Ban đầu, mỹ phẩm được đóng gói trong các hộp có thể tái sử dụng, nhưng sự xuất hiện của nhựa đã khiến bao bì mỹ phẩm dùng một lần trở thành tiêu chuẩn. Thiết kế bao bì tái sử dụng hiện đại không phải là nhiệm vụ dễ dàng, vì các sản phẩm làm đẹp rất phức tạp và cần được bảo vệ khỏi quá trình oxy hóa và vỡ, cũng như đảm bảo vệ sinh.
Bao bì mỹ phẩm có thể tái sử dụng cần phải thân thiện với người dùng và dễ dàng tái sử dụng, kể cả đối với những người bị hạn chế khả năng vận động. Chúng cũng cần có không gian để dán nhãn, vì quy định của FDA yêu cầu phải hiển thị thành phần và các thông tin sản phẩm khác ngoài tên thương hiệu.
Dữ liệu nghiên cứu của Nielsen trong thời kỳ dịch bệnh cho thấy lượng tìm kiếm của người tiêu dùng về "nước hoa tái sử dụng" tăng 431%, nhưng cơ quan này cũng chỉ ra rằng việc thuyết phục người tiêu dùng từ bỏ hoàn toàn thói quen cũ hoặc thuyết phục các thương hiệu áp dụng các phương pháp đóng gói sản phẩm tinh tế hơn là không hề dễ dàng.
Thay đổi văn hóa tiêu dùng luôn cần thời gian và tiền bạc, và nhiều thương hiệu mỹ phẩm trên thế giới cam kết phát triển bền vững vẫn đang tụt hậu. Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu nhanh nhẹn, bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng, thu hút thế hệ Z có ý thức về môi trường bằng những thiết kế bền vững hơn.
Đối với một số thương hiệu, việc tái sử dụng có nghĩa là người tiêu dùng phải mang chai đã qua sử dụng đến các nhà bán lẻ hoặc trạm tái sử dụng để được đổ đầy lại. Các chuyên gia trong ngành cũng chỉ ra rằng nếu mọi người muốn đưa ra những lựa chọn bền vững hơn, thì lần mua thứ hai cùng một lượng sản phẩm không nên đắt hơn lần trước, và các phương pháp tái sử dụng cần phải dễ tìm hơn để đảm bảo rào cản thấp đối với sự bền vững. Người tiêu dùng muốn mua sắm bền vững, nhưng sự tiện lợi và giá cả là những yếu tố cơ bản.
Tuy nhiên, bất kể phương pháp tái sử dụng nào, tâm lý dùng thử của người tiêu dùng vẫn là rào cản lớn trong việc thúc đẩy bao bì có thể tái sử dụng. Có rất nhiều loại sản phẩm mỹ phẩm và các sản phẩm mới được ra mắt thường xuyên. Luôn có những thành phần mới thu hút sự chú ý và được công chúng quan tâm, khuyến khích người tiêu dùng dùng thử các thương hiệu và sản phẩm mới.
Các thương hiệu cần thích ứng với hành vi tiêu dùng mới trong lĩnh vực làm đẹp. Người tiêu dùng ngày nay có kỳ vọng rất cao về sự tiện lợi, cá nhân hóa và tính bền vững. Việc giới thiệu một làn sóng sản phẩm mới được thiết kế theo kiểu nạp lại không chỉ giúp ngăn ngừa lãng phí bao bì quá mức mà còn tạo ra những cơ hội mới cho các giải pháp cá nhân hóa và toàn diện hơn.
Thời gian đăng bài: 26/7/2023
