快消品包装发展趋势分析
FMCG是Fast Moving Consumer Goods的缩写，指那些使用寿命短、消费速度快的消费品。最容易理解的快速消费品包括个人和家庭护理产品、食品和饮料、烟酒产品。之所以称为快消品，是因为它们首先是消费频率高、使用时间短的生活必需品。消费群体广泛，对消费便利性要求高，销售渠道多且复杂，传统业态与新兴业态等渠道并存，行业集中度逐步提高，竞争难度加大。快消品是一种冲动购买的产品，即兴的购买决定，对周围人的建议不敏感，全凭个人喜好，同类产品无需比较，产品外观/包装、广告宣传、价格等起着重要作用销售量 。
在一次消费活动中，买家首先看到的是包装，而不是商品。几乎 100% 的产品购买者与产品包装进行互动，因此当购买者浏览货架或浏览在线商店时，产品包装通过使用醒目的或精美的图形以及独特的设计元素、形状、徽标和促销来宣传产品。信息等，迅速抓住消费者的眼球。因此，对于大多数消费品而言，包装设计是最有效且最具成本效益的销售工具，可以增加客户对产品的兴趣并击败竞争品牌的忠实粉丝。当产品高度同质化时，消费者的决定通常取决于情绪反应。包装是一种差异化的定位表达方式：在表达产品属性和优势的同时，也表达了它所代表的意义和品牌故事。作为包装印刷企业，最重要的是用符合品牌调性的精美产品包装，帮助客户讲好品牌故事。
当前的数字时代是一个瞬息万变的时代。消费者购买产品的方式在变，消费者的购买方式在变，消费者的购物场所也在变。产品、包装和服务都在围绕着消费者的需求而变化。“消费者是老板”的观念至今仍深入人心。消费需求变化更快、更多样化。这不仅对品牌提出了更高的要求，也对包装印刷企业提出了更高的要求。包装企业必须适应不断变化的市场。多元化，技术储备好，更有竞争力，思维模式必须转变，从“做包装”到“做产品”，不仅要能在客户提出需求时快速响应，更要提出有竞争力的解决方案，创新解决方案。并且需要走到前端，引导客户，不断推动创新的解决方案。
消费者需求决定包装发展趋势，决定企业创新方向，做好技术储备，对内定期组织创新选型会，对外定期组织创新交流会，通过打样邀请客户参与交流。日常产品包装，结合客户品牌设计调性，将新技术或理念应用到项目开发中，保持微创新状态，保持竞争力。
下面简单分析一下包装趋势：
1个当今时代是一个看颜值的时代。“价值经济”正在引爆新消费。消费者在购买产品时，也要求其包装不仅要精致精美，还要有嗅觉、触觉等感官体验，还要能讲故事，注入情感温度，引起共鸣；
2个“90后”、“00后”成为主力消费群体。新一代年轻人相信“取悦自己就是正义”，需要差异化包装来满足“取悦自己”的需求；
3个国潮兴起，IP跨界合作包装层出不穷，满足新一代社交需求；
4个个性化定制互动包装，提升消费体验，不仅仅是购物，更是一种具有仪式感的情感表达方式；
5个包装数字化、智能化，利用编码技术进行防伪溯源、消费者互动和会员管理，或应用声光黑科技宣传社会热点；
6个包装减量化、可回收、可降解成为行业发展的新诉求。可持续发展不再只是“值得拥有”，而是被视为吸引消费者、保持市场份额的必要手段。
除了特别关注消费者的需求，客户也更看重包装企业的快速反应和供货能力。消费者希望自己喜欢的品牌像他们获得的社交媒体信息一样瞬息万变，因此品牌商需要大幅缩短产品生命周期，以加快产品进入市场的速度，这就需要包装企业想出在更短的时间内提供包装解决方案。风险评估，物料到位，打样完成，再进行量产，按时优质交货。
发布时间：Jan-10-2023