关于美容包装的十大设计趋势

纵观近几年的美妆行业，不少国产品牌在包装设计上做出了不少新花样。比如中国风的设计得到了消费者的认可，甚至达到了出圈的热度。

不仅如此，现在国产化妆品的包装设计也不再局限于传统文化融合的思路，在风格上呈现出更加多元化的趋势。在日趋激烈的化妆品行业竞争中，如何根据自身的品牌定位，打造出与众不同或别具一格的包装设计风格变得更加重要。

理清了品牌包装的战略思维要素后，我们再来看看当前美妆包装设计趋势的分析与应用。在这里，我对当下流行的一些趋势进行了归纳总结。

1. 90年代的复古风格

简单的说，这是一些复古的内容，再加上我们现在的流行文化的融合，然后营造出一种鲜艳、有冲击力、大量的霓虹色、大胆的排版风格。其中融合了多种视觉表达方式。由于我们生活在东方环境中，因此我们更容易接触到一些东方文化元素和物品；而这个西方巧克力品牌的包装虽然也是复古风格，但我们可能需要思考一下这是哪个时代的。因为我们没有亲身经历过。因此，对于复古风格的包装设计来说，文化语境显得尤为重要。

2.扁平化简约包装

这种包装设计的一个好处就是会让我们的品牌具有特别强的现代感，方便在移动媒体上传播。因为这类包装的款式图案都是数字化的，所以不受分辨率的限制，可以适用于各种大小的场景。

3. 融入本土元素和异国情调的包装

这种风格会给人一种逃避现实，一下子奔向远方的感觉。比如星巴克的设计中融入了巴西风情，会让人联想到在巴西度假的感觉。这种向往远方的包装设计也能很好地触达消费者。

4.迷幻设计

这类风格使用更大胆的色彩和更强的对比，其审美多为万花筒、分形或佩斯利图案，让人产生幻觉。这类包装设计也有感性思维在里面，使用得当也能吸引消费者。

5. 酸酸新丑风格

这种设计颠覆了以往的设计规则，设计和排版与以往的排版语言完全不同。这种风格的好处是对消费者的冲击力特别强，记忆力也比较深，也很适合表达品牌的个性。但是在使用这类风格的时候，需要很好的控制能力和非常好的图像整合能力。

6. 渐变色、霓虹色、梦幻色

这种风格其实已经受到了很多品牌的青睐。明亮、梦幻的色调，再加上一些锡纸和全息元素，可以很好地抓住女人的心；使用鲜艳的颜色也可以在视觉上迅速抓住消费者。

7. 互动包装

它的好处是让消费者参与进来，消费者在使用产品时可以通过这种包装与品牌产生情感上的联系。比如设计对话，撕、压、发起在包装上折叠某种形状的行为。

8. 可持续产品包装

这种设计也可以说是一种固定风格的延续。其实和品牌价值观息息相关，因为Z世代消费者更关心自己支持的品牌是否符合自己的价值观和生活理念，这也决定了他们的购买意愿。

9.元界风格

它更像是一种趋势而不是一种风格。目前更侧重于虚拟代言人和数字收藏，可以让消费者进行一些虚拟互动，但在化妆品行业应用并不广泛，更多的是数字科技产品。