2022 护肤趋势洞察

根据益普索《洞察2022年护肤品新趋势》，“护肤品的包装是决定年轻人购买产品的重要因素。调查中，68%的年轻人非常关注关于护肤品包装设计的外观，72%的年轻消费者表示，护肤品包装设计的创新让他们更愿意购买产品。”

当消费者还不知道一个护肤品品牌和产品时，护肤品的包装往往最先吸引消费者。这是一个以颜值取胜的时代，各家护肤品品牌都投入了大量精力打造自己独特的品牌形象。

同时，为了吸引消费者，近年来商家在化妆品包装上的力度也越来越大，各种新颖精美的包装层出不穷。优秀的外包装和瓶身设计确实成为了产品受欢迎的因素。事实上，化妆品包装的作用不仅仅是吸引消费者，更重要的是为物质本体提供必要的储物空间和保护功能。

 

包装的重要性也是目前化妆品比较重要的一个板块。纵观目前网络渠道销售的所有产品，有的产品是男女通用的，有的是专为女性或男性设计的，但它们具有以下几个特点： 1. 市场竞争激烈；2、对消费者的需求非常敏感；3、丰富的潮流和超潮流，最能体现人们审美意识的追求。

 

可以说，化妆品是一种时尚的体现，是一种心情，与其他产品相比，更注重体现气质、品位和个性，更接近艺术，是几乎没有具象图形的抽象艺术，它是现代的。消费者追求的精神食粮。

 

因此，必须特别注意化妆品包装的设计，尤其是美容产品。对于孩子，一定要有爱心，干净。对于老年人来说，它应该体现出优雅、庄重和神秘。男士则要大方、华贵，还要体现画面的张力和品牌的效果。

 

 

 

清洁用品主要传递价格实惠且健康的信息。没有明确的消费层（特殊情况除外），颜色的选择趋向于简单、统一、干净。目前还有一款环保清洁产品，其设计一般倾向于使用简洁的文案作为画面的设计元素。

 

 

但同时，化妆品包装的材料应用也不容忽视，必须精挑细选，搭配得当。其制作工艺力求精湛。其中，该品牌的产品往往串联包装或与同类产品包装在一起。

 

 

化妆品在消费者购买后，一般需要将容器长期存放，直到里面的膏体或液体用完。因此，在设计时，应考虑化妆品容器与外包装的完整性，力求脱颖而出，独树一帜。具有鲜明的个性。

 

 

化妆品容器的形状可以说是千变万化，但不管是什么形状，总有一定的基本形状，而这些形状中的每一种都有不同的特点和个性：

立方体，立方体给人一种端庄古朴的感觉，具有一定的张力。因此更适用于男士化妆品的容器包装。

一个球体，一个球体充满活力，充满活力。因此更适合年轻人的化妆品容器设计。

圆锥体、圆柱体、圆锥体和圆柱体有一种稳重、挺拔的感觉，有一种典雅高贵的感觉。因此更适合中年文化消费者使用的化妆品容器设计。

仿生体，仿生体模仿植物、动物、昆虫、人物等自然界的生物形态。当今社会，人们追求绿色环保，怀念自然环境：因此，出现了很多仿生造型的化妆品容器包装设计。

抽象形式，抽象形式是具有浪漫、想象情感色彩的非理性、不规则的形式。因此，它更适合消费者心胸更开阔的化妆品容器设计。