mình trước tiên, để sự hợp tác đó xứng đáng được người tiêu dùng mua.
Các thương hiệu trang điểm này kết hợp hiệu quả giữa nghệ thuật tiên phong, phẩm chất cá tính của Barbie và xu hướng thẩm mỹ tiêu dùng hiện đại, bao bì có thể được đồng thương hiệu, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mới lạ hơn.
Nhưng với phim ảnh và truyền hình dựa trên đồ chơi Barbie, việc định nghĩa "vẻ đẹp" và liệu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, Barbie có thể duy trì được sự hiện diện, thu hút được lượng khán giả ổn định, từ đó tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với thế giới Barbie cho nhiều người hơn, khai thác được giá trị cảm xúc, là điều đáng để khám phá. Tiếp thị đồng thương hiệu là một chủ đề thường trực nếu chúng ta muốn đạt được hiệu quả chuyển đổi doanh số, thiết lập và duy trì cảm giác nhận diện và thiện chí của người dùng đối với thương hiệu, và hoàn thành việc giáo dục về các giá trị đúng đắn của công chúng dưới danh nghĩa "đồng thương hiệu". Nâng cấp bao bì là cần thiết, nhưng nâng cấp như thế nào cần được suy nghĩ kỹ lưỡng.
Thời gian đăng bài: 04/08/2023
