7 bí quyết của bao bì tốt

Như người ta vẫn nói: "Người thợ may làm nên con người". Trong thời đại mà người ta chú trọng đến ngoại hình, bao bì sản phẩm đóng vai trò rất quan trọng.

Không có gì sai cả, điều đầu tiên để đánh giá một sản phẩm là chất lượng, nhưng sau chất lượng, điều quan trọng hơn cả là thiết kế bao bì. Sự sáng tạo và đổi mới trong thiết kế bao bì cũng đã trở thành điều kiện tiên quyết để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ 7 bí quyết về bao bì tốt, giúp cho các ý tưởng thiết kế trở nên rõ ràng hơn!

Bao bì sản phẩm là gì?

Bao bì sản phẩm là thuật ngữ chung chỉ việc trang trí sản phẩm bằng cách sử dụng các vật chứa, vật liệu và phụ kiện theo các phương pháp kỹ thuật nhất định nhằm bảo vệ sản phẩm, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo quản và thúc đẩy doanh số bán hàng trong quá trình vận chuyển, lưu trữ và bán hàng của sản phẩm.

Bao bì sản phẩm không chỉ góp phần đảm bảo an toàn và chất lượng sản phẩm đặc biệt mà còn bảo vệ tốt các quyền và quyền lợi hợp pháp của người lưu kho, người vận chuyển, người bán và người tiêu dùng.

Cùng với sự phát triển không ngừng của xã hội và sự nâng cao mức sống, nhu cầu về bao bì đẹp mắt và mang tính cá nhân hóa ngày càng được mọi người coi trọng.

Thiết kế bao bì thành công không chỉ đơn thuần là bảo vệ sản phẩm và thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm đó, mà còn thể hiện sự thấu hiểu đối với công ty và nền văn hóa doanh nghiệp phong phú của họ.

7 lời khuyên về thiết kế bao bì

Mẹo 1: Hiểu rõ môi trường cạnh tranh

Trước khi bắt đầu thiết kế bao bì, chúng ta phải hiểu rõ sản phẩm này sẽ nhắm đến thị trường nào, sau đó tiến hành nghiên cứu thị trường chuyên sâu và đặt câu hỏi từ góc độ của chủ sở hữu thương hiệu:

▶Sản phẩm của tôi là gì và người tiêu dùng có thể tin tưởng vào nó không?

▶Điều gì làm cho sản phẩm của tôi trở nên độc đáo?

▶Sản phẩm của tôi có thể nổi bật giữa nhiều đối thủ cạnh tranh không?

▶Tại sao người tiêu dùng lại chọn sản phẩm của tôi?

▶Lợi ích hoặc ưu điểm lớn nhất mà sản phẩm của tôi có thể mang lại cho người tiêu dùng là gì?

▶Làm thế nào sản phẩm của tôi có thể tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng?

▶Sản phẩm của tôi có thể sử dụng những phương pháp gợi ý nào?

Mục đích của việc nghiên cứu môi trường cạnh tranh là sử dụng các chiến lược khác biệt hóa giữa các sản phẩm tương tự để quảng bá thương hiệu và sản phẩm, đồng thời tạo ra lý do để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm đó.

Mẹo 2: Tạo cấu trúc phân cấp thông tin

Việc sắp xếp thông tin là một yếu tố then chốt trong thiết kế giao diện người dùng.

Nhìn chung, mức độ thông tin có thể được chia thành các cấp độ sau: thương hiệu, sản phẩm, chủng loại, lợi ích. Khi thiết kế mặt trước bao bì, hãy phân tích thông tin sản phẩm bạn muốn truyền tải và xếp hạng chúng theo thứ tự quan trọng.

Thiết lập một hệ thống phân cấp thông tin có trật tự và nhất quán, để người tiêu dùng có thể nhanh chóng tìm thấy sản phẩm họ muốn trong số rất nhiều sản phẩm, nhằm đạt được trải nghiệm tiêu dùng hài lòng.

Mẹo 3: Tạo điểm nhấn cho các yếu tố thiết kế

Liệu thương hiệu đó có đủ cá tính để sản phẩm của mình tạo được chỗ đứng trên thị trường? Thực ra là không! Bởi vì nhà thiết kế vẫn cần phải làm rõ thông tin quan trọng nhất mà sản phẩm cần truyền tải, sau đó đặt thông tin chính làm nổi bật các tính năng của sản phẩm ở vị trí nổi bật nhất trên mặt trước.

Nếu thương hiệu sản phẩm là trọng tâm của thiết kế, hãy cân nhắc thêm các yếu tố nhận diện thương hiệu bên cạnh logo. Hình dạng, màu sắc, hình minh họa và ảnh chụp có thể được sử dụng để nhấn mạnh trọng tâm của thương hiệu.

Quan trọng nhất là cho phép người tiêu dùng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm đó vào lần mua sắm tiếp theo.

Mẹo 4: Nguyên tắc tối giản

"Ít hơn là nhiều hơn", đó là một nguyên tắc thiết kế. Ngôn ngữ biểu đạt và hiệu ứng hình ảnh nên được giữ ngắn gọn để đảm bảo các thông điệp chính trên bao bì có thể được công chúng hiểu và chấp nhận.

Nhìn chung, những mô tả vượt quá hai hoặc ba điểm sẽ gây phản tác dụng. Quá nhiều mô tả về ưu điểm sẽ làm suy yếu thông tin cốt lõi của thương hiệu, khiến người tiêu dùng mất hứng thú với sản phẩm trong quá trình mua hàng.

Hãy nhớ rằng, hầu hết các bao bì sẽ bổ sung thêm thông tin ở mặt bên. Đây là nơi người mua hàng sẽ chú ý khi họ muốn biết thêm về sản phẩm. Bạn cần tận dụng tối đa vị trí mặt bên của bao bì, và thiết kế không nên bị xem nhẹ. Nếu bạn không thể sử dụng mặt bên của bao bì để hiển thị thông tin sản phẩm đầy đủ, bạn cũng có thể cân nhắc thêm thẻ treo để người tiêu dùng biết thêm về thương hiệu.

Mẹo 5: Sử dụng hình ảnh để truyền đạt giá trị

Việc trưng bày sản phẩm bên trong bằng cửa sổ trong suốt ở mặt trước của bao bì hầu như luôn là một lựa chọn khôn ngoan, vì người tiêu dùng muốn có sự xác nhận trực quan khi mua sắm.

Hơn thế nữa, hình dạng, hoa văn, hình khối và màu sắc đều có chức năng truyền đạt thông tin mà không cần đến ngôn từ.

Hãy tận dụng tối đa các yếu tố có thể thể hiện hiệu quả các thuộc tính sản phẩm, kích thích mong muốn mua sắm của người tiêu dùng, thiết lập kết nối cảm xúc với người tiêu dùng và làm nổi bật kết cấu sản phẩm để tạo ra cảm giác thân thuộc.

Nên sử dụng hình ảnh có chứa các yếu tố phản ánh đặc điểm của sản phẩm, đồng thời thể hiện yếu tố phong cách sống.

Mẹo 6: Quy tắc dành riêng cho từng sản phẩm

Bất kể sản phẩm thuộc loại nào, thiết kế bao bì đều có những quy tắc và đặc điểm riêng, và một số quy tắc cần được tuân thủ một cách tỉ mỉ.

Một số quy tắc rất quan trọng vì làm ngược lại có thể giúp các thương hiệu mới nổi bật. Tuy nhiên, đối với thực phẩm, bản thân sản phẩm hầu như luôn có thể trở thành điểm bán hàng hấp dẫn, vì vậy bao bì thực phẩm chú trọng hơn đến việc tái hiện hình ảnh thực phẩm một cách chân thực trong thiết kế và in ấn.

Ngược lại, đối với các sản phẩm dược phẩm, thương hiệu và đặc tính vật lý của sản phẩm có thể chỉ là thứ yếu—đôi khi thậm chí không cần thiết, và logo của thương hiệu mẹ có thể không cần xuất hiện ở mặt trước của bao bì; tuy nhiên, việc nhấn mạnh tên và công dụng của sản phẩm lại rất quan trọng.

Tuy nhiên, đối với tất cả các loại hàng hóa, nên giảm thiểu sự rối mắt do quá nhiều thông tin trên mặt trước của bao bì, thậm chí nên có thiết kế mặt trước rất đơn giản.

Mẹo 7: Đừng bỏ qua khả năng tìm kiếm và khả năng mua sản phẩm

Khi thiết kế bao bì cho một sản phẩm cụ thể của một thương hiệu, các nhà thiết kế bao bì cần nghiên cứu cách người tiêu dùng mua sản phẩm đó để đảm bảo rằng người tiêu dùng không có bất kỳ nghi ngờ nào về kiểu dáng sản phẩm hoặc mức độ thông tin được cung cấp.

Từ ngữ rất quan trọng, nhưng chúng chỉ đóng vai trò hỗ trợ. Văn bản và kiểu chữ là những yếu tố bổ trợ, chứ không phải là yếu tố chính trong truyền thông thương hiệu.

Bao bì là mắt xích cuối cùng trong quá trình tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Do đó, thiết kế nội dung hiển thị và hiệu ứng trên mặt trước của bao bì (bề mặt hiển thị chính) đóng vai trò không thể thiếu trong tiếp thị và quảng bá.

Mặc dù thiết kế bao bì không có những thay đổi xu hướng rõ rệt như thiết kế thời trang, điều đó không có nghĩa là thiết kế bao bì là tĩnh tại hoặc hoàn toàn phụ thuộc vào sự sáng tạo của nhà thiết kế.

Nếu nghiên cứu kỹ, chúng ta sẽ thấy rằng trên thực tế, mỗi năm đều xuất hiện những phong cách thiết kế bao bì mới và các kỹ thuật mới được sử dụng rộng rãi.