Tại sao việc thay thế bao bì mỹ phẩm lại khó khăn?

Procter & Gamble cho biết trong những năm qua, công ty đã đầu tư hàng triệu đô la vào việc sản xuất và thử nghiệm các sản phẩm thay thế chất tẩy rửa, và hiện đang nỗ lực đưa chúng vào thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cơ thể chính thống.

Mới đây, Procter & Gamble đã bắt đầu cung cấp kem dưỡng da dạng gói thay thế trên trang web chính thức của thương hiệu OLAY và dự định mở rộng bán hàng tại châu Âu vào đầu năm tới. Người phát ngôn của Procter & Gamble, Damon Jones, cho biết: “Nếu sản phẩm thay thế này được người tiêu dùng chấp nhận, lượng nhựa mà công ty sử dụng có thể giảm được 1 triệu bảng Anh.”

Cửa hàng đồ cơ thểThe Body Shop, thương hiệu trước đây được Tập đoàn Natura của Brazil mua lại từ Tập đoàn L'Oréal, cũng cho biết họ có kế hoạch mở các "trạm xăng" tại các cửa hàng trên toàn thế giới vào năm tới, cho phép khách hàng mua các hộp đựng mỹ phẩm có thể tái sử dụng cho sữa tắm hoặc kem dưỡng da mặt của The Body Shop. Được biết, thương hiệu này đã từng cung cấp các sản phẩm thay thế tại các cửa hàng của mình vào đầu những năm 1990, nhưng do thiếu nhu cầu thị trường vào thời điểm đó, việc sản xuất đã bị ngừng vào năm 2003. Thông tin này được đăng tải trên trang web chính thức của thương hiệu.“Chương trình "Trả lại, Tái chế, Lặp lại" của chúng tôi đã trở lại. Và quy mô lớn hơn bao giờ hết. Hiện chương trình đã có mặt tại tất cả các cửa hàng trên khắp Vương quốc Anh* với mục tiêu sẽ có mặt tại 800 cửa hàng trên 14 quốc gia vào cuối năm 2022. Và chúng tôi không có ý định dừng lại ở đó."

Unilever, công ty từng cam kết giảm một nửa lượng tiêu thụ nhựa vào năm 2025, đã thông báo vào tháng 10 rằng họ có kế hoạch ra mắt các sản phẩm thay thế lăn khử mùi thương hiệu Dove với sự hỗ trợ của hệ thống mua sắm không rác thải LOOP. Hệ thống mua sắm này do TerraCycle, một công ty tái chế thân thiện với môi trường, vận hành, nhằm cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm bền và các sản phẩm có thể tái sử dụng.

Mặc dù xét từ góc độ thân thiện với môi trường, việc thúc đẩy sử dụng thiết bị thay thế là điều cần thiết, nhưng hiện nay, trong toàn bộ ngành hàng tiêu dùng, việc giới thiệu thiết bị thay thế có thể được mô tả là “có cả mặt tốt và mặt xấu”. Một số ý kiến ​​chỉ ra rằng hiện nay, hầu hết người tiêu dùng trên thế giới sử dụng quá tùy tiện, và khó có thể loại bỏ bao bì “dùng một lần”.

Unilever cho biết, mặc dù giá thiết bị thay thế tương đối rẻ, thường rẻ hơn 20% đến 30% so với thiết bị chính hãng, nhưng cho đến nay, hầu hết người tiêu dùng vẫn chưa mua.

Người phát ngôn của P&G cho biết, ngay cả khi người tiêu dùng chấp thuận việc sử dụng các sản phẩm thay thế cho một số sản phẩm gia dụng, thì tình hình sẽ phức tạp hơn khi áp dụng cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân như dầu gội Pantene và kem dưỡng da OLAY.

Đối với ngành mỹ phẩm, bao bì sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng thu hút người tiêu dùng và tăng cường sự gắn bó của khách hàng, nhưng nó cũng liên quan đến các vấn đề môi trường, điều này khiến các công ty mỹ phẩm rơi vào thế khó. Tuy nhiên, hiện nay, sự quan tâm của mọi người đến phát triển bền vững đang ngày càng tăng. Việc “tái định hình” bao bì mỹ phẩm đang trở thành một chủ đề nóng, và thái độ bảo vệ môi trường của thương hiệu sẽ vô hình thu hút thêm nhiều người tiêu dùng.

Việc triển khai khái niệm thiết bị thay thế là vô cùng cần thiết, điều này được quyết định bởi xu hướng thị trường và môi trường toàn cầu. Hiện nay, chúng ta thấy nhiều thương hiệu mỹ phẩm đang quảng bá các sản phẩm liên quan. Ví dụ, các sản phẩm bơ hạt mỡ của một thương hiệu Úc.MECCA Cosmetica, THUỐC TIÊNcủa thương hiệu Shiseido Nhật Bản,TATA HARPERcủa Hoa Kỳ và vân vân. Những công ty này đều có uy tín thương hiệu và trách nhiệm bảo vệ môi trường, điều này có thể tạo ra ảnh hưởng lớn trên thị trường. Và bộ phận phát triển của Topfeelpack cũng đang nỗ lực theo hướng này. Các khuôn mẫu của chúng tôi như PJ10, PJ14,Hộp đựng mỹ phẩm PJ52Có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng với bao bì có thể thay thế, đồng thời mang đến cho họ hình ảnh thương hiệu bền vững và đẹp mắt.